前一天还穿梭在中国城市的高楼大厦、霓(ni)虹光(guang)影间，后一天便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风光(guang)里——这正成为越(yue)来越(yue)多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平(ping)台的热度(du)不断攀升(sheng)，中国免(mian)签效应(ying)持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋(yang)面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟(yan)火气和现代感

面对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心(xin)，用加热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验(yan)葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当(dang)地年轻(qing)的村民合奏一曲(qu)动感的歌曲(qu)……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安(an)东尼用新学的中国网络热词感叹(tan)道：“我被中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这么开心(xin)、自(zi)由。”

“随着中国扩大免(mian)签国家范围，并将停留期限延长(chang)至30天，像(xiang)我这样已经去过不少中国大城市的外国游客，想找机(ji)会体验(yan)一下中国慢节奏的乡村生活。”安(an)东尼说(shuo)，前不久，他来了一趟“说(shuo)走就走”的“村游”。从上海出发，高铁只需(xu)30分钟，就抵达(da)了嘉兴(xing)。安(an)东尼选择的目的地便是(shi)位于(yu)嘉兴(xing)南(nan)湖的三星村。

近来，像(xiang)安(an)东尼这样走进中国乡村的外国游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇(zhen)首次迎来外国游客订(ding)单(dan)，外籍(ji)人士预(yu)订(ding)民宿数量同比增长(chang)3.7倍。在重庆巴南(nan)采茶(cha)制茶(cha)、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘(cheng)便捷的交通工(gong)具，怀揣(chuai)探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟(yan)火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格(ge)各具特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于(yu)简(jian)单(dan)的吃农家饭，而(er)是(shi)将自(zi)然与人文相融(rong)合，让游客获得更丰富的旅游体验(yan)。”中国社会科学院旅游研(yan)究中心(xin)主任宋(song)瑞认为，文化多样性、业态多元化是(shi)中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才(cai)知道，现实的中国农村有多精彩！特别是(shi)过年，就像(xiang)做了一场热闹的梦(meng)！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡村度(du)过了一段难忘的时光(guang)，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解，他们总说(shuo)中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说(shuo)，在信宜的乡村，她见到了一幅(fu)与西方媒体描(miao)述(shu)截(jie)然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹(zhu)，又有修缮一新的酒(jiu)店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演(yan)。“中国的乡村充(chong)满惊(jing)喜！这里现代化的基础设施与城市相比并不逊色，惬(qie)意的生活节奏、丰富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏(fa)味。”莉莉丝说(shuo)。

走得越(yue)近，看得越(yue)多，了解越(yue)深。

宋(song)瑞指出，外国游客尤其(qi)是(shi)其(qi)中对中国已有一定了解的群体，既是(shi)中国乡村旅游的体验(yan)者，也可以成为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享(xiang)给(gei)亲朋好友，或(huo)在各类社交平(ping)台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当(dang)代中国人的真实生活场景，进而(er)吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟(se)琳便是(shi)这样，从一名体验(yan)者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠而(er)过的乡村风光(guang)“一见钟情”。此后，凯瑟(se)琳多次来到中国，脚步深入江苏(su)、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引，并决定在中国的乡村长(chang)期旅居。前不久，她在社交平(ping)台发布短视频，分享(xiang)了自(zi)己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳(yang)穿过苍翠的竹(zhu)林，在整洁平(ping)坦的乡间小(xiao)道上洒下斑驳光(guang)影。漫步其(qi)间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹(zhu)竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬(shu)一应(ying)俱全，热情的老板(ban)娘(niang)随手送上两个新鲜的苹果。网上下单(dan)的快递，通常在2—4天后就会送达(da)超市外的取货架(jia)，现场没有工(gong)作人员，无需(xu)扫码，找到自(zi)己的快递便可取走，不用担心(xin)快递被偷，因为这种情况(kuang)从未发生过。

“这就是(shi)我梦(meng)寐以求(qiu)的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安(an)全感的村庄”……评论(lun)区内，许多外国网友对凯瑟(se)琳的乡村生活表示羡(xian)慕与向往。像(xiang)凯瑟(se)琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越(yue)来越(yue)多来自(zi)世界各地的“头回客”。

打响(xiang)知名度(du)——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单(dan)，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面振兴(xing)的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政(zheng)策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度(du)假分会发布报(bao)告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于(yu)县域地区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融(rong)合项目，对喜爱自(zi)然、乐于(yu)挑(tiao)战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋(song)瑞认为，特色化、品质化、品牌化将是(shi)中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应(ying)结合当(dang)地自(zi)然条件、文化习俗和产业结构等，做出自(zi)身特色，避免(mian)千篇一律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验(yan)；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌或(huo)企(qi)业品牌，向国际(ji)旅游市场推广，进而(er)打响(xiang)中国乡村旅游的知名度(du)。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参(can)与到当(dang)地乡村旅游发展中。

在安(an)徽省(sheng)黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助(zhu)这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自(zi)世界各地的游客。近两年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改(gai)造为课堂，开设免(mian)费英语课，为当(dang)地村干部、景区商户以及旅游从业者进行日常英语交流培训，帮助(zhu)他们更好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说(shuo)。