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高(gao)端消费品市场呈现出“两极分化”。各(ge)家(jia)奢侈品集团上周纷(fen)纷(fen)发布最新财报数据，可谓几家(jia)欢(huan)喜(xi)几家(jia)愁。虽然爱(ai)马仕、拉(la)夫·劳伦等企业营收(shou)上涨，但开云、Capri以及路威酩轩(xuan)集团等仍业绩承压。贝(bei)恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷(leng)趋势下(xia)，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其(qi)中(zhong)年轻(qing)消费者的(de)流失(shi)尤为显著。另有机构预测，2025年高(gao)端消费品行业的(de)年增长(chang)率将放缓至1%至3%。
圣(sheng)罗兰、迪奥等奢侈品牌母公司2024年利(li)润下(xia)滑
根据最新财报，圣(sheng)罗兰、迪奥、博柏利(li)、范思哲以及古驰等奢侈品牌依然卖得不尽人(ren)意。Capri集团2025财年第三季(ji)度(du)财报显示，营收(shou)为12.6亿美元，同比下(xia)降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下(xia)范思哲营收(shou)同比下(xia)跌15%至1.93亿美元。另一家(jia)奢侈品企业开云集团2024年营收(shou)为171.9亿欧元，同比下(xia)跌12%；营业利(li)润25.5亿欧元，下(xia)降46%；旗下(xia)古驰全年营收(shou)为77亿欧元，下(xia)降23%；圣(sheng)罗兰收(shou)入下(xia)降9%至29亿欧元。
路威酩轩(xuan)集团（LVMH）2024年财报数据。
开云集团2024年财报数据。
而迪奥、博柏利(li)（Burberry）等奢侈品牌及其(qi)母公司的(de)业绩虽有回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的(de)“胶着状态”。路威酩轩(xuan)集团（LVMH）发布的(de)2024年财报数据显示，总体收(shou)入为847亿欧元，同比下(xia)滑2%；营业利(li)润为196亿欧元，同比下(xia)滑14%。尽管全年财报表现好于预期，但拥有路易威登、迪奥、纪(ji)梵希等核心(xin)奢侈品牌的(de)时装(zhuang)皮具业务部门收(shou)入仍下(xia)滑3%。另外，英国老牌奢侈品集团博柏利(li)在截至12月(yue)28日(ri)的(de)2025财年第三季(ji)度(du)中(zhong)，收(shou)入同比下(xia)滑4%至6.59亿英镑，好于市场预期的(de)13%跌幅。业内分析，这些品牌业绩下(xia)滑的(de)主要原因包括(kuo)消费者需求变化以及品牌仍处在转型调(diao)整期的(de)影响，尤其(qi)是部分品牌存(cun)在定位不清晰、设计(ji)创新不足等问题，加(jia)之市场竞争激(ji)烈，未(wei)来增长(chang)前景仍不明(ming)朗。
值得一提的(de)是，多家(jia)奢侈品集团在业绩下(xia)滑的(de)同时，企业内部资(zi)产及人(ren)事也颇为动荡。比如，开云集团刚刚宣布终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的(de)合作关系(xi)；博柏利(li)也屡屡传(chuan)来将被高(gao)端羽绒服品牌Moncler集团收(shou)购(gou)、创意总监的(de)Daniel Lee将离职等消息；范思哲母公司在2024年与泰佩思琦集团合并失(shi)败后(hou)，提出重(zhong)新思考其(qi)战略(lue)，并不断有消息传(chuan)出计(ji)划出售旗下(xia)范思哲品牌。
羽绒服比手袋好卖？高(gao)端消费细分市场或是未(wei)来突破关键
