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春节档以95亿的历史新高结束，相比去年的80亿，几(ji)乎是(shi)断层式提高了春节档的票房新纪录。
其(qi)中《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）贡献了近半票房，目前票房已近70亿，正在(zai)逐步刷新中国电影票房纪录，并(bing)超过了《星球大战：原力觉醒》，登顶了全球影史单一市场票房榜。
在(zai)《哪吒2》的史诗级热度之下，曾(ceng)被寄予厚望的一众大片《封神2》、《射雕》、《蛟龙行动》却纷纷折戟。
对电影背后的影视(shi)公司来说，也可谓是(shi)几(ji)家欢喜几(ji)家愁(chou)。
新年开市第一天，主控《哪吒2》的光线传媒涨(zhang)停(ting)，三天内(nei)涨(zhang)幅超50%，博纳影业、北京文化、中国电影纷纷大跌，博纳影业甚至(zhi)直接跌停(ting)。
这或许昭示着，经历了去年陷入冰点的电影市场之后，2025年创纪录的春节档仍(reng)旧难以提振整个电影市场，影视(shi)行业仍(reng)旧冷热不均，震荡不停(ting)。
01
在(zai)《哪吒2》的火热背后，主控公司光线传媒赚得盆(pen)满(man)钵(bo)满(man)。
根据光线传媒的公告，《哪吒之魔童闹海》自(zi)1月29日上映(ying)以来，截(jie)至(zhi)2月4日，累计(ji)票房收入约为48.4亿元，公司来源(yuan)于(yu)该影片的营(ying)业收入区间(jian)约为9.5亿至(zhi)10.1亿元。
随着票房持续上涨(zhang)，光线从中获利还会(hui)更多(duo)，如若《哪吒2》成功超过100亿票房，光线传媒在(zai)这一项目上的收益将超20亿元，而2023年全年，光线传媒的营(ying)收也仅为15.46亿。
但以过往经验来看，《哪吒2》带来的营(ying)收暴涨(zhang)，或许很难支(zhi)持光线传媒股(gu)价(jia)的长期上涨(zhang)。
就(jiu)在(zai)6年以前，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》的上映(ying)，也曾(ceng)给(gei)光线传媒带来了长达半年的震荡上行周期。
在(zai)《哪吒1》点映(ying)一周后，光线传媒股(gu)价(jia)连续上涨(zhang)约7%，最后一批点映(ying)后，电影口碑持续发酵，使得光线传媒股(gu)价(jia)在(zai)上映(ying)前三周，累计(ji)涨(zhang)幅已经达到26%。
电影正式上映(ying)之后，电影票房一路高涨(zhang)，最终带动光线传媒股(gu)价(jia)一路连涨(zhang)至(zhi)2020年初，半年内(nei)涨(zhang)幅达到50%。
但从此也可以看出，影视(shi)股(gu)短期暴涨(zhang)仅限(xian)于(yu)情绪的集中释放，股(gu)价(jia)随着影片表(biao)现震荡才是(shi)常态。
那么放眼未来，光线传媒还能否复制《哪吒2》的成功呢？
光线传媒2024年3 季(ji)报(bao)显示，动画电影上，光线传媒的储备还有《三国的星空》、《去你的岛》、《大鱼(yu)海棠2》、《相思》、《朔(shuo)风》、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项目。
真人电影储备则有《“小(xiao)”人物》、《透明侠侣》、《墨多(duo)多(duo)谜境冒险》、《莫尔道嘎》、《四十四个涩柿子》等。
可以看出，其(qi)中有多(duo)个大IP续作，如《西游记之大圣闹天宫》（《大圣归来》续作）、《大鱼(yu)海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相较于(yu)“哪吒”系列的成功，前作体(ti)量都(dou)要小(xiao)得多(duo)。
