经过(guo)多次热(re)烈讨论和系统梳理(li)，我们发现总书(shu)记(ji)每年都会(hui)有大量给人民群众的回信，回信对象涵盖(gai)了国内外不同领域社会(hui)群体(ti)，每封信背后，都有一个温(wen)暖的故事。这些回信，是中华民族复兴路上的珍贵坐标，也是大国领袖与群众真情互动的时代展示。《总书(shu)记(ji)的回信》这一题材和节(jie)目名称便由此确立。

然而，一个省级媒体(ti)要在多地域、大空间做总书(shu)记(ji)题材的新闻节(jie)目谈何容易(yi)？道阻且长，行则将至。好想(xiang)法，需(xu)要落地。甄选(xuan)内容，成为做好节(jie)目的关键。

二、贴近生活，撷取精(jing)彩人物故事

这次策划(hua)的主题，聚焦于习近平总书(shu)记(ji)2013年至2022年十(shi)年间给群众的回信，《总书(shu)记(ji)的回信》每期(qi)节(jie)目选(xuan)取一封回信，展现一段书(shu)信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一次简单又隆重的心(xin)灵交流。

我们希望突(tu)破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚总书(shu)记(ji)与人民同心(xin)所向的力量。“质朴”和“用(yong)情”成为该策划(hua)的重要特质，这既符合总书(shu)记(ji)回信的语言文风，也容易(yi)被受众接受。

第一季我们制(zhi)作了9封回信，节(jie)目分别是《库尔班大叔的孩子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛(dao)激情岁月》《老潘(pan)“不见外”》《故乡的云》《狮子山下的少年》《戍边(bian)5592》。

第二季我们拓(tuo)宽了选(xuan)题范围和广度，精(jing)心(xin)选(xuan)取回信中具有典型代表(biao)的地点及人物，以鲜活的事例、凝练的事实、强(qiang)大的情感内核串联起新时代新征程上一个个精(jing)彩的故事。共制(zhi)作了7封回信，节(jie)目分别是《飞天》《我从中亚(ya)来》《西部青春故事》《一步跨千年》《国境线(xian)上格(ge)桑花》《草(cao)原上的红色(se)嫩芽》《澳门街坊“老友记(ji)”》。

这些节(jie)目有总书(shu)记(ji)给北大的回信，关注了中国百年考古；有给国测一大队的回信，讲(jiang)述两代人攀(pan)登珠峰的故事；有给浙江大陈岛(dao)垦荒(huang)队员(yuan)后代的回信，关注新一代建(jian)设者垦荒(huang)精(jing)神的传承；有给新疆库尔班大叔后代的回信，表(biao)现新时代各(ge)族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之情。题材涵盖(gai)“一带(dai)一路”、科技创新、乡村(cun)振兴、大国外交等多个方面，真实再现了普通人与国家(jia)同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难(nan)忘记(ji)忆(yi)，广泛(fan)呈现中国式现代化发展的壮阔图景，极(ji)大地增(zeng)强(qiang)了节(jie)目的思(si)想(xiang)穿透力与感染(ran)力。

精(jing)选(xuan)的典型人物有考古工作者、海岛(dao)垦荒(huang)队员(yuan)、在大陆工作的台湾(wan)青年、戍守(shou)边(bian)疆的战士、疫情中的劳动者、在中国生活的外国人、少数民族同胞、香港澳门同胞。他们的年龄段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边(bian)疆，从东海之滨到黄土(tu)高原，从东方之珠的香港到雪域高原。这些人群拼接起来，成为一个叫作“人民”的庞大群体(ti)，在这个过(guo)程中构建(jian)起一个人和一群人、总书(shu)记(ji)和人民之间全新的对话(hua)空间，传达(da)出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思(si)想(xiang)。

三、精(jing)雕细琢，创作经历千锤百炼

《总书(shu)记(ji)的回信》这一策划(hua)植根于时代。从“融合传播”的路径选(xuan)择和“有用(yong)有效”的目标导向出发，我们把节(jie)目定位(wei)在专题纪录片性质的短视频。

一纸书(shu)信，跨越时间，飞越山海，温(wen)暖人心(xin)。在点亮一个个希望的同时，也让(rang)多彩的梦想(xiang)照进现实。为了实现重大主题报道的时代性、话(hua)题性和轻量化、精(jing)品化，就需(xu)要在思(si)想(xiang)激荡的基础上，让(rang)题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定了三项目标：

