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《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)无疑是今年开年最受观众喜爱的电影。随着(zhe)电影票房(fang)一(yi)同大卖的,还有(you)各色(se)周边(bian)商品,大呼“看不够”的粉丝将对哪吒的热情延展到大银幕之外。记者从淘(tao)天集团获悉,近期,在天猫上,平(ping)均每天有(you)超过(guo)2万人在线搜(sou)索泡(pao)泡(pao)玛特(te)《哪吒2》“天生羁绊”系列(lie)手办盲盒,影片周边(bian)卡牌一(yi)周即销售超过(guo)70万张。
截至2月6日,天猫平(ping)台上,由导演饺(jiao)子创作的哪吒系列(lie)形象授权周边(bian)在平(ping)台上销售额已突破5000万元。其周边(bian)种类覆盖了(le)盲盒、卡牌、毛绒、搪(tang)胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等(deng)数十种,且成(cheng)交量还在继续飙升。
记者了(le)解(jie)到,《哪吒2》“天生羁绊”系列(lie)手办盲盒自1月30日起在泡(pao)泡(pao)玛特(te)天猫官方旗舰店发售,平(ping)均每天有(you)超过(guo)2万人在线搜(sou)索,上线仅8天时间销售额迅速破千万元,堪称(cheng)一(yi)“盒”难求。天猫相关负责人告诉记者,该盲盒后续会不定期补货,但每日问(wen)询的粉丝依(yi)然不在少数。
获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了(le)《哪吒2》的周边(bian)卡牌,仅一(yi)周时间,相关卡牌卖出超过(guo)70万张,累计成(cheng)交额轻松突破百万元。卡游限量发售的饺(jiao)子导演亲签卡,成(cheng)为不少人拆袋时默默期待的“小确幸”。
在京东平(ping)台上,《哪吒2》也表现(xian)出其作为国产动画IP的顶级带货能力(li),上映10天即带动平(ping)台上联名款销售超1200万元。其中,蒙牛与《哪吒2》联名推出的3款牛奶(nai)产品,自影片上映至今销售额突破500万元;兔头妈(ma)妈(ma)品牌与电影联名推出新品“奥拉氟防蛀(zhu)儿童牙膏”,上线7天成(cheng)交额环比增长383%,此联名款成(cheng)为该品牌牙膏“第一(yi)爆品”。
有(you)业内人士指出,饺(jiao)子所创造的“哪吒宇(yu)宙”或成(cheng)为国内最有(you)商业价值的影视IP之一(yi)。不同于其他影视作品中IP周边(bian)主要通过(guo)主角来吸引核心粉丝人群,《哪吒2》中大量的配角也吸引了(le)广大观众喜爱:三星堆元素拉满(man)的结(jie)界兽(shou),一(yi)反刻板印象、可爱软萌的石(shi)矶娘娘,甚至出场只有(you)10分钟左右的申小豹,都靠着(zhe)独特(te)的角色(se)魅力(li)吸引了(le)一(yi)众粉丝,大大带动了(le)其周边(bian)商品延展创作的可能性。
天猫玩具潮(chao)玩行业相关负责人告诉记者,《哪吒2》相关商品的搜(sou)索和成(cheng)交的增长是爆炸式的,平(ping)均每天较前一(yi)日有(you)超过(guo)10万的搜(sou)索人数增长,这种情况在近几年的IP衍生品销售中罕见,作为开年最火爆的IP,预计这股“哪吒旋风”还能再刮(gua)至少1个(ge)月的时间。
羊城晚报记者 沈钊