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近日(ri)
“百(bai)果园半年关闭近900家(jia)”有关话题
受到了大家(jia)的广泛关注
百(bai)果园目前经营状况到底如何？
一起来了解下
付(fu)费(fei)会员流失
加盟店半年内关闭近九(jiu)百(bai)家(jia)
近日(ri)，水果零售经营商(shang)——深圳百(bai)果园实业（集团）股份有限公(gong)司（简称“百(bai)果园”）发(fa)布盈利(li)预警公(gong)告，预计2024财年公(gong)司拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利(li)3.62亿元形成鲜明对比。同时，公(gong)司预计2024财年收入将较(jiao)2023财年的113.91亿元减少不(bu)超(chao)过(guo)15.0%，也就是营业收入可能降至不(bu)到百(bai)亿元。
百(bai)果园在公(gong)告中解释了业绩下滑的主要原因(yin)：
第一，国内消(xiao)费(fei)疲(pi)软促使公(gong)司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛利(li)率，以满足消(xiao)费(fei)者对高性价比产品的需求。
其二，加盟门店数量从2023年底的6081家(jia)减少至2024年底的5116家(jia)，减少了965家(jia)。
最后，公(gong)司为(wei)提升品牌认知(zhi)度，实施了包括(kuo)门店翻新、营销活(huo)动和聘请(qing)美好生(sheng)活(huo)大使等新战略，导致2024财年开(kai)支(zhi)增加。
而结合已经披露的半年报来看，百(bai)果园面临着(zhe)付(fu)费(fei)会员流失和加盟店收缩的情况。截至2024年6月底，加盟门店数量为(wei)6011家(jia)，较(jiao)2023年底净(jing)减少70家(jia)。到了下半年，百(bai)果园加盟店关闭速(su)度加快，从6月底的6011家(jia)减少至年底的5116家(jia)，也就是说半年内关闭了895家(jia)，日(ri)均关闭近5家(jia)。
百(bai)果园的付(fu)费(fei)会员数量也在减少。截至2024年6月底，付(fu)费(fei)会员仅有107.1万人，较(jiao)2023年底的117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时间百(bai)果园付(fu)费(fei)会员减少约(yue)10万人。
值得(de)一提的是，百(bai)果园平均每家(jia)加盟商(shang)贡献的营收规模也在下滑，2024年上半年一共(gong)4707家(jia)集团管理的加盟店贡献了约(yue)40.05亿的营收，每家(jia)加盟店的贡献额为(wei)85万元，而2023年同期4795家(jia)集团管理的加盟门店贡献了47.38亿元的营收，平均每家(jia)贡献额为(wei)98.8万元。
高端化模式(shi)困境
未来破(po)局要走高性价比路线、降低加盟成本
百(bai)果园自(zi)2001年成立以来，一直坚持中高端精品水果路线，但近年来面临品控问题和消(xiao)费(fei)者投诉。黑(hei)猫投诉平台上，针对百(bai)果园的投诉超(chao)过(guo)两千条，涉及水果变质、拒绝售后、态度不(bu)好、虚假宣传等方面。2023年11月，百(bai)果园上海分公(gong)司因(yin)产品农药残(can)留量超(chao)标被(bei)罚款93760元。
在消(xiao)费(fei)降级的大环境下，百(bai)果园的高端定位受到挑战。公(gong)司常务副总经理焦岳(yue)在2024年中期业绩发(fa)布会上表示，下半年将更加注重构建“高性价比”的顾客心(xin)智，但这一战略调(diao)整能否奏效尚待观察。
百(bai)果园表示，已采取或将采取三大措施以改善经营表现：
优化经营效率以满足消(xiao)费(fei)者对高性价比产品的需求；
扩展水果礼(li)产品线，开(kai)发(fa)节日(ri)限定礼(li)品及小包装(zhuang)礼(li)品；
降低加盟成本，激发(fa)加盟商(shang)持续拓展其加盟店。
自(zi)2023年1月在港交所上市以来，百(bai)果园股价从发(fa)行价5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市场对百(bai)果园的未来表现持谨慎(shen)态度，尤(you)其是在消(xiao)费(fei)疲(pi)软和竞争(zheng)加剧的背景下。
百(bai)果园未来如何在高端与性价比之间找到平衡，或是其能否重回增长轨道的关键。
百(bai)果园大幅闭店
也引起了广大网友的热议
有网友表示
百(bai)果园价格越来越贵、品质越来越差
也有网友表示
还是挺(ting)相信百(bai)果园的
对此
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深圳大件事（nandusz）、N视频报道
采写：南都·湾财社记(ji)者陈盈珊(shan)
编辑：张盼(pan)梅