庞大的市(shi)场难免鱼龙混(hun)杂。作为连接内容创作者与平台的重要桥梁，MCN机构在推动行业创新发展的同时，也存在为追求流量和利益，不惜制造虚假人设、发布低俗内容、恶意炒作等行为，这(zhe)些行为严重扰乱了网(wang)络生态秩序，损害了网(wang)民的合法权益。

仅2024年，直播(bo)电商、短(duan)视频等领域主(zhu)播(bo)翻车的案例屡见不鲜，前有知名主(zhu)播(bo)“疯狂小杨哥”因带货商品涉嫌虚假宣(xuan)传，被相关部门(men)立案调查，并最(zui)终处以巨额罚款(kuan)，其账号也一(yi)度停(ting)播(bo)，粉丝量大幅下滑；后有快手四(si)千多万粉丝的网(wang)红祁天道在直播(bo)中策划演出低俗内容，行为恶劣，被公安机关依法行政(zheng)拘留10日，其账号也遭到封禁，失去了继续在网(wang)络空间发声的机会。

记者梳(shu)理发现，此次《草(cao)案》的发布，与先前出台的《关于加强网(wang)络直播(bo)规范管(guan)理工(gong)作的指(zhi)导意见》形成(cheng)良性联动。两者共同构成(cheng)了对网(wang)络直播(bo)行业及其背后MCN机构的全面监(jian)管(guan)体系。

对此，正(zheng)晔网(wang)红财税联合创始人王瑞表示，《草(cao)案》直指(zhi)MCN机构，可能是(shi)在有关部门(men)在2024年8-9月的“清(qing)朗·网(wang)络直播(bo)领域虚假和低俗乱象整(zheng)治(zhi)”专项行动中发现，很多虚假和低俗的网(wang)络主(zhu)播(bo)本人其实不太具备操盘流量的能力(li)，背后都是(shi)所谓的MCN机构团队在整(zheng)体运作，这(zhe)样(yang)的不良机构才是(shi)始作俑者，更应该受到严厉的处罚，但是(shi)之(zhi)前出台的规定(ding)更多是(shi)针对网(wang)络主(zhu)播(bo)本人，针对MCN机构并没有单独的规范要求和管(guan)理办法，所以这(zhe)次出了相关的《草(cao)案》，给更多不良的MCN机构敲响警钟。

“有了对应的管(guan)理新规，各地(di)网(wang)信办在执法检查处罚中更有规可依，不会出现因各地(di)监(jian)管(guan)部门(men)的主(zhu)观意愿不同而导致对MCN机构的监(jian)管(guan)处罚不同，导致的不公平营商环(huan)境(jing)。相信新规落地(di)之(zhi)后，监(jian)管(guan)部门(men)也会马上出具相关的事前、事中、事后一(yi)系列的监(jian)管(guan)制度和行政(zheng)处罚裁量基准。”王瑞如是(shi)说(shuo)。

促(cu)进直播(bo)电商健康发展

正(zheng)如王瑞所言，《草(cao)案》出台后，将不仅填(tian)补法律(lu)空白，也会为监(jian)管(guan)部门(men)提供(gong)有力(li)的法律(lu)依据，使(shi)其对MCN机构的监(jian)管(guan)更加有章(zhang)可循、有据可查。

记者梳(shu)理发现，《草(cao)案》首先为MCN机构设置了更高的准入门(men)槛。《草(cao)案》明确，MCN机构开展互联网(wang)信息(xi)内容相关业务活动，应当遵(zun)守法律(lu)法规规定(ding)，坚持正(zheng)确政(zheng)治(zhi)方向、舆论(lun)导向、价值取(qu)向，遵(zun)循公序良俗，遵(zun)守商业道德，维护良好网(wang)络生态。MCN机构从事表演、节目等活动的，应当依法依规取(qu)得相关从业资格或服务资质。“这(zhe)将提高行业的准入门(men)槛，促(cu)使(shi)机构更加注(zhu)重合规运营。”对此，网(wang)经社(she)电子商务研究中心特约研究员、上海正(zheng)策律(lu)师事务所律(lu)师董毅智表示。

