哪吒背(bei)后

广东技术端表现出色(se) 衍生品(pin)制造生产火爆

《哪吒2》的视觉震(zhen)撼，既源于天马行空的创意，更离(li)不开技术攻坚。影片中，“裂空爪”岩浆喷(pen)涌、龙族混战(zhan)的爆炸场面，均由深圳洛克特视效科技有(you)限公司(洛克特)完成。洛克特CEO兼创始人聂华军坦(tan)言，相比《哪吒1》，在《哪吒2》中将技术难度(du)提升了5倍，仅(jin)爆炸特效的工期就长(chang)达7个月。“技术上我(wo)们已接近好莱坞水平，真正的挑战(zhan)在于如何让特效符合东方美学。”例如，岩浆特效需叠加以上不同材(cai)质、不同速度(du)的岩浆流体，在写实与抽象之间找到平衡，既要呈现炽(chi)热感(gan)，又要融入水墨画的韵(yun)律。

另一项关键技术突破来(lai)自深圳瑞云科技的云渲染平台。影片中一个3秒的复杂镜头，若在单台高性能计算机(ji)上渲染需耗时400天，而瑞云通过云渲染将其(qi)压缩至24小时。这不仅(jin)解(jie)放了艺术家的创作时间，更推动了中国动画从“人力(li)密集型”向“技术密集型”的转型。“让他们把精力(li)更多(duo)地投入到艺术创作中。”瑞云科技渲染TD(技术支持)经理李凯轩表示。

广州底迪网络科技有(you)限公司在《哪吒2》中主要负责敖闰、敖顺(shun)、敖钦(qin)、石矶娘娘、无量仙翁(weng)等角色(se)和陈塘关场景的2D设计工作。底迪网络设计团队与制片方进(jin)行了频繁的沟通和调(diao)整(zheng)，从而达成对上述角色(se)设定的共识(shi)。这种紧密的协作的背(bei)后，是广东动画产业(ye)链多(duo)年积累的工业(ye)化能力(li)与协同优(you)势的体现。

粤企(qi)不仅(jin)在前(qian)端大放异彩，后端强大的衍生品(pin)制造也为《哪吒2》的商业(ye)成功提供了有(you)力(li)支撑(cheng)。“年初二看完《哪吒2》，我(wo)就断定这会成为第二个‘冰墩墩’。”东莞石排的沃工场文化(东莞)有(you)限公司总裁孙文科回忆道。2024年8月底，他所(suo)在的沃工场接到品(pin)牌方的合作需求，仅(jin)用(yong)三天时间便敲定了首批1万(wan)套(tao)、总计30万(wan)支产品(pin)的设计与生产方案。然而，由于电影排期和审核流程的调(diao)整(zheng)，正式订(ding)单直到12月19日才最(zui)终确定。凭借(jie)成熟的供应链体系，沃工场在春节前(qian)火速完成了交付任务。第二批订(ding)单如潮水般接踵而至，订(ding)单产值高达1亿元，是去(qu)年底首批订(ding)单的500倍，仅(jin)此(ci)一项便超过去(qu)年公司全年产值。

无独有(you)偶(ou)，同在东莞的广东衡立泰工艺品(pin)有(you)限公司制作的哪吒系列(lie)“谷子(zi)”(源自“goods”音译，指IP衍生周(zhou)边)亦迎来(lai)了消费热潮。“上线即售罄”，衡立泰总经理陈祺笑道，“公司于大年初十开工，客(ke)户FunCrazy(《哪吒2》官方合作品(pin)牌)马上又下了一百多(duo)万(wan)套(tao)的订(ding)单，同步(bu)还在设计新款(kuan)。”

“双面画像”

广东动画多(duo)为低幼向 成人向作品(pin)占比不足

尽管广东在技术端表现出色(se)，却未能诞生属于自己的“百亿哪吒”。这一矛(mao)盾源于代工时代的基因烙印。

据(ju)公开资料，早(zao)在上世纪80年代，广东就是最(zui)大的动画制作地，90年代还诞生了一大批给欧美、日本等做外包的代工公司，比如太平洋、翡翠等，吸引了不少动画人才前(qian)来(lai)聚集，从而孕育了整(zheng)个动画创作的环(huan)境和氛围。

但(dan)长(chang)期“为他人作嫁衣(yi)”的模式，让广东陷入“强技术、弱创意”的结构性困境。广东咏声动漫有(you)限公司电影事业(ye)部制片人赵健朝说:“广东在前(qian)期阶(jie)段，即策划阶(jie)段到剧(ju)本阶(jie)段，可能会稍微弱一些。这部分(fen)人才可能更偏向于在北京(jing)、上海，因为传统的电影大厂会比较(jiao)多(duo)，比如说光线、上影。像姜子(zi)牙(ya)，他们都是从光线那边出来(lai)的，长(chang)期做电影行业(ye)，他们可能会有(you)一个更好的全国视野，从电影的逻辑去(qu)做动画。”

广东动画产业(ye)则多(duo)以低幼向、动画剧(ju)集为主，如咏声动漫的“猪猪侠”、华强方特的“熊出没”、奥(ao)飞娱乐的“喜(xi)羊羊与灰太狼”等，这些IP在全国具有(you)较(jiao)高的知名(ming)度(du)，并通过衍生品(pin)开发和主题乐园建设实现了商业(ye)价值的最(zui)大化。然而，这些IP难以满足青年观众对成熟故事线和深度(du)价值观的需求。

