前一天还穿梭在中国城市的高(gao)楼大厦、霓虹光(guang)影间，后一天便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风(feng)光(guang)里——这正成为越(yue)来(lai)越(yue)多外国游客来(lai)华(hua)旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球(qiu)社交平台(tai)的热度不(bu)断攀升，中国免签效应持续显现，外国游客来(lai)华(hua)旅行的脚步不(bu)断深入，许多中国乡村迎来(lai)“洋面孔”。“中国游”的风(feng)吹进了中国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感(gan)受乡土中国的烟火气和现代感(gan)

面对广阔的田野，在村口咖啡(fei)店喝一杯浓郁(yu)的咖啡(fei)；划着皮(pi)划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴(yan)中心(xin)，用加热的烙(lao)铁在葫芦上熨烙(lao)出孙悟(wu)空等图案，体验葫芦烙(lao)画这一非物质文化(hua)遗产的趣味；在青年艺术空间，和当地年轻的村民(min)合奏一曲动感(gan)的歌曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安(an)东尼用新学的中国网络(luo)热词感(gan)叹道：“我被中国的乡村生活狠狠‘拿捏(nie)’了！我已经很久没有这么开心(xin)、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将停留期限延长至(zhi)30天，像我这样已经去(qu)过不(bu)少中国大城市的外国游客，想找机会体验一下中国慢(man)节奏的乡村生活。”安(an)东尼说，前不(bu)久，他来(lai)了一趟(tang)“说走就(jiu)走”的“村游”。从上海出发，高(gao)铁只需30分钟，就(jiu)抵达了嘉兴。安(an)东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近(jin)来(lai)，像安(an)东尼这样走进中国乡村的外国游客越(yue)来(lai)越(yue)多。途家民(min)宿数据显示，今年春(chun)节假期，51个(ge)中国乡镇首次迎来(lai)外国游客订单，外籍人士预订民(min)宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采(cai)茶制茶、在山东莱(lai)州(zhou)敲锣(luo)鼓赶(gan)大集、在广西瑶族村寨感(gan)受少数民(min)族风(feng)情(qing)……外国游客搭乘便捷的交通(tong)工(gong)具(ju)，怀揣探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感(gan)受乡土中国的烟火气和现代感(gan)，也(ye)由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民(min)族众多，中华(hua)农业文明(ming)历史悠久，各地的方言、民(min)俗、建筑(zhu)风(feng)格各具(ju)特(te)色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近(jin)年来(lai)，中国乡村旅游业态更加多元，不(bu)再局限于简(jian)单的吃农家饭，而是将自然与人文相融(rong)合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科(ke)学院旅游研究中心(xin)主任宋瑞(rui)认为，文化(hua)多样性、业态多元化(hua)是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力(li)。

打破(po)成见——

“回头客”带来(lai)更多“头回客”

“来(lai)了才知道，现实的中国农村有多精(jing)彩(cai)！特(te)别是过年，就(jiu)像做了一场热闹的梦！”今年春(chun)节假期，俄罗斯女(nu)孩莉莉丝在广东信宜的乡村度过了一段难忘的时光(guang)，也(ye)因(yin)此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通(tong)不(bu)便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述(shu)截然不(bu)同的景象：这里既(ji)有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民(min)宿和各类(lei)旅游设施(shi)；既(ji)能(neng)身着汉服，欣赏满(man)园芬芳的李花，又能(neng)在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满(man)惊喜(xi)！这里现代化(hua)的基础设施(shi)与城市相比并不(bu)逊色，惬意的生活节奏、丰富的文化(hua)活动让人既(ji)感(gan)到放(fang)松(song)又不(bu)觉得乏(fa)味。”莉莉丝说。