（一）跟上时代，打造更具网感的短纪录片

作为短纪录片，首先要有大量现场(chang)元素，以此增(zeng)加观众的沉浸感、代入感。其(qi)次是节(jie)奏明快不拖沓(da)，引(yin)人入胜。网络时代，如何迅速吸引(yin)网民注意力，至关重要。在节(jie)目摄制(zhi)过(guo)程中，我们要求，在每集(ji)8分钟左右的时长里，必须有几个能够令(ling)人留下深刻(ke)印(yin)象的故事，也就是简单明了、易(yi)记(ji)易(yi)传播。

如何短时间完(wan)成讲(jiang)述，又如何保留真挚情感？反复权衡后，我们选(xuan)择用(yong)更适应新媒体(ti)语境的讲(jiang)述方式，加入大量主人公旁白，来加快背景资料的讲(jiang)述，同时辅以轻快的动漫包装，让(rang)作品以表(biao)面碎片化、实含严(yan)密逻辑(ji)线(xian)的整体(ti)形态，在青春化表(biao)达(da)、轻量化传播中，适应“Z世(shi)代”年轻观众的收看习惯。

（二）注重技巧，突(tu)破传统的嵌(qian)套结构

在结构上，我们采用(yong)前后对仗，形成闭环的故事叙述模式。节(jie)目前面是给总书(shu)记(ji)写信的故事，后面是收到总书(shu)记(ji)回信后的故事。前后呼应，在讲(jiang)述上完(wan)成故事和情绪的起伏。这样，每期(qi)节(jie)目都人物丰满，情感充沛。

比较棘手(shou)的是时间线(xian)的处理(li)。回信前的故事讲(jiang)述篇幅不能太大，回顾过(guo)往必须浓缩，而回信后的展现依然需(xu)要过(guo)往事件的再次融入，这种嵌(qian)套结构，很容易(yi)让(rang)观众出现理(li)解障碍。这就要求团队叙事逻辑(ji)清晰，讲(jiang)述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追求完(wan)美，几十(shi)个版本的脚本迭代

为了让(rang)《总书(shu)记(ji)的回信》制(zhi)作更精(jing)良，传播更有力，导演(yan)团队在前期(qi)做了大量的案头工作，脚本准备(bei)时间比拍(pai)摄时间要长得多。通过(guo)精(jing)选(xuan)人物故事、优化报道结构、注重轻量化表(biao)达(da)，节(jie)目在宏观视角之外，以“总书(shu)记(ji)回信”为明线(xian)，以回信人的情感和奋斗为主线(xian)，融入主人公在工作岗位(wei)上的勤勉敬业、创新实践，以重大主题微(wei)观民众群体(ti)，以凡人故事映照时代大事，以日常生活书(shu)写美好未来，全景诠释习近平新时代中国特色(se)社会(hui)主义思(si)想(xiang)的精(jing)神脉络。每集(ji)8分钟左右时长的节(jie)目背后，都有几十(shi)个版本的脚本迭代。

整体(ti)来讲(jiang)，节(jie)目紧扣主题、把准节(jie)点，实现了“写信—回信”纸短情长、节(jie)目内容情深意重的“双线(xian)辉映”。以第二季《我从中亚(ya)来》为例，从一名哈萨克斯坦留学生学习汉语的画面切入，着重刻(ke)画在中国学习、生活的中亚(ya)留学生群像，他们从北京远赴千里之外的西安，重走丝绸(chou)之路，探访中国—中亚(ya)峰会(hui)举办地，深度感受丝路精(jing)神；拍(pai)摄网络短片《新中国之歌》，讲(jiang)述中华人民共和国国歌的来历；身穿戏服(fu)表(biao)演(yan)京剧……诸多故事呈现“一带(dai)一路”上的青年担(dan)当与青春力量。

四、依托矩阵，融合传播澎湃大流量

实现重大主题报道从制(zhi)作“好节(jie)目”到形成“好传播”的效果(guo)递进，还需(xu)要精(jing)心(xin)谋篇布局，推动实现题材内容与传播形态之间广度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分发挥河南广播电(dian)视台的传播优势，采用(yong)以河南卫视为代表(biao)的大屏(ping)矩阵和以大象新闻客户端为代表(biao)的新媒体(ti)矩阵相叠加、相支撑的形式，进行融合传播。