此外，《草(cao)案》也强调了平台对MCN机构的监(jian)管(guan)职责。《草(cao)案》要求，网(wang)络信息(xi)内容服务平台应当建立专门(men)针对MCN机构的举报通道，及时处理公众投诉举报；网(wang)络信息(xi)内容服务平台对违反法律(lu)法规规定(ding)、平台规则和入驻协议的MCN机构，依法依约采取(qu)警示提醒、限期改(gai)正(zheng)、暂停(ting)营利权限、限制提供(gong)服务、入驻清(qing)退(tui)、纳(na)入本平台黑名单等措施，并向网(wang)信部门(men)报告。网(wang)络信息(xi)内容服务平台发现网(wang)络账号存在违法违规行为的，应当依法依约处置网(wang)络账号所属机构。

在内容审查方面，《草(cao)案》出台了详细的规定(ding)：MCN机构不得直接或组织、教唆、委托(tuo)、协助签约的网(wang)络账号实施：以议题设置、合成(cheng)伪造、臆测编(bian)造、拼凑剪(jian)接等方式，制造发布网(wang)络谣言；煽(shan)动网(wang)民情绪，故意引发群体对立，制造负面话题撕裂共识，扰乱网(wang)络秩序；集纳(na)负面信息(xi)，翻炒旧闻旧事，蹭炒社(she)会热点事件，误导公众；利用“网(wang)红儿童”牟利，包装、炒作未成(cheng)年人，影响未成(cheng)年人身心健康；违规开展互联网(wang)新闻信息(xi)服务以及其他违反法律(lu)法规规定(ding)的行为等。

值得关注(zhu)的是(shi)，《草(cao)案》还明确，MCN机构应在其签约的网(wang)络账号发布信息(xi)前，履行信息(xi)发布审核义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。

“《草(cao)案》的出台，对于整(zheng)个(ge)直播(bo)电商行业会有几(ji)点利好。”董毅智分(fen)析称，在内容质量提升方面，新规将促(cu)使(shi)MCN机构和直播(bo)电商行业更加注(zhu)重内容的合规性和质量，减少低俗、虚假、误导性内容的传播(bo)，提升整(zheng)体内容质量。此外，通过明确的规则和监(jian)管(guan)措施，直播(bo)电商行业将更加规范，减少恶意竞争和不正(zheng)当行为，促(cu)进市(shi)场的健康发展。在消费者权益保护方面，新规将有效保护消费者的合法权益，减少因虚假宣(xuan)传、误导性内容等导致的消费纠纷，增强消费者对直播(bo)电商的信任。

中商产业研究院发布的报告显示，2023年中国直播(bo)电商交易规模已达4.9万亿元，同比增长40.48%，且预计(ji)2024年将攀(pan)升至5.3万亿元。这(zhe)一(yi)蓬(peng)勃发展的态势，无(wu)疑为MCN机构提供(gong)了广阔(kuo)的舞台。而艾媒咨询的相关报告则进一(yi)步预测，2025年中国的MCN机构数量将超过6万家(jia)，这(zhe)显示出行业未来的巨大潜力(li)。

在此背景下，《草(cao)案》的正(zheng)式实施显得尤为重要。它(ta)将为MCN机构的运营提供(gong)明确的规范和指(zhi)导，推动其从追求短(duan)期利益转向注(zhu)重长远发展和社(she)会影响。通过加强内容审核、提升服务质量，MCN机构将能够更好地(di)支持“网(wang)红”实现商业价值，同时确保内容的合规性和高质量。这(zhe)不仅有助于“网(wang)红经济(ji)”的稳健发展，更将推动整(zheng)个(ge)直播(bo)电商行业迈向更加健康、可持续的未来。