更受瞩目的(de)主演阵容上，《吉(ji)天照》既有吴(wu)佳怡、张南这样具(ju)备一定知名度的(de)长剧演员，也有刘(liu)擎、舒(shu)童、滕(teng)泽文(wen)、许梦(meng)圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具(ju)长短剧创作者的(de)团队，正是(shi)传统影视公司入局短剧赛道的(de)常见(jian)策略，如华策影视、完(wan)美世界影视、柠萌影业等皆是(shi)如此(ci)。

关于《吉(ji)天照》的(de)故事，于正的(de)评价是(shi)“可以(yi)想象成我以(yi)往所有爽剧的(de)升级(ji)版”，他(ta)甚至(zhi)骄(jiao)傲的(de)预告(gao)过，前三集得到(dao)了所有平台的(de)疯狂称赞，坚信爆剧的(de)同时也爆人，让(rang)内娱等着更新换代。

作为(wei)“网红老板”的(de)于正持续通过微博(bo)播报进展，也早早为(wei)《吉(ji)天照》吸引了大(da)量关注，这是(shi)绝大(da)多数竖屏短剧无法拥有的(de)起点。

于正的(de)高调入局，出自对竖屏短剧的(de)潜力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造(zao)单片付费的(de)充值神话。2024年爱优滕(teng)芒(mang)四大(da)长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面(mian)引发了一些讨论。与此(ci)同时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛起，平台月活(huo)用户(hu)规模(mo)已正式突(tu)破1.5亿。

席卷而来的(de)竖屏短剧进一步成为(wei)内容行业无法忽视的(de)存在，而精品化被认为(wei)是(shi)其未(wei)来发展的(de)必然趋势。

很(hen)多传统影视公司切入短剧赛道的(de)开端，是(shi)短视频平台为(wei)发展短剧业务的(de)积极(ji)邀约。但随着市场规模(mo)的(de)持续壮大(da)，短剧已被不少公司视作新增长点连年登上财报，与直播、元宇(yu)宙、AIGC一样变成资本市场“讲(jiang)故事”的(de)绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方(fang)面(mian)的(de)价值也获得了广泛认可。

如于正的(de)设想，可以(yi)把短剧当作长剧的(de)先导片、电影的(de)宣传片，拉通传统影视内容和短剧的(de)观众流，这不仅仅有利于长剧和电影的(de)发展、新人的(de)出圈，也能让(rang)编剧们在脑海里植入短平快的(de)思维，跟上竖屏时代的(de)节奏，让(rang)观众看到(dao)满(man)意的(de)作品，让(rang)广告(gao)商、投资商未(wei)来可期。

华策董事长赵依芳也提到(dao)过，“新人过来，以(yi)前去长剧团队可能三年也做不了实操，都是(shi)在做责编，做审(shen)读，做助理，现在可以(yi)很(hen)快开始做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方(fang)面(mian)刚刚起步的(de)传统影视公司还有耀(yao)客传媒，首(shou)部作品是(shi)《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没(mei)有成功出圈。

不过，一些较(jiao)早涉足短剧的(de)头部剧集公司，在竖屏短剧方(fang)面(mian)或多或少都有一些积累。虽然“市占率”远不及九州文(wen)化、点众科技、听花(hua)岛、麦芽传媒等专门的(de)短剧或MCN公司，但也已经(jing)基(ji)本摸索出了一条(tiao)适合自身(shen)的(de)路线。

比如华策影视在2023年底就(jiu)上线过付费竖屏短剧《你是(shi)我的(de)万千星(xing)辰》，去年2月建立起抖音精品短剧厂牌账号“她(ta)见(jian)四季”，竖屏作品有《去有风的(de)地方(fang)》衍生文(wen)旅短剧《我的(de)归途有风》和品牌定制短剧《21和31》《留住时间的(de)人》，抖音端原生播放(fang)量都在亿级(ji)。

今年春节档，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨》的(de)总播放(fang)量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响比《吉(ji)天照》要好得多。

