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“即便在(zai)《魔兽世界》和《炉石传说》回归半年和数月之(zhi)后，它们的市(shi)场(chang)表现依(yi)然要(yao)远好于历史上同一阶段的任(ren)何时期。”近日，网易CEO丁(ding)磊在(zai)2024年第四季度财报电话会议上说道。
网易与暴雪此前的龃龉正在(zai)逐渐弥合，而(er)随着(zhe)暴雪的回归，网易游戏在(zai)运营策略和内容规划上也做出(chu)了诸多改变。
“重新成为暴雪合作伙伴(ban)后，网易拥有了更多决策空间，双方合作关系更加紧密。”在(zai)《每日经济新闻》记者近日获悉的一份暴雪与网易相关负责人有关《守(shou)望(wang)先锋(feng)》回归的交流纪要(yao)中(zhong)，网易雷火暴雪游戏项目负责人魏(wei)恺(kai)说道。
根据纪要(yao)内容，在(zai)内容制(zhi)作上，双方针对(dui)中(zhong)国玩(wan)家的需求进行了深度本地化调整。比如在(zai)《守(shou)望(wang)先锋(feng)》中(zhong)，双方合作推出(chu)了中(zhong)国元素(su)皮肤系列，未来还计划在(zai)英雄设(she)计、玩(wan)法等方面融(rong)入更多中(zhong)国文化元素(su)，以满足中(zhong)国玩(wan)家的独特需求，同时提升游戏在(zai)全球市(shi)场(chang)的吸(xi)引力。
暴雪方面同样(yang)做出(chu)了积极(ji)改变。《守(shou)望(wang)先锋(feng)》全球总经理Walter Kong表示，在(zai)开发过程中(zhong)会更加注重玩(wan)家反馈，像角斗领(ling)域模式的推出(chu)，就是(shi)基于对(dui)玩(wan)家需求的深入理解和对(dui)市(shi)场(chang)格局的观察。
此外(wai)，双方代表也均在(zai)交流中(zhong)透露(lu)，围绕《魔兽世界》《炉石传说》等核心产(chan)品，双方也已经规划了后续(xu)的上线内容，将(jiang)不断丰富游戏剧情、推出(chu)新的副本、英雄和卡牌，以满足玩(wan)家的需求，再次激起中(zhong)国玩(wan)家的参与热情。
丁(ding)磊的发言以及暴雪旗下数款(kuan)游戏的良好数据，再度将(jiang)暴雪游戏回归的话题推至聚光灯下。而(er)网易的财报不仅体现了网易游戏过去一年的整体运营状况，更让市(shi)场(chang)开始猜测(ce)，网易游戏与暴雪的“蜜月期”再度归来了？
暴雪回归半年，网易2024端游营收上扬
暴雪对(dui)网易游戏的加持从网易近期的财报中(zhong)就可(ke)略窥一二。
财报数据显示，2024年网易总净收入达(da)1053亿元，其(qi)中(zhong)游戏及相关增值服务收入836亿元，同比增长2.45%。这一成绩背后，暴雪游戏的回归无疑扮演了重要(yao)角色。
2024年，《魔兽世界》怀(huai)旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归国内市(shi)场(chang)，尽管网易未在(zai)财报中(zhong)直接披(pi)露(lu)暴雪国服的具体营收数据，但从多个维(wei)度仍(reng)能看出(chu)其(qi)显著贡(gong)献。
在(zai)2024年四季度，网易端游收入实现同比57%的大幅增长，端游收入占在(zai)线游戏收入的比重也从明显上升，网易将(jiang)这一收入构成的变化归因于包(bao)括(kuo)《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出(chu)表现。
此外(wai)，《炉石传说》手游版本在(zai)回归后的吸(xi)金能力也不容小觑，据第三方机构点点数据测(ce)算，去年9月回归的几天时间里，仅在(zai)iOS端就创造了约446万美元（约合人民币3240万元）的预估收入，7天之(zhi)内冲击到百(bai)万美元的量级，令市(shi)场(chang)咋舌。
事实上，Walter也坦言，在(zai)缺席中(zhong)国市(shi)场(chang)这么久后，其(qi)在(zai)回归前也十分忐忑，“守(shou)望(wang)先锋(feng)最初的发布是(shi)在(zai)2016年，现在(zai)已经过去快9年了，在(zai)这个过程中(zhong)有其(qi)他同类(lei)型竞争游戏不断加入，我们也倍感竞争”。
因此，Walter在(zai)很(hen)早(zao)前就向团队提出(chu)了一个问题：怎么样(yang)给(gei)《守(shou)望(wang)先锋(feng)》的游玩(wan)体验带去更多的战略深度，让玩(wan)家们获得一个更加动态的游戏体验，在(zai)局内可(ke)以做出(chu)更多影响游戏结果(guo)的决策，让角色成为体验的一部分。