节(jie)目通过(guo)话(hua)题设置、小视频创意、多平台矩阵宣推等形式影响和引(yin)导受众，推动在全网范围传播。《总书(shu)记(ji)的回信》第一季2022年10月16日开播，上线(xian)24小时即有三个原创话(hua)题登上微(wei)博全国热(re)搜榜第一；党的二十(shi)大开幕前夕，微(wei)博原创话(hua)题率先登榜全国热(re)搜第一，是河南广播电(dian)视台党的二十(shi)大报道策划(hua)唯一的全国热(re)搜第一，总浏览量突(tu)破16.8亿(yi)。由于《总书(shu)记(ji)的回信》被列入国家(jia)广电(dian)总局党的二十(shi)大报道重点策划(hua)“我和我的新时代”子单元，得以在全国30多家(jia)卫视陆续播出。之后，《总书(shu)记(ji)的回信》第一季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电(dian)视大奖。

在2023年，河南广播电(dian)视台紧紧围绕“中国式现代化”这一主题，从新时代新思(si)想(xiang)着手(shou)，推出了《总书(shu)记(ji)的回信》第二季，12月同步在全国30多家(jia)卫视黄金(jin)时段播出，多个话(hua)题登上全国热(re)搜和全国要闻榜，新华社、全国广电(dian)新媒体(ti)联盟(meng)、视听中国等120家(jia)权威媒体(ti)转发，国家(jia)广电(dian)智库、广电(dian)独家(jia)等行业权威账号点评解读。比如，《飞天》推出后，在新媒体(ti)端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话(hua)题，讨论量很快突(tu)破2亿(yi)。

项目组(zu)还赴全国多所高校，开展“一封回信”青年学子分享交流活动。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子们观看后参与互动，同频共振，从而使节(jie)目发挥出更大影响力。截至2024年11月，《总书(shu)记(ji)的回信》第二季系列视频全网累计阅读量（含播放量）达(da) 90亿(yi)+。

五、递进书(shu)写，走出国门续新篇

一步一个脚印(yin)，一年一个系列。《总书(shu)记(ji)的回信》以微(wei)纪录片的形式深情讲(jiang)述着总书(shu)记(ji)与人民、与时代的故事。实现了起步好，还要实现步步高。按照五年五季50期(qi)节(jie)目的计划(hua)，《总书(shu)记(ji)的回信》正(zheng)在致力于打造“讲(jiang)好中国故事、领袖故事”的新IP，努(nu)力在大小屏(ping)上形成新的文化品牌符号。

有这样一句俗语：“朋友，是时间的果(guo)实。”2024年，是和平共处五项原则发表(biao)70周年，《总书(shu)记(ji)的回信》第三季全面拓(tuo)宽视野(ye)，升级内容，迭代样态，以“弘扬和平共处五项原则，携手(shou)构建(jian)人类命运(yun)共同体(ti)”为主题，聚焦与总书(shu)记(ji)有书(shu)信往来的国际友好人士，导演(yan)团队走出国门，在美国、比利时、日本、老挝、巴布亚(ya)新几内亚(ya)、塞尔维亚(ya)、中非共和国等地取材拍(pai)摄，展示中国和各(ge)国朋友一道，以友为桥、以心(xin)相交，共同促进世(shi)界和平发展。目前，已(yi)经摄制(zhi)完(wan)成了《蓬批(pi)湾(wan)的旅程》《架桥》《时间的果(guo)实》《中岛(dao)的中国感知》《神奇动物在这里》《乒乓奇缘》等6期(qi)节(jie)目，题材涉及地域包括欧洲、北美洲、亚(ya)洲、非洲、大洋洲等的多个国家(jia)。

除了推进中国故事和中国声音的全球化表(biao)达(da)之外，河南广播电(dian)视台还将在“讲(jiang)好总书(shu)记(ji)故事”这一主题上深耕。2025年，河南广播电(dian)视台将持续推出《总书(shu)记(ji)的文化足迹》系列，围绕三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承，在中华优秀传统文化上再创华丽篇章。（作者郭士飞系河南广播电(dian)视台党组(zu)成员(yuan)、副(fu)总编辑(ji)、高级记(ji)者；杨(yang)亮系河南广播电(dian)视台记(ji)者；王占宏系河南广播电(dian)视台高级记(ji)者）

本文刊登于《中国记(ji)者》2025年第2期(qi)

原标题：《 〈总书(shu)记(ji)的回信 〉： 选(xuan)材高屋建(jian)瓴 样态温(wen)暖清新》

新媒体(ti)编辑(ji)：梁益畅 李炜（实习）