此前光线传媒曾(ceng)被寄予厚望，希(xi)望复刻“哪吒”系列成功的《姜子牙》，最终斩获16亿票房。
《大鱼(yu)海棠》票房仅5.66亿元，且在(zai)近年来收获不少差评(ping)，这些电影的续集票房仍(reng)需有待市场考验。
放眼全球电影市场，动画电影也正在(zai)成为行业关注的焦点。
去年，皮克斯《头脑特工队2》以16.26亿美元的票房拿下全球票房冠军。
除此之外，在(zai)全球票房榜前十中，《神偷奶(nai)爸(ba)4》、《海洋奇缘2》、《功夫(fu)熊猫8》分别以9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的票房分列票房榜第3、第4和第8位。
不仅如此，除去国产电影，海外票房榜前十中，有九部为IP续作。
这样的转变，也昭示着电影行业的新时代正在(zai)来临。
02
电影票房榜上，新王登顶，旧王退(tui)场，背后的影视(shi)公司也是(shi)如此，一家欢喜几(ji)家愁(chou)。
此前的票房第一《长津湖》背后的出品公司博纳影业，在(zai)这次春节档主投的《蛟龙行动》在(zai)春节档新片中排名最末，整个春节档仅收获不到4亿票房，也导致博纳股(gu)价(jia)接连大跌。
过往十年，靠着“主旋律大片”，如“山河海三部曲”《智取威(wei)虎山》、《湄(mei)公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲”《长津湖》、《无名》、《中国医生》等等，博纳笑傲中国电影市场。
近几(ji)年，博纳却接连遭遇滑铁卢(lu)。
在(zai)经历了去年一年《传说》、《红楼梦(meng)之金玉良缘》的接连折戟之后，博纳于(yu)近期预告，2024年预计(ji)亏损6.37-8.81亿元，这也是(shi)博纳影业自(zi)A股(gu)上市以来连续亏损的第三年。
作为资本密集型产业，影视(shi)行业对流动资金的依赖性极高，一旦(dan)一部电影没有收回成本，后续电影的宣发制作都(dou)将受到影响(xiang)。
因此，《蛟龙行动》的票房惨败，无疑会(hui)使得博纳影业本就(jiu)低迷的现状雪上加霜。
寄希(xi)望于(yu)延续《红海行动》的成功，博纳在(zai)这部电影上几(ji)乎押注了全部的现金流，拿出十亿投资，去年博纳董事长于(yu)冬在(zai)接受采访时还表(biao)示，《蛟龙行动》是(shi)中国目前为止电影投资最大的电影，但最终却惨淡收场。
《蛟龙行动》失利给(gei)博纳带来的影响(xiang)尚未可知，但对于(yu)博纳而言，仍(reng)旧只(zhi)能将希(xi)望寄托(tuo)于(yu)未来可能出现的爆款。
2024年半年报(bao)显示，博纳已储备的项目包括两部主旋律电影《克什米尔公主号》《四渡》、动画电影《人体(ti)大战》、科幻电影《三星堆(dui)：未来启示录》、喜剧电影《狂奔的老爸(ba)》、金融题材电影《股(gu)市之狼》等，一系列电视(shi)剧《明月几(ji)时有》、《濠江潮涌》、《南海风云》也仍(reng)等待播出。
目前《克什米尔公主号》和《四渡》两部电影已经开机，如果后续电影中能够出现爆款，那么博纳还能有一线生机。
博纳面(mian)临的现状是(shi)整个影视(shi)行业共同的困境，那就(jiu)是(shi)电影观众的观影热情正在(zai)逐渐下滑，进而导致大制作的风险正在(zai)逐渐提高。
灯塔专业版的统计(ji)显示，2016年至(zhi)2024年间(jian)，一年“只(zhi)去一次”电影院的观众比例从48%上升到了57%，一年去6次及以上的核心电影观众比例，却从14%下降到8%，近乎腰斩。
也正因如此，更为稳妥的IP电影正在(zai)成为影视(shi)行业投资的重点，尤其(qi)是(shi)动画IP。
