毛豆车贷退款客服电话反馈玩家的意见和建议，腾讯深圳总部的全国未成年客服电话不仅仅是一个联系方式，希望未来能够有更多的游戏公司效仿其做法，还可以促进客户之间的口碑传播，针对未成年玩家而言，确保与合作伙伴之间的合作安全可靠，询问有关他们产品、服务或其他相关事宜的问题，共同努力打造更加清朗、健康的网络游戏环境。
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依托互联网和新媒(mei)介技术的飞速发(fa)展，中(zhong)国网络文(wen)学扬(yang)帆远航，风光正好，继2022年大(da)英图书馆首次收(shou)录16部中(zhong)国网络文(wen)学作品后，2024年11月(yue)，包括《诡秘之主》《全职高手》《庆余(yu)年》在内(nei)的10部作品再次入(ru)藏(cang)该馆，进一步彰显了中(zhong)国网络文(wen)学的独特魅力。面对(dui)以AIGC为代表的新技术浪潮(chao)，中(zhong)国网络文(wen)学出海呈现出新动向、新趋(qu)势(shi)，进一步提升中(zhong)华(hua)文(wen)明的全球传(chuan)播力、影响力。
打(da)造平台，解锁新语种新地域
近年来，中(zhong)国网络文(wen)学出海的市场规模不断扩大(da)，全球读者显著增加。《2024中(zhong)国网络文(wen)学出海趋(qu)势(shi)报告》显示(shi)，2023年中(zhong)国网络文(wen)学行(xing)业海外市场营收(shou)规模达到(dao)43.5亿元，全行(xing)业出海作品总量约为69.58万部。由国内(nei)文(wen)化科技企业构建的网文(wen)出海平台，历经10年发(fa)展，已成为译介网络文(wen)学作品的主要(yao)途径。网文(wen)出海平台通过整合资源、优(you)势(shi)互补，共同打(da)造了具有差异化特征的出海平台矩阵，使生态出海不断“解锁”新语种、新地域，实(shi)现市场规模和公司利润的新增长(chang)。
根据移动应用数据分析公司Sensor Tower统计(ji)数据，全球工具及参考类应用收(shou)入(ru)排行(xing)榜显示(shi)，从2024年4月(yue)至9月(yue)的半年期间，新阅时代公司的海外网络小(xiao)说平台GoodNovel在印尼和泰国市场表现突(tu)出，分别位列榜冠、亚军(jun)；尤(you)其在印尼，收(shou)入(ru)达164万美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也(ye)稳居收(shou)入(ru)榜前(qian)十。新阅时代旗下另一款以言情(qing)小(xiao)说为主的应用BueNovela，在巴西(xi)排名第一。无限进制公司旗下王牌出海应用Dreame位列土耳其收(shou)入(ru)榜第一，在泰国和巴西(xi)稳居前(qian)五。阅文(wen)集(ji)团旗下的海外门户WebNovel海外访问用户约3亿，在印尼、巴西(xi)、土耳其、沙特收(shou)入(ru)榜均位列前(qian)十。此外，畅(chang)读科技旗下的Lera和字节跳动的fizzo同样表现不俗，在巴西(xi)和印尼分列第二。
AI助力，加速多语种翻译
以生成式人工智能（AIGC）为代表的新技术浪潮(chao)风起云涌，对(dui)网络文(wen)学产业产生深远影响。各大(da)网络出海头部企业积极(ji)拥抱AI技术，在翻译、创(chuang)作和应用场景等领域持续深化布局。
长(chang)期以来，翻译是制约网文(wen)出海的瓶颈之一。随着AIGC技术日趋(qu)成熟，“AI+人工”模式被应用于多语种翻译领域。2024年，约70%的网络文(wen)学翻译团队选择将AI翻译与人工翻译结合，利用AI快速生成初稿，再通过人工翻译进行(xing)后期修正，翻译效率提升近百倍，成本降低超九成。这一技术的应用不仅提高了翻译效率，还在文(wen)化适配方面取得(de)了显著进展。AI翻译的本地化调节功能帮助网络文(wen)学作品文(wen)化适配度提升了约30%，特别是在欧(ou)美市场，AI能够较准确地翻译文(wen)本中(zhong)的地方文(wen)化、俚语和隐喻，从而使作品更符(fu)合目标语言读者的阅读习惯。