除此(ci)之外，依托华策影视自研的(de)“有风”大(da)模(mo)型，其高层还透露过公司计划推出AI创作的(de)短剧。

从小程序付费短剧、红果免费短剧到(dao)长短IP联动、文(wen)旅融合、品牌定制、AIGC赋能，华策影视的(de)精品竖屏短剧布局可谓相当齐全。

完(wan)美世界影视于2022年成立了完(wan)美宣言工作室，主要在抖音账号“她(ta)的(de)世界”发布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人曾表(biao)示他(ta)们已实现健康的(de)内容盈利正循环。

目前“她(ta)的(de)世界”共发布了17部品牌定制短剧，过半数是(shi)竖屏形式，包括(kuo)《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀(yao)的(de)姐姐》《初为(wei)人母请(qing)注意》等，抖音端原生播放(fang)量也大(da)都在亿级(ji)。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首(shou)部精品竖屏短剧《二(er)十九》就(jiu)达到(dao)了千万级(ji)的(de)付费规模(mo)。余下作品同样以(yi)品牌定制为(wei)主，如《废材厨(chu)娘之逆(ni)天改命》《救救我妈(ma)妈(ma)！》《新欢乐辞典》等，不过播放(fang)量进入亿级(ji)俱乐部的(de)较(jiao)少。

好有本领今年春节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表(biao)现最好的(de)《重回1944：我在东(dong)北打鬼子》站内热度并未(wei)突(tu)破千万。除了品牌定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星(xing)柠剧场”尝试付费短剧，已先后上线十多部作品。

可见(jian)竖屏短剧对长剧公司的(de)补充价值，而长剧公司也未(wei)必做不来这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是(shi)门好生意，但长剧公司想做大(da)做强绝非易事。

好生意的(de)前提是(shi)好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的(de)剧本来打基(ji)础，这得看团队是(shi)否(fou)真正了解和契合市场。

比如《吉(ji)天照》的(de)失利，与剧本的(de)平淡脱不开干系。

该剧讲(jiang)述身(shen)负沉冤的(de)梅萍一朝重获新生，成为(wei)地主家的(de)丫鬟小梅，凭借(jie)机(ji)智与努力，设法回到(dao)残害过自己(ji)的(de)东(dong)方(fang)家，与正直的(de)兰微星(xing)联手冲破牢笼、收获灿烂人生的(de)故事。

重生复仇、逆(ni)袭虐渣，《吉(ji)天照》既是(shi)受短剧用户(hu)欢迎的(de)热门题材，又是(shi)于正一贯擅长的(de)宅斗爽剧，按理说失手概率应该很(hen)低。

可惜这个故事的(de)很(hen)多设计，被认为(wei)有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉(ji)天照》的(de)内容是(shi)典型的(de)长剧编剧研究完(wan)短剧后写(xie)出来的(de)‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物众多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面(mian)并不适合放(fang)那么多人。”

之所以(yi)出现这种“伪短剧”，是(shi)因为(wei)对应创作者还没(mei)有真正跳出长剧思维。

苏苏认为(wei)，“竖屏短剧是(shi)完(wan)全不同于长剧的(de)‘情绪剧’，剧中的(de)所有元素是(shi)为(wei)某(mou)种情绪的(de)拉扯服务的(de)，所以(yi)这是(shi)一个新赛道。与其思考(kao)要在原有长剧思维的(de)基(ji)础上去做哪些改变，不如尝试清零，用新的(de)思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片人里昂的(de)经(jing)验，很(hen)多长剧公司做竖屏短剧的(de)难点在于“不懂得舍弃”。

“之前合作挺(ting)深的(de)一家公司，专门做长剧剧本和网络小说的(de)，他(ta)们投过来的(de)短剧本子十有八九都被我们毙掉了，内容其实挺(ting)精彩的(de)，问题就(jiu)是(shi)整体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不符合短剧剧本的(de)短平快诉求。”

同样，为(wei)了节奏、冲突(tu)和情绪，短剧编排时甚至(zhi)可以(yi)忽视逻(luo)辑。

里昂表(biao)示，“短剧的(de)爽点在长剧里都出现过，只是(shi)二(er)者节奏有很(hen)大(da)的(de)区别，短剧要看这个情节的(de)信息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽点给打出来，不能像长剧那样慢慢铺线索，最后才来揭示真相。”