这一判断在数据(ju)中得到印证:2024年粤产动画电影票房达22亿元，但(dan)成人向作品(pin)占比不足三成。即便如《落凡尘》以牛郎织女传说为基底、《醒狮少年》聚焦岭南(nan)醒狮文化，这类作品(pin)的地域特色(se)虽鲜明，却因叙(xu)事过于本土化，难以像《哪吒2》的“反叛与成长(chang)”主题引发全国乃至全球共鸣(ming)。

赵健朝进(jin)一步(bu)指出:“《哪吒2》的制作成本是业(ye)内天花板(ban)，而在全国范围来(lai)看，一线动画电影的制作可能也就一个亿左右(you)上下浮(fu)动的制作规模，但(dan)是在迪士尼皮克斯那里，可能是去(qu)到1.5个亿，然后单位是美元。”资本规模的鸿沟，直接制约了创意与技术的突破空间。

破局探索

鼓励高层次创作人才落户 搭建多(duo)元海外传播渠道

面对挑战(zhan)，广东正依托大湾区优(you)势探索破局路径。

近年来(lai)，广东多(duo)地加大动漫行业(ye)的政策扶持力(li)度(du)。《广州战(zhan)略性新兴产业(ye)发展“十四五”规划》《广州市(shi)建设国际消费中心城市(shi)发展规划(2022-2025年)》《深圳市(shi)文化产业(ye)高质量发展规划(2021-2025)》《东莞市(shi)加快潮玩产业(ye)发展若干措施(shi)(试行)》等政策的发布落地，给予动漫行业(ye)不同链条(tiao)的企(qi)业(ye)相应的奖励与补助(zhu)。

在2024粤港澳大湾区动画电影周(zhou)上，北京(jing)电影学院副校长(chang)孙立军曾直言，当前(qian)针对动画行业(ye)的扶持政策大多(duo)较(jiao)为粗放，缺乏精准性。他提出，许多(duo)优(you)秀的短片，如饺子(zi)导演的《打，打个大西瓜》，因无法进(jin)入院线，难以用(yong)常规商业(ye)标准衡量，导致其(qi)市(shi)场规模受限。孙立军建议(yi)，政府应出台鼓励短片创作的政策，因为短片创作者(zhe)多(duo)为在校大学生或年轻创业(ye)团队，他们同样需要政策支持。

华南(nan)农业(ye)大学艺术学院动画系副主任辛珏则从三个维度(du)提出了更具体的建议(yi)。他认为，在人才方面，要支持人才培养机(ji)构的发展，同时鼓励高层次内容创作人才的落户；在资金(jin)方面，需要构建文化原(yuan)创项目的风险投资平台，解(jie)决新IP培育初期的资金(jin)问题；在技术方面，要构建公共算力(li)中心，帮助(zhu)企(qi)业(ye)打破算力(li)不足的困局。

《哪吒2》制片方采用(yong)的“模块化管理”模式，是动画产业(ye)从“作坊式生产”到“工业(ye)化协作”的跃迁。工业(ye)化协作，这对广东来(lai)说并不陌生，广东多(duo)年来(lai)一直深度(du)参(can)与全国动画产业(ye)链的分(fen)工与协作。

《广东省(sheng)培育数字创意战(zhan)略性新兴产业(ye)集群行动计划(2023-2025年)》中更提出，要促进(jin)数字创意产业(ye)大中小企(qi)业(ye)在信息联通、产能对接、品(pin)牌共建、知识(shi)产权和销售渠道共享等方面开展协作；围绕影视动漫制作等领域建设省(sheng)级公共服务平台，提供开发工具、智能计算、图像渲染、后期制作、沉浸式体验等技术服务。

《哪吒2》全球票房成绩令人瞩目的同时，海外发行仍是短板(ban)。广东动画电影产业(ye)同样面临该(gai)难题。对此(ci)，制作过《熊出没》《赵琳的探险日记》的华强方特(深圳)动漫有(you)限公司已构建全球化的发行网络，利用(yong)自主搭建的多(duo)元立体的海外发行传播渠道，以及多(duo)年积累的资源优(you)势，组建了一支覆盖国际化翻译、配音、发行等全流程的专业(ye)人才队伍，打造独具优(you)势的翻译、配音、发行等全方位服务代理体系，努力(li)助(zhu)力(li)更多(duo)国内优(you)秀影视作品(pin)进(jin)入国际市(shi)场。

赵健朝指出，不可否认的是，当前(qian)英语仍是世界主流语言，世界也更加习惯“好莱坞式”的叙(xu)事方式。不仅(jin)是广东，全国的动画产业(ye)在“出海”过程中，都面临着(zhe)文化差异、国际竞争加剧(ju)和创新表达的多(duo)重挑战(zhan)。但(dan)赵健朝对未来(lai)充满信心，“哪怕是迪士尼，它早(zao)期也是以做格(ge)林童话那些为主的，它也是会去(qu)找一些有(you)公共认知或者(zhe)有(you)群众基础(chu)的题材(cai)去(qu)做，这是一个发展阶(jie)段的问题，国漫也可以做世界性的表达。让世界听到中国的声音，我(wo)们已经迈出了一大步(bu)”。

当下一个“哪吒”在湾区的技术碰(peng)撞(zhuang)与文化交融中诞生时，广东或将完成从“隐(yin)形冠军”到“全球引擎”的蜕变(bian)。东莞工厂的机(ji)器为衍生品(pin)轰鸣(ming)，深圳的虚拟制片重新定义生产效率，港澳的国际化资源为本土IP助(zhu)力(li)——这场转型的阵(zhen)痛与希望，正在为中国动画工业(ye)书写最(zui)具启示性的实践样本。

采写:南(nan)都、N视频记者(zhe) 鹿筱悦