走得越(yue)近(jin)，看得越(yue)多，了解越(yue)深。

宋瑞(rui)指(zhi)出，外国游客尤其(qi)是其(qi)中对中国已有一定了解的群体，既(ji)是中国乡村旅游的体验者，也(ye)可以成为推介者和传(chuan)播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感(gan)受分享给亲朋好友，或在各类(lei)社交平台(tai)发布他们的旅游见闻，可以向(xiang)更多海外民(min)众展示丰富、立体、生动的中国文化(hua)和当代中国人的真实生活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女(nu)孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传(chuan)播者。几年前，她第一次来(lai)中国旅行时，在疾驰的高(gao)铁内对窗外一掠而过的乡村风(feng)光(guang)“一见钟情(qing)”。此后，凯瑟琳多次来(lai)到中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化(hua)深深吸引，并决定在中国的乡村长期旅居。前不(bu)久，她在社交平台(tai)发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常(chang)——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光(guang)影。漫步其(qi)间，不(bu)时能(neng)与邻居家的鸡、鹅打个(ge)照面。路边的竹竿(gan)上，村民(min)晾晒的腊肉高(gao)高(gao)挂起，腊味飘香。走进村里的便利(li)超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬(shu)一应俱全，热情(qing)的老板娘随手(shou)送上两个(ge)新鲜的苹果。网上下单的快递，通(tong)常(chang)在2—4天后就(jiu)会送达超市外的取货架，现场没有工(gong)作人员，无(wu)需扫码，找到自己的快递便可取走，不(bu)用担心(xin)快递被偷，因(yin)为这种情(qing)况从未发生过。

“这就(jiu)是我梦寐(mei)以求的地方，我迫不(bu)及待地想去(qu)看看！”“太棒了！我喜(xi)欢这样有人情(qing)味、有安(an)全感(gan)的村庄(zhuang)”……评论区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向(xiang)往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越(yue)来(lai)越(yue)多来(lai)自世界(jie)各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来(lai)，如何让更多中国乡村进入外国游客的来(lai)华(hua)“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面振兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政(zheng)策，推动乡村文旅产业蓬(peng)勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来(lai)，全国新增60个(ge)国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生态资源催生出徒(tu)步、骑行、攀岩等体旅融(rong)合项目，对喜(xi)爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放(fang)吸引力(li)。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界(jie)广泛关注，让外国游客渴(ke)望(wang)前来(lai)一探中国乡村的活力(li)与魅力(li)。

宋瑞(rui)认为，特(te)色化(hua)、品质化(hua)、品牌化(hua)将是中国乡村旅游发展的三个(ge)重要方向(xiang)：“特(te)色化(hua)，即乡村在发展旅游时应结合当地自然条件、文化(hua)习俗和产业结构等，做出自身特(te)色，避免千篇一律(lu)；品质化(hua)，即不(bu)断完(wan)善旅游相关基础设施(shi)，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化(hua)，即着力(li)打造若干具(ju)有代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向(xiang)国际旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不(bu)仅“走进来(lai)”，还选择“留下来(lai)”，成为中国“新村民(min)”，甚至(zhi)参与到当地乡村旅游发展中。

在安(an)徽省黄山市黟县宏村，就(jiu)有这样一户外国“村民(min)”，不(bu)仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与世界(jie)建立了更紧密(mi)的联系——2021年，奥地利(li)人阿明(ming)和妻子带女(nu)儿到黟县旅游，被淳朴的民(min)风(feng)、优美的环境(jing)和独特(te)的徽派建筑(zhu)吸引，决定定居在此，并接手(shou)经营一家民(min)宿。2023年，阿明(ming)在宏村开了一家餐厅，用他拿手(shou)的比萨和咖啡(fei)招(zhao)待来(lai)自世界(jie)各地的游客。近(jin)两年，随着前来(lai)这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来(lai)，每周四晚，阿明(ming)将餐厅改造为课堂，开设免费(fei)英语课，为当地村干部、景区商户以及旅游从业者进行日常(chang)英语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟(gou)通(tong)。“能(neng)够在悠然恬静的中国村庄(zhuang)里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明(ming)说。