中(zhong)央经济工作会议强调，“大力(li)提振消费”。近日召开的国务院常务会议，研(yan)究提振消费有关工作，提出(chu)“支持新型(xing)消费加快发(fa)展”“持续打造消费新产品新场景新热点”。

今年以(yi)来，消费市场实现平稳开局。在春节(jie)假期等因(yin)素带动(dong)下，市场人气足(zu)、销售旺，新型(xing)消费潜力(li)加速释放，丰富消费市场选择，带动(dong)形成亮眼的新增长点。

一问：消费体验如(ru)何刷新？

打破业态界限，推动(dong)跨界融合，创造全(quan)新的消费场景和(he)模式

“真没想到，逛街还能看到一场精彩的展演。”2月6日，上海市普陀区环球港举办的三星(xing)堆沉浸式光(guang)影(ying)艺术展，吸引了众多市民和(he)游(you)客。人们近距离了解三星(xing)堆文化(hua)的珍贵艺术品，戴上VR（虚(xu)拟现实）眼镜，感受古蜀文明。

文旅商体展联(lian)动(dong)提升了商场的人气。“以(yi)前逛街主要是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在更多是休闲，哪里好玩才去哪里。”消费者李佳说。数据显示(shi)，春节(jie)假期（1月28日—2月4日），环球港营业额同比增长超15%。

“业态融合发(fa)展形成的新供给，是当前新型(xing)消费的一个重要方面。”商务部研(yan)究院电子商务研(yan)究所副研(yan)究员洪(hong)勇说。基于(yu)新技术、新业态形成的消费行为和(he)消费方式，被统称为新型(xing)消费。随着市场的不断发(fa)展和(he)需求的个性化(hua)、多样化(hua)，跨界融合打破了传统业态之间(jian)的界限，通过不同产业、不同领(ling)域的相互融合，创造出(chu)全(quan)新的消费场景和(he)模式，为消费者带来更加丰富、便捷和(he)个性化(hua)的体验。

文化(hua)正成为人们消费决策中(zhong)的重要因(yin)素，文化(hua)、旅游(you)与商业的融合，是业态融合类新型(xing)消费的典型(xing)代表。

在陕(shan)西西安长安十二时(shi)辰主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统文化(hua)与科技交(jiao)融的沉浸式体验为游(you)客们带来别出(chu)心裁的感受。一张纸幕，在高亢(kang)嘹亮的华(hua)阴老腔声中(zhong)，演绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画(hua)、扎染(ran)等非遗代表性项目(mu)体验让游(you)客在欢乐祥(xiang)和(he)的新春氛围中(zhong)感受传统文化(hua)的魅力(li)。

从休闲到旅游(you)再到购物，人们对于(yu)传统文化(hua)的关注和(he)需求不断高涨。戏曲、曲艺等传统节(jie)目(mu)热了起来，打卡博物馆成为很(hen)多游(you)客的热门选择。得物APP数据显示(shi)，消费者尤(you)其(qi)是年轻消费者更加喜欢购买融合传统文化(hua)元素的商品，释放了对传统文化(hua)的热爱和(he)对“中(zhong)国式审美”的自信；“新中(zhong)式穿搭图鉴”“蛇(she)年新品抢先(xian)发(fa)售”等成为消费者讨论的热门话题。

线上线下业态的融合，已经融入消费者日常生活场景。在河南信阳(yang)市平桥区明港镇新集村“忆(yi)姥家”农产品坊内，全(quan)自动(dong)包装(zhuang)机正在对冷却后的柴火炒花生进行称重、包装(zhuang)，主播正通过直播向消费者推荐平桥农特产品。“我(wo)们入驻电商平台后，直播间(jian)日销量(liang)很(hen)快从500单(dan)攀(pan)升到近万单(dan)。”“忆(yi)姥家”农产品坊负责人李玉龙说，通过手机直播，小(xiao)乡村融入了大产业、对接(jie)上大市场。平桥区各乡镇建成28处乡镇助农直播站、63处村级直播间(jian)，平均每月直播2000余场。