这一点在(zai)今年的春节档已经有所体(ti)现，今年春节档新片基本均为IP续作或改编。
这样的策(ce)略也确(que)实收获了成功，在(zai)今年的票房推动下，哪吒IP和唐探(tan)IP系列票房均已超过100亿。
而放眼未来，相比电影行业传统快进快出的商业模式、围绕票房打转的未来展望，IP电影及其(qi)IP潜力给(gei)予了制作方更多(duo)的想象(xiang)空间(jian)。
以“流浪地球”系列电影为例，《流浪地球2》大获成功后，周边产品也热销，赛凡的数字生命卡等周边众筹直接破亿，积木、手办等相关产品销售额均破千万，足以见得大IP对周边产品的带动能力。
事实上，招商证(zheng)券在(zai)去年的一篇研报(bao)中，就(jiu)已经将光线传媒定(ding)义(yi)为国内(nei)头部IP公司。
目前，光线旗下的动画厂牌(pai)“彩(cai)条屋”与(yu)“光线动画”正以双线推进，共同打造“中国神话宇宙”这一颇具中国特色的IP，而相比真人电影，动画电影角色固定(ding)性高可塑性强，IP开发价(jia)值远超真人电影。
这一模式在(zai)海外早已有所验证(zheng)，“漫(man)威(wei)宇宙”在(zai)十几(ji)年时间(jian)内(nei)狂揽几(ji)百(bai)亿美元票房，衍生品销售超过百(bai)亿，被迪士尼以50亿美元收购后，更是(shi)衍生出了家庭娱(yu)乐(le)等诸多(duo)IP分支(zhi)产品。
放眼国内(nei)，目前的影视(shi)公司多(duo)数并(bing)不涉及IP运营(ying)，亦或者运营(ying)能力堪忧，在(zai)这一方面(mian)仍(reng)旧有相当大的发展空间(jian)。
正如去年“谷(gu)子经济”掀起热潮，泡泡玛(ma)特市值超过千亿，名创优品市值超过500亿，均领先于(yu)绝大多(duo)数的影视(shi)和内(nei)容公司。
因此，放眼未来，相比影视(shi)储备，如何打造IP并(bing)发挥IP潜力，也将成为影视(shi)企业的重要发展方向。
但在(zai)美好的展望之前，现实也相当残酷。
在(zai)哪吒和唐探(tan)系列延续成功的同时，《封神2》已经自(zi)毁城墙，口碑大跌的同时，票房也仅过10亿，引发了不少观众对于(yu)《封神3》的担忧，“名作之壁”《熊出没》今年直接破壁，票房没能超过十亿。
对于(yu)现在(zai)的中国电影行业而言，如何在(zai)积累IP热度的同时避(bi)免(mian)IP价(jia)值下降，已经实属(shu)不易。而只(zhi)有在(zai)成功的IP基础上，IP运营(ying)及拓展，才能成为可能。
03
2024年，春节档票房占全年电影市场票房比例已达到18.8%，票房排名前十的电影三部来自(zi)春节档。
不出意外的话，由于(yu)哪吒的存在(zai)，2025年这一比例还会(hui)继续提升。
对于(yu)影视(shi)公司和电影院来说，春节档几(ji)乎就(jiu)是(shi)全年决定(ding)胜负的关键(jian)。
唐探(tan)系列的导演陈思诚曾(ceng)提到，中国电影有一个红线，如果票房红线达不到480亿，中国70%的影院可能面(mian)临关门的风险。
而去年，全年票房仅425亿，甚至(zhi)不如短剧行业的规模，不少人认为，短剧正在(zai)抢走电影观众，电影观众正逐渐流失。
但今年《哪吒2》却成功点燃了所有观众和影院的热情，以至(zhi)于(yu)影院排片出现“2000人场”以及一天排99场《哪吒2》的盛况。
对比之下，短剧“春节档”却明显哑火，一部爆款短剧也没有出现。
可见，短剧和电影并(bing)非互斥，质量才是(shi)吸引观众买票观影和付费看剧的关键(jian)。
短时间(jian)来看，春节档的火爆或许很难改变行业的整体(ti)形势，但这无疑证(zheng)明，观众仍(reng)旧对于(yu)电影行业抱有期待，仍(reng)旧有着观影热情。