法国奢侈品集团爱(ai)马仕2024财年及第四(si)季(ji)度(du)业绩数据显示，全年营收(shou)同比增长(chang)13%达到152亿欧元，按当前汇率计(ji)算增长(chang)13%，其(qi)中(zhong)第四(si)季(ji)度(du)营收(shou)同比增长(chang)18%达40亿欧元。在盈利(li)方面，2024年全年经常性营业利(li)润为62亿欧元，营业利(li)润率达40.5%，净利(li)润为46亿欧元，同比增长(chang)7%。其(qi)中(zhong)，中(zhong)国区第四(si)季(ji)度(du)增长(chang)加(jia)速，增速回升至9%。
在高(gao)端消费品行业整体承压的(de)大(da)背景下(xia)，爱(ai)马仕的(de)最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其(qi)他企业似乎很难“抄作业”。比如，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家(jia)奢侈品牌承认(ren)，反复(fu)涨价的(de)策略(lue)失(shi)败，并面对市场现实选(xuan)择降价策略(lue)，英国奢侈品牌博柏利(li)、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略(lue)。“奢侈品牌通过涨价来提升品牌形象，对于该策略(lue)，显然越来越多的(de)消费者已不买账(zhang)。”独立时尚(shang)咨询师雪(xue)筠表示，不断提价或将加(jia)剧奢侈品牌客户流失(shi)。然而，去年底爱(ai)马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂(bo)金包价格已突破10万元，前不久执(zhi)行董事会主席(xi)Axel Dumas表示，今年将在全球加(jia)价6%至7%。也就是说，未(wei)来爱(ai)马仕还将更贵。不过业内人(ren)士认(ren)为，爱(ai)马仕的(de)业绩增长(chang)，主要受益于客户群体消费的(de)稳定性。
爱(ai)马仕2024年财报数据。
另外，在近期发布财报的(de)奢侈品集团中(zhong)，还有两家(jia)“低调(diao)”公司的(de)业绩也可圈可点。一家(jia)是美国时尚(shang)奢侈品集团拉(la)夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月(yue)28日(ri)的(de)2025财年第三季(ji)度(du)，拉(la)夫·劳伦营收(shou)同比增长(chang)11%至21亿美元，调(diao)整后(hou)毛利(li)率（68%）和营业利(li)润率（19%）均(jun)超出公司预期。亚(ya)洲市场收(shou)入同比增长(chang)14%至5亿美元，中(zhong)国市场表现尤为突出，涨幅高(gao)达20%。
另一家(jia)则是意大(da)利(li)奢侈品集团盟可睐Moncler。根据刚刚发布的(de)2024年财报，全年营收(shou)31亿欧元，同比增长(chang)7%，营业利(li)润9亿欧元，净利(li)润同比提升4.5%。其(qi)中(zhong)，主品牌Moncler贡献了27亿欧元。亚(ya)洲市场表现尤为亮眼，中(zhong)国市场的(de)第四(si)季(ji)度(du)实现双位数的(de)增长(chang)，成为主要增长(chang)动力(li)。这两家(jia)企业有个共同特点，就是主打高(gao)端消费品的(de)细分市场。其(qi)中(zhong)，盟可睐主打经典设计(ji)的(de)高(gao)端羽绒服，拉(la)夫·劳伦则主打休闲类Polo衫、亚(ya)麻衬衫、夹克等。另外，这些品牌在中(zhong)国市场营销都非常活跃，线下(xia)门店与电(dian)商销售齐头并进。
业内认(ren)为，2025年奢侈品消费市场将会部分回暖，品牌向两极化甚至多极化分流是必然趋势。独立时尚(shang)咨询师雪(xue)筠指出，随着消费者需求的(de)不断变化和市场竞争的(de)日(ri)益激(ji)烈，奢侈品企业将瞄(miao)准细分市场，而中(zhong)端奢侈品牌的(de)市场份额或将进一步被挤压。“目前整体市场仍处于调(diao)整期，奢侈品牌需要进一步创新和适应市场变化。”
新京报贝(bei)壳财经记者 曲筱艺
编(bian)辑 陈莉
校对 柳宝庆