观众能够意识到(dao)短剧里存在很(hen)多逻(luo)辑漏洞，但情绪上头时他(ta)们也可以(yi)选择不在乎。“除非能在满(man)足爽点套路的(de)基(ji)础上还讲(jiang)逻(luo)辑，那这会(hui)是(shi)一部很(hen)好的(de)短剧，只是(shi)创作难度肯(ken)定很(hen)高。”

竖屏短剧的(de)快节奏源于短视频观看场景的(de)特殊，如果不能在最短时间内吸引眼球，用户(hu)只要动动手指往上划，这个内容就(jiu)算是(shi)失败了。

有过长剧项目经(jing)验的(de)短剧编剧阿七总结(jie)，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的(de)人或事，来吸引用户(hu)注意，再用简单粗(cu)暴的(de)人设和情节，将情绪直接输(shu)送给手机(ji)对面(mian)的(de)人。所以(yi)在短剧里，爱就(jiu)是(shi)得到(dao)，恨就(jiu)是(shi)愤怒(nu)，诸如此(ci)类。”

长剧里各种精心的(de)情节设计，到(dao)了短剧里容易变成不必要的(de)渲染(ran)。长剧公司想要做出用户(hu)买(mai)账的(de)竖屏短剧，就(jiu)必须去适应这种特殊的(de)生态。

制作精美就(jiu)是(shi)“细糠”？

长剧公司主要发力的(de)方(fang)向不只是(shi)竖屏短剧，还要在前面(mian)加上精品的(de)前缀(zhui)。

竖屏短剧爆发至(zhi)今，粗(cu)制滥造(zao)的(de)乱象比较(jiao)突(tu)出，蓬勃的(de)市场需要更多精品之作充实。对于精品的(de)理解，很(hen)多从业者也容易陷入误区，即(ji)认为(wei)舍得花(hua)钱做好服化置景就(jiu)是(shi)“细糠”，但实际上，用户(hu)更期待看到(dao)故事层面(mian)的(de)创新和用心。

以(yi)《吉(ji)天照》为(wei)例，于正以(yi)远高于行业标准的(de)投资来作为(wei)开端，试图在外包装上做到(dao)极(ji)度精致，以(yi)达到(dao)一鸣惊人、事半功倍(bei)的(de)奇效。

据报道，《吉(ji)天照》的(de)拍摄周期比一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的(de)主要原因是(shi)该剧场景丰富，包含十几个大(da)场景和四十多个小场景。

该剧出演人员众多，角色造(zao)型也经(jing)过精心设计，比如女主小梅的(de)造(zao)型根据重生前后及复仇进程，经(jing)历了从浅粉色到(dao)暗红色的(de)色彩递进变化，还运用了南京(jing)云锦、掐丝珐琅等非遗元素。

诚然这让(rang)《吉(ji)天照》获得了一些关于制作精美的(de)好评，但这种精致只停留在表(biao)层。依然是(shi)上述提及的(de)剧本问题，如果作为(wei)基(ji)础的(de)故事不够精彩，其他(ta)装点都是(shi)难以(yi)立足的(de)。

阿七表(biao)示，“跟长剧是(shi)相似的(de)，短剧更要有足够吸引人的(de)故事，用户(hu)留存率和付费率才会(hui)高，而服化道属于锦上添花(hua)的(de)事情。”

随着竖屏短剧精品化的(de)推进，短剧从业者在制作层面(mian)也越来越卷。但无论如何，这些都不会(hui)超(chao)过故事本身(shen)的(de)重要性。

值得注意的(de)是(shi)，《吉(ji)天照》还特别宣传了镜头美学。在拍摄手法上，导演称自己(ji)注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设计来传达情绪和人物关系，并专门参考(kao)了中国古画的(de)构图方(fang)式。