多产业融合的新型(xing)消费模式也在不断涌现。比如(ru)，住宿、餐饮(yin)、健康、休闲娱乐等多产业的深度融合，让消费体验更加丰富。“客人不单(dan)单(dan)是住宿，而是更加关注居住过程中(zhong)的丰富体验。”云南大理五柳归园民宿负责人说。春节(jie)期间(jian)，五柳归园民宿增加了彝族和(he)白(bai)族的非遗主题新年活动(dong)，场场爆(bao)满(man)。广州古荔园民宿为客人提供剪(jian)纸福字、广府传统小(xiao)吃银针粉制作、非遗满(man)洲窗特色杯垫制作等体验，受到客人好评(ping)。途家数据显示(shi)，特色民俗和(he)非遗体验成为消费预订关注的重点，春节(jie)期间(jian)“民俗”“非遗”等关键词搜索(suo)量(liang)同比增长4.2倍。

二问：传统消费如(ru)何焕新？

注重个性化(hua)、时(shi)尚化(hua)、互动(dong)化(hua)、便捷化(hua)，增强青年人群体消费黏性

“这款新能源车价格实惠，车内空间(jian)大，智能又时(shi)尚，便于(yu)一家人绿色出(chu)行，我(wo)很(hen)喜欢。”一番体验下，浙江省丽水(shui)市缙云县新建镇古溪村村民王建预订了一台蓝(lan)电E5 PLUS汽车。

近日，浙江丽水(shui)鸿顺蓝(lan)电汽车用户中(zhong)心工作人员走(zou)进古溪村，为社区居民详细(xi)讲解新能源车型(xing)工作原理、环保优(you)势，让居民体验了新能源汽车在智能网联(lian)等方面的优(you)势和(he)便捷性，并为感兴趣的居民提供试(shi)乘试(shi)驾(jia)服务体验。蓝(lan)电汽车有关负责人说，将继续积极响(xiang)应新能源汽车下乡，向广大用户提供更优(you)质周到的服务，提升居民绿色安全(quan)出(chu)行水(shui)平。

“随着消费市场发(fa)展，人们的消费观念和(he)价值取向正在发(fa)生深刻变化(hua)。”洪(hong)勇说，当前消费者不再仅仅满(man)足(zu)于(yu)产品和(he)服务的基本功能，而是更加注重消费过程中(zhong)的体验、情感满(man)足(zu)以(yi)及对社会和(he)环境的影(ying)响(xiang)等方面。在需求带动(dong)下，传统消费领(ling)域迎来新的发(fa)展机遇。

新一代青年群体正成为新型(xing)消费的主要力(li)量(liang)，青年群体的消费偏(pian)好和(he)结构对消费市场的影(ying)响(xiang)持续加大。他们更加注重个性化(hua)、时(shi)尚化(hua)、互动(dong)化(hua)、便捷化(hua)的消费新体验。在江苏(su)淮安市清江浦区华(hua)信MALL购物中(zhong)心的一家潮玩店(dian)，哪吒系列盲盒上架一天半(ban)就销售一空。华(hua)信MALL商业负责人徐宏伟说，当代青年的消费理念和(he)消费需求已经从满(man)足(zu)功能性需要向满(man)足(zu)情绪性需要转变。为此，商场发(fa)力(li)首店(dian)经济，引入了大量(liang)餐饮(yin)、服装(zhuang)、潮玩等，打造了二次元街区，增强了青年人的消费黏性。

健康消费更受关注，健康消费市场呈现出(chu)蓬(peng)勃发(fa)展的态势。从健康管理、养生保健到康复疗(liao)养、休闲旅居等，健康消费的领(ling)域不断拓展。比如(ru)，一些企业推出(chu)的智能健康监测设备，如(ru)智能手环、智能体脂秤等，成为市场上的热门产品，消费者通过这些设备实时(shi)监测自己的健康状况(kuang)，为健康生活提供支持。

“我(wo)们推出(chu)的桂圆枸杞红枣茶和(he)人参(can)五宝茶很(hen)受欢迎，网上下单(dan)量(liang)很(hen)大。”拼多多某花草茶品牌店(dian)铺负责人井雪杰(jie)说。1993年出(chu)生的井雪杰(jie)敏锐捕(bu)捉到消费者对健康茶饮(yin)的需求，在电商平台上主推花茶系列产品。开店(dian)第一年，井雪杰(jie)有了自己的第一座工厂，随后又陆续开出(chu)了第二、第三座工厂，如(ru)今在拼多多的年销售额突破5000万元。

