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前海众诚融资租赁退款客服电话
2025-02-23 05:41:58
前海众诚融资租赁退款客服电话

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刘诗梦

当《哪吒1》以50亿元人民币票房打破(po)中国动漫电影(ying)天花(hua)板时,外(wai)界将其视为“国漫崛起”的象征;而续(xu)作(zuo)《哪吒2》更是产生了现象级效应(ying),以超120亿元的票房进入全球票房影(ying)史榜(bang)前十。《哪吒2》的诞(dan)生标志着中式美学经济从“现象级爆款”向“系统性产业模式”的进化。在延(yan)续(xu)前作(zuo)中式美学传承基因的基础上,进一步深化文化符号的现代化转变与商业开发,通(tong)过(guo)视觉升级、叙事创新、商业生态拓展(zhan),将中式美学与经济价值的融合推向新高度。

细数《哪吒2》中带(dai)有比较强烈的中式美学元素。其中以《山海经》《淮南子》等典籍中的神兽、纹样为主,结合现代赛博朋克元素,创造更具冲击力的混搭美学,如哪吒的“风火轮”化作(zuo)离子推进器,敖(ao)丙的龙鳞演变为全息(xi)投影(ying),这种“蒸汽朋克”(Steampunk)与中式美学结合,既保(bao)留了东方文化的精(jing)神内核,又打破(po)了不同文化审(shen)美的壁(bi)垒(lei)。还有画面中对“山河社稷图”场景的科技渲染,对玉虚宫建筑的神韵体现,以水墨渲染和3D技术结合,构建出“写意式”的东方美学世界与视觉奇观,强化了其商业吸(xi)引力。

电影(ying)中东方哲学的表达更是让中式美学得到了升华。叙事内核的文化共(gong)鸣弱化宿命论,强化个人奋斗(dou)精(jing)神,将矛盾从个体命运拓展(zhan)至“人”与“神(自然)”的关系,既呼应(ying)传统文化中“逆天改(gai)命”的侠义精(jing)神,又贴合当代年轻人对自我认同的需求。

《哪吒2》的成功不仅在于电影(ying)本身,更在于通(tong)过(guo)中式美学经济激(ji)活了跨领域的商业生态。首先,美学特效厅票价定价策略运用得当。其次,美学IP商业化的良好运用,从奢侈品到快消品的商业全覆盖,比如与周(zhou)大福联名的“乾坤(kun)圈”黄金吊坠(zhui)到赛博朋克风的国潮服饰以及各种联名盲盒的推出。据了解,《哪吒2》天生羁绊系列手(shou)办盲盒在泡泡玛特天猫旗舰店上的销(xiao)量已超过(guo)3万件。很多文创企业通(tong)过(guo)各种相关IP授(shou)权合作(zuo),吃下这波红利。最后,相关产业链的高速发展(zhan)。《哪吒2》的成功让中国动画得到了众多资本青睐,看到了其商业潜力,从剧本创作(zuo)、人物建模到特效制作(zuo)、后期渲染等,在资本加持下更是加快与提升了各相关产业链的发展(zhan)进程和技术升级,推动了国产动画向更精(jing)良的方向前行。

另外(wai),电影(ying)中嵌入传统非遗文化元素也是一大美学商业营销(xiao)的亮点。比如电影(ying)片头(tou)哪吒出场的背景音乐是侗族大歌,天元鼎下沉(chen)时用的是源自草(cao)原艺(yi)术的呼麦,都是对非遗文化听觉美学的宣传,同时也促进了相关文化旅游业的发展(zhan)。这再次证明了传统文化更需要创新呈现与技术赋能才能提高其潜在的经济属性。

随着AI生成、虚拟现实等技术的广泛应(ying)用,从产业生态到文化输(shu)入,使(shi)中式美学成为一种“跨文化语(yu)言”,进一步突破(po)了传统文化媒介的限制,让更多领域开辟新经济场景,成为全球文化消费(fei)市场的重要参与者。

《哪吒2》的中式美学经济运用,本质上是通(tong)过(guo)文化符号的现代化解码、技术工具的创造性应(ying)用、商业模式的生态化整合。但这也是一场关于“现代传统文化”的宏大叙事创新,是东方美学的宏伟蓝图展(zhan)现,是文明博弈软实力上的“重”武器。

当哪吒的风火轮掠过(guo)天际线时,一个远在东方的老者在数字时代向我们招手(shou),这场“跨时空的美学”正被他以东方手(shou)笔书写下恢弘(hong)篇章,或(huo)许(xu)也让世界重新理解:何为中国,何以东方。

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