竖屏短剧并非不需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表(biao)示，“竖屏短剧里的(de)每一个镜头、转场，都是(shi)因故事的(de)必要性而带来的(de)，所以(yi)它才会(hui)存在于一分钟(zhong)到(dao)三分钟(zhong)的(de)短时长视频里。如果不对镜头做提炼，出现的(de)问题同样会(hui)影响节奏，分散(san)剧情。”

比如有的(de)情感类短剧也很(hen)注重氛围感的(de)打造(zao)，男女主对视的(de)一个定格更容易让(rang)观众嗑到(dao)；而悬疑(yi)类短剧要去着重拍摄演员的(de)表(biao)情和微动作，目的(de)是(shi)设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷的(de)今天，很(hen)多短剧团队的(de)作品在外包装上也能做到(dao)极(ji)致，他(ta)们展现出来的(de)审(shen)美甚至(zhi)比很(hen)多长剧从业者更好。

比如《吉(ji)天照》非常用心和花(hua)钱的(de)做了场景和镜头设计，但审(shen)美风格并没(mei)有获得一致好评，有观众觉得该剧滤镜和色彩奇怪，画面(mian)过于阴森(sen)。

“跨界”也有优势

长剧公司“跨界”竖屏短剧，也存在一些可供利用的(de)优势。

阿七认为(wei)，“因为(wei)有在影视行业深耕过的(de)经(jing)验，所以(yi)长剧公司在制作工业化上是(shi)驾轻(qing)就(jiu)熟的(de)。对于他(ta)们来说，做出一部短剧根本不难，甚至(zhi)非常简单，成本极(ji)低，难的(de)是(shi)怎么做一部赚(zuan)钱的(de)短剧。”

由于短剧投资是(shi)以(yi)小博(bo)大(da)的(de)过程，如果长剧公司在做短剧时选择他(ta)们惯用的(de)“以(yi)大(da)博(bo)更大(da)”策略，可能很(hen)难会(hui)有很(hen)好的(de)收益。

说到(dao)底，商业玩法上也要尊重短剧市场的(de)规律。

具(ju)体到(dao)创作方(fang)面(mian)，长剧公司也有一些资源优势可以(yi)加持短剧开发。比如过往成功的(de)长剧IP，可以(yi)开发联动短剧。又比如成形的(de)品牌效应，容易获得各大(da)平台的(de)青睐。

再比如，长剧公司还有实力组建起明星(xing)短剧的(de)班底。尽(jin)管目前下场拍短剧的(de)演员都不算当红级(ji)别，但他(ta)们在品牌定制和文(wen)旅短剧领域内是(shi)相对受认可的(de)，毕竟可以(yi)利用他(ta)们写(xie)出更好看的(de)营销(xiao)方(fang)案。

苏苏则认为(wei)，能否(fou)做出成绩跟公司出身(shen)没(mei)有太大(da)关系。

“就(jiu)是(shi)看谁能最快适应竖屏短剧的(de)思维方(fang)式，能在此(ci)基(ji)础上做出创新，所以(yi)是(shi)长剧公司试水竖屏短剧，还是(shi)房地产(chan)公司、猪(zhu)饲料(liao)公司都没(mei)什么本质上的(de)区别。”

对于长剧公司的(de)主动“破壁(bi)”，短剧从业者们抱有不同的(de)看法。

里昂觉得，“长剧公司的(de)大(da)规模(mo)投入，对原本的(de)短剧从业者会(hui)造(zao)成一定冲击(ji)。如果他(ta)们的(de)试验效果不错，就(jiu)相当于在逼(bi)着全行业进化，可能也算是(shi)好事。但想想他(ta)们要是(shi)轻(qing)轻(qing)松松就(jiu)做出了爆款好像也不对，相当于否(fou)认了我们这些人的(de)努力。”

阿七则认为(wei)，“无论是(shi)长剧还是(shi)短剧，亦或是(shi)以(yi)后还会(hui)出现别的(de)什么剧，从业者数量越多，机(ji)会(hui)也越多。所以(yi)无论我个人看好与否(fou)，我都希望这块蛋糕能越做越大(da)，大(da)家都能尝到(dao)它的(de)甜。”

（文(wen)中受访者皆为(wei)化名）