截(jie)至2024年11月(yue)，WebNovel翻译出海作品约6000部，新增出海AI翻译作品超2000部，同比增长(chang)2000%；网文(wen)畅(chang)销(xiao)排名100作品中(zhong)，AI翻译作品占比42%。网络文(wen)学作品被译为德语、西(xi)班牙语、日语、印尼语、斯瓦希里(li)语等多个语种，进一步拓展了网络文(wen)学国际传(chuan)播半径。
在创(chuang)作上，AIGC可以生成文(wen)字、图像、声音(yin)、视频及衍生一体化等多模态内(nei)容，丰富升级网络文(wen)学的表现形式，提升了网文(wen)IP的影响力。比如，南京师范大(da)学网络文(wen)学团队和图萌科技利用AI辅助创(chuang)作了微短剧《终极(ji)考验》，这为网文(wen)及IP出海带来启示(shi)：基于中(zhong)国网络文(wen)学作品库的丰富资源，借助AI技术，塑造虚拟角色、构建故事内(nei)容以及开发(fa)互动游戏(xi)，能够使全世界(jie)读者共同参与开放、共生的虚拟网络空间，探索网文(wen)及IP国际化传(chuan)播的解决方案。
IP融合，凸显多维(wei)度价值
2024年，中(zhong)国网络文(wen)学IP出海持续活跃，涵盖影视、动画(hua)、有声剧和游戏(xi)等多个领域；围绕网络文(wen)学出海，其他版权形态的产业出海模式已经萌生了新的发(fa)展态势(shi)，由单向放射状的联结结构，深化为以IP概念为核心(xin)、多业态协(xie)同发(fa)展的圈层共振模式。《与凤(feng)行(xing)》《庆余(yu)年2》《永夜星河》等网文(wen)改编剧集(ji)不仅在国内(nei)获得(de)高收(shou)视率，还成功打(da)开了海外市场的大(da)门，在YouTube、Viki等欧(ou)美主流(liu)视频网站上引发(fa)热议，逐步培养出具有忠(zhong)诚度的国际受众群体；在动画(hua)改编方面，阅文(wen)集(ji)团在YouTube频道发(fa)布的10部作品，累计(ji)播放量突(tu)破6.6亿次。而在游戏(xi)改编方面，《斗罗大(da)陆·魂师对(dui)决》流(liu)水超百亿，《凡人修仙(xian)传(chuan)：人界(jie)篇》流(liu)水近50亿，IP出海成果进一步凸显了网络文(wen)学的多维(wei)度价值。
与此同时，出海不再是网络文(wen)学一枝(zhi)独秀(xiu)，网文(wen)作品与IP改编的影视剧、有声作品、动漫、游戏(xi)多线交织(zhi)，多产业各类产品同频共振，IP全产业链同步开发(fa)，网络文(wen)学生态出海模式逐渐成熟。
泛网络文(wen)学类的微短剧出海已成为中(zhong)国文(wen)娱内(nei)容国际化的新增长(chang)点。传(chuan)统网络文(wen)学以长(chang)篇叙事为主，语言和文(wen)化差异对(dui)海外传(chuan)播形成一定障碍。而微短剧通过视觉化手段弱化语言的限制，情(qing)节更为紧凑，情(qing)感表达更直观，使其更易为海外观众接受。这一形式将网络文(wen)学的叙事核心(xin)与短视频的轻量化特质结合，是将本土文(wen)化通过短视频形式进行(xing)海外传(chuan)播的重要(yao)尝试。
根据Sensor Tower数据，截(jie)至2024年2月(yue)，已有40多款国产短剧应用试水海外，累计(ji)下载量5500万次；付费意愿(yuan)较强的美国是短剧出海平台角逐的主战场。中(zhong)文(wen)在线海外子公司Crazy Maple Studio旗下的Reelshort、新阅时代的Goodshort及九州文(wen)化的ShortTV均为热门短剧出海平台。其中(zhong)，Reelshort凭借在短剧出海市场占据半数的下载量和收(shou)入(ru)份额，独占鳌头；截(jie)至2024年9月(yue)，Reelshort实(shi)现全球双(shuang)端内(nei)购收(shou)入(ru)约1.42亿美元，是2023年全年收(shou)入(ru)的4.92倍。ShortTV在东南亚市场表现卓越，上线仅6个月(yue)，累计(ji)下载量位列海外市场第二。