从最终的呈现来看，一方面是(shi)玩(wan)法的创新，另一方面则是(shi)进一步的本土(tu)化努力。
在(zai)内容制(zhi)作上，Walter表示，未来计划在(zai)英雄设(she)计、玩(wan)法等方面融(rong)入更多中(zhong)国文化元素(su)，不仅满足中(zhong)国玩(wan)家的需求，还有望(wang)成为全球化策略的重要(yao)组成部分，提升游戏在(zai)全球市(shi)场(chang)的吸(xi)引力。
值得注意的是(shi)，此前，暴雪因停(ting)服事件在(zai)中(zhong)国玩(wan)家群体中(zhong)流失了部分信任(ren)，如何重拾信任(ren)并稳(wen)固在(zai)中(zhong)国市(shi)场(chang)的品牌形象(xiang)，成为暴雪亟待解决的问题。
针对(dui)这一问题，Walter 表示，建立透明的沟(gou)通机制(zhi)是(shi)暴雪重建信任(ren)的核心举措。“这种(zhong)沟(gou)通机制(zhi)是(shi)双向的，旨在(zai)拉近与玩(wan)家的距离，增强玩(wan)家对(dui)游戏开发过程的了解。”
一方面，暴雪致力于向中(zhong)国玩(wan)家公开游戏开发计划，让玩(wan)家及时掌握游戏动态。
另一方面，暴雪重视收集玩(wan)家的反馈与建议。通过建立有效的反馈渠(qu)道，玩(wan)家的意见(jian)能够及时传递到开发团队，为团队在(zai)未来的游戏开发决策中(zhong)提供重要(yao)参考。这种(zhong)双向沟(gou)通模式，不仅有助于玩(wan)家更好理解游戏开发，也能让开发团队依(yi)据玩(wan)家需求做出(chu)更精准(zhun)的决策，提升游戏的市(shi)场(chang)适应(ying)性和玩(wan)家满意度。
2025《守(shou)望(wang)先锋(feng)》电竞也要(yao)回归了
在(zai)《守(shou)望(wang)先锋(feng)》手游重新登陆中(zhong)国市(shi)场(chang)的同时，网易也宣布《守(shou)望(wang)先锋(feng)》电竞的回归，2025年将(jiang)在(zai)杭州电竞中(zhong)心举办国际线下赛。
但一个严峻的事实是(shi)，由于国服停(ting)服两(liang)年，国内《守(shou)望(wang)先锋(feng)》电竞生态与国外(wai)相比存在(zai)一定差距。
网易方面表示，重建国内电竞生态的首要(yao)目标(biao)是(shi)让玩(wan)家重新喜爱上这款(kuan)游戏，活跃玩(wan)家社区。因为只有拥有活跃的玩(wan)家群体，电竞才能有坚实的发展基础。
在(zai)此基础上，魏(wei)恺(kai)在(zai)上述交流中(zhong)表示，网易将(jiang)根据玩(wan)家社区的反馈，制(zhi)定符(fu)合中(zhong)国电竞社区需求的赛事计划。为培养新的选手和队伍，网易将(jiang)支持国内选手和队伍参加国际赛事，并出(chu)台相应(ying)的人才培养计划。
“通过逐步建立完善的赛事体系和人才培养机制(zhi)，提升国内《守(shou)望(wang)先锋(feng)》电竞的竞争力，缩小与国际水平的差距。”魏(wei)恺(kai)说道。
网易希(xi)望(wang)通过完善国内电竞生态，培养本土(tu)选手和队伍，提升国内玩(wan)家的参与度和竞技水平。此外(wai)，网易也将(jiang)借助暴雪游戏的品牌影响力，进一步拓展海外(wai)市(shi)场(chang)，提升自身在(zai)全球游戏市(shi)场(chang)的竞争力。
Walter也表示，随着(zhe)合作的深入，网易与暴雪有望(wang)在(zai)合作模式上进行更多创新。除了在(zai)游戏运营和内容制(zhi)作上的紧密合作外(wai)，双方可(ke)能在(zai)市(shi)场(chang)营销(xiao)、周边产(chan)品开发、跨媒体合作等领(ling)域展开更多探索，实现资源(yuan)共享(xiang)、优势互补，共同打造更加完整的游戏生态系统。
从双方的合作成果(guo)来看，此次回归对(dui)网易和暴雪来说可(ke)谓收获颇丰。对(dui)于网易而(er)言，暴雪游戏的回归丰富了其(qi)游戏产(chan)品线，提升了端游收入占比，进一步巩固了其(qi)在(zai)游戏市(shi)场(chang)的地位。对(dui)暴雪来说，重新进入中(zhong)国市(shi)场(chang)，得以重新连接庞大的中(zhong)国玩(wan)家群体，借助网易的本地化运营能力，更好地适应(ying)中(zhong)国市(shi)场(chang)的需求，为其(qi)全球战略布局增添重要(yao)一环。
每日经济新闻