过去5年，亳州的花草茶企业、商家从数百家增至5000家，从业人数更是增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业规模也攀(pan)升至100亿，从初(chu)级农产品的组合加工，迈向了以(yi)技术驱动(dong)为主的产业发(fa)展新阶段。

三问：供给体系如(ru)何创新？

用好科技关键驱动(dong)力(li)，推动(dong)消费场景、消费方式和(he)消费体验全(quan)面升级

“用手机就可以(yi)开关灯，再也不用担心出(chu)门忘关灯了。”近日，北京市海淀区消费者蔡(cai)丽为新房购买了全(quan)套智能灯具(ju)。通过手机应用程序连接(jie)网络，添加对应的灯具(ju)后，不仅可以(yi)远(yuan)程开关灯，还能根据生活中(zhong)不同的场景，调节(jie)灯光(guang)的色温。

不仅是灯具(ju)，蔡(cai)丽家里的智能家电可真不少。门锁、洗衣机、电视、空调、扫地机器(qi)人、窗帘，都实现了手机远(yuan)程控制。“智能家电给生活带来实实在在的方便。”蔡(cai)丽说。

随着90后、00后成为消费主力(li)，各类智能化(hua)家电和(he)家居产品市场蓬(peng)勃发(fa)展。商务部数据显示(shi)，节(jie)日期间(jian)，绿色智能家电、手机、平板等商品热销。重点监测零售企业家电、通信器(qi)材(cai)销售额同比增长10%以(yi)上。

去年以(yi)来开展的消费品以(yi)旧换新，有力(li)带动(dong)了相关产品的创新和(he)销售。商务部市场运行和(he)消费促进司负责人介绍，家电以(yi)旧换新中(zhong)，一级能效产品销售额占比超过90%，带动(dong)高能效等级和(he)智能家电零售额连续4个月超两位数增长；家装(zhuang)厨卫以(yi)旧换新中(zhong)，智能坐便器(qi)、扫地机器(qi)人、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件。总体看，高技术、高能效产品备受青睐，带动(dong)相关产业高端(duan)化(hua)、智能化(hua)、绿色化(hua)转型(xing)。

技术创新是新型(xing)消费发(fa)展的关键驱动(dong)力(li)，新技术的不断涌现和(he)应用，为新型(xing)消费带来了更多可能性，推动(dong)消费场景、消费方式和(he)消费体验的全(quan)面升级。

浙江嘉兴乌镇景区引入人形机器(qi)人，游(you)客纷纷与机器(qi)人“握(wo)手”、合影(ying)留念，感受科技年味。数字技术不仅让传统文化(hua)焕发(fa)出(chu)新的活力(li)，也为消费者提供了更加丰富和(he)有趣的文化(hua)消费体验。

据大众点评(ping)数据，元宵节(jie)相关展览(lan)、节(jie)庆演出(chu)活动(dong)较2024年增长超75%。结合全(quan)息(xi)投影(ying)、3D裸眼、声光(guang)电现代科技手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化(hua)活动(dong)等内容成为今年亮点，相关笔记攻略数同比增长1104%，笔记浏览(lan)量(liang)增长309%。

在大众点评(ping)笔记攻略里，济南趵突泉边会眨眼的“夏雨荷”吸引市民关注；北京温榆河公园千灯夜展览(lan)，采用全(quan)息(xi)投影(ying)技术，打造裸眼3D体验，从神话仙境到未来宇宙(zhou)，让游(you)客可通过触摸、声音等方式和(he)灯光(guang)互动(dong)；北京同庆街以(yi)“数字街区+民俗文化(hua)”为特色，通过科技手段重塑传统庙(miao)会场景，用LED互动(dong)屏“祈(qi)福墙(qiang)”“AI定制年礼”等互动(dong)型(xing)消费赋能传统年俗，打造古今交(jiao)融“数字年味街”。

我(wo)国消费市场韧(ren)性强、潜力(li)大、活力(li)足(zu)，回升向好的基本趋势没有改变。商务部将加快出(chu)台推进首发(fa)经济的政(zheng)策文件，发(fa)展冰雪经济、银发(fa)经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费，进一步释放消费潜力(li)。