这些以网络文(wen)学为原型的微短剧，凭借叙事精(jing)炼、主题鲜明的特点，迅(xun)速捕获了海外年轻一代的关(guan)注，为网文(wen)出海提供了更灵活的载体和创(chuang)作模式，有望在未来成为推动中(zhong)国网络文(wen)学“走出去”的新兴力量。
拓展边界(jie)，成为了解中(zhong)国的窗户
网络文(wen)学的“网生性”使其成为年轻人的钟爱(ai)之选，网文(wen)出海平台和翻译网站是“网生代”群体的聚集(ji)空间，作者和读者都趋(qu)向年轻化。例如，WebNovel签约作者中(zhong)，00后占比45%；起点国际年度征文(wen)大(da)赛（WSA）获奖作品中(zhong)，00后占比超三成；网络文(wen)学的海外读者也(ye)多为18—34岁的年轻读者。求新求异的“Z世代”广(guang)泛参与到(dao)网络文(wen)学的创(chuang)作、传(chuan)播与消费领域，推动网络文(wen)学从传(chuan)统模式向更广(guang)泛的文(wen)化领域迈进，从单一的阅读产品发(fa)展成更为复杂(za)的多维(wei)文(wen)化载体。
与此同时，网络文(wen)学也(ye)在不断拓展边界(jie)，类型正在不断创(chuang)新与细化，新兴题材的崛起和跨界(jie)融合，推动了内(nei)容多样化的发(fa)展。这不仅满足了当(dang)代社会日益变化的需求，还促(cu)使网络文(wen)学的叙事结构、人物(wu)塑造以及情(qing)感表达的维(wei)度得(de)以重新构建。从起初以娱乐为主要(yao)功能的通俗文(wen)学形态，到(dao)如今涵盖了新颖内(nei)容、先锋形式与社会思(si)考的新业态，中(zhong)国网络文(wen)学已经成为海外了解中(zhong)国文(wen)化、文(wen)学和社会的一面窗户。
近年来，中(zhong)国网络文(wen)学在全球文(wen)化舞台上的影响力日益增强，逐步融入(ru)世界(jie)主流(liu)文(wen)化圈。例如，26部网络文(wen)学作品入(ru)藏(cang)大(da)英图书馆，标志着中(zhong)国网络文(wen)学得(de)到(dao)国际认可，也(ye)体现了其文(wen)化价值的国际传(chuan)播；瑞士国家旅游局宣布《全职高手》主角叶修担任2025年“瑞士旅游探路员”，新加坡(po)旅游局与阅文(wen)集(ji)团达成合作，将热门华(hua)语IP以多元化方式呈现给本地观众，网络文(wen)学成了推广(guang)中(zhong)国文(wen)旅的一座(zuo)桥(qiao)梁(liang)；法国插画(hua)师安托万·卡比诺将《庆余(yu)年》里(li)的范闲等中(zhong)国角色融入(ru)法国地标，进行(xing)卡牌等多元化的IP衍生开发(fa)，进一步拓展中(zhong)国网络文(wen)学的文(wen)化影响力。
出海途径的多语种平台化、AI赋能的智能化与衍生化、IP出海的多元化与微短化，以及国际传(chuan)播的主流(liu)化与潮(chao)流(liu)化，这一系(xi)列趋(qu)势(shi)共同推动网络文(wen)学出海，显示(shi)出IP业态深度融合的国际传(chuan)播态势(shi)。中(zhong)国网络文(wen)学以“平台+AI+IP”的创(chuang)新模式扬(yang)帆海外，为数智时代深化中(zhong)外文(wen)化交流(liu)与文(wen)明互鉴(jian)，提供了借鉴(jian)与思(si)考。
（作者系(xi)南京师范大(da)学文(wen)学院(yuan)教授）