值得肯定的是，在首轮出海的北美(mei)、澳(ao)新两(liang)大地区，《哪吒2》收获(huo)了诸多(duo)亮眼(yan)成绩。

排片方面(mian)，据海外发行方华(hua)人影业公布的数据，《哪吒2》北美(mei)地区排片超700间，破国产(chan)电影（不(bu)含中国港澳(ao)台地区电影）近20年排片纪录；澳(ao)新地区排片破116间，成为近20年华(hua)语(yu)片澳(ao)新地区点映票房冠军。

票房方面(mian)，据美(mei)国票房统(tong)计(ji)网站Box Office Mojo，《哪吒2》北美(mei)首周末三天(tian)票房近770万美(mei)元，空(kong)降该周末票房榜第5名，创下近20年来华(hua)语(yu)电影（不(bu)含合拍片）最好开画纪录。截至网站最新统(tong)计(ji)日期2月18日，《哪吒2》北美(mei)上映5天(tian)总票房超1040万美(mei)元，创下2006年《霍元甲》（1056万美(mei)元）之后华(hua)语(yu)电影北美(mei)票房开画新高。

值得一提(ti)的是，尽管(guan)《哪吒2》在放映影院数量上（772间）远低于同日上映的《美(mei)国队长4》（4105间）和《帕丁顿熊3》（3890间），不(bu)足两(liang)者的五分之一；但《哪吒2》单个(ge)影院平均收入(ru)（1264美(mei)元）达到了《美(mei)国队长4》（1539美(mei)元）的八成，更是《帕丁顿熊3》（321美(mei)元）的将近四倍，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作为参(can)照，去(qu)年春节档票房冠军《热辣滚烫》由索尼影业进行海外发行，北美(mei)排片200间，北美(mei)首周末三天(tian)票房约83万美(mei)元。

此外在澳(ao)新地区，据电影数据公众号“全球(qiu)电影票房数据速递”统(tong)计(ji)，截至当地时间2月20日，《哪吒2》在澳(ao)大利亚上映首周票房超380万澳(ao)元，新西兰上映首周票房突(tu)破100万新西兰元，总票房刷新澳(ao)新近20年华(hua)语(yu)电影纪录。

口碑方面(mian)，《哪吒2》也引起了外国媒体和影迷的关(guan)注。截至发稿时，该片在IMDb平台上收获(huo)5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最高分。知名影评网站烂(lan)番茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满意度的爆米花指数（Popcornmeter）高达99%。

美(mei)国知名影视娱(yu)乐杂志《综艺》（Variety）评价道：“《哪吒2》的成功，凸显了中国动(dong)画产(chan)业日益增长的实力(li)，以(yi)及其制作出能与国内及潜在国际观众深度共鸣的内容的能力(li)。”《纽约时报》（The New York Times）从《哪吒2》的市场表现出发，指出如今能打破市场低迷局面(mian)的影片已(yi)不(bu)再(zai)是好莱坞大片，而是充满爱国主(zhu)义(yi)情怀、植根于中国传统(tong)文化(hua)或民间传说的国产(chan)影片。美(mei)国知名电影媒体Collider评价《哪吒2》取得了“具有历史(shi)意义(yi)的成功”，并指出过去(qu)十年左右，中国培育出了一个(ge)蓬(peng)勃(bo)发展的本(ben)土电影产(chan)业。

专业影评人Fred Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中写道：“这(zhe)部中国大片视觉效果引人入(ru)胜，其中对(dui)武(wu)术(shu)打斗场面(mian)的呈现，可与梦工(gong)厂动(dong)画的《功夫熊猫》系(xi)列相媲美(mei)。影片中形形色色的生物应该会吸引像(xiang)《权力(li)的游戏》和《指环王》这(zhe)类奇幻史(shi)诗作品的国际粉(fen)丝。”

社(she)交平台上，有海外观众写道，“我称之为胜利，虽然我不(bu)是中国人。因为任何不(bu)依(yi)赖迪士尼的东西都是巨(ju)大的胜利。”“我很乐意看到这(zhe)部电影在美(mei)国成为小型(xing)文化(hua)现象(xiang)，这(zhe)部电影正在改变游戏”。

回看《哪吒2》出海首周的历程，得益于春节期间国内的超高票房与口碑，早在影片官宣海外上映之前，海外华(hua)人和留学生群体就已(yi)积攒了相当浓烈(lie)的期待(dai)情绪(xu)，海外一开启(qi)点映，即掀起讨论和观影的热潮。海外热度从华(hua)人群体开始发酵，尤其当《哪吒2》陆续取得单一市场突(tu)破百亿票房、登顶(ding)全球(qiu)动(dong)画电影票房榜等里程碑之后，影片也进一步引起了非华(hua)人影迷的好奇与关(guan)注。

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挑战重重，海外发行方与华(hua)人同“撕”排片

然而，《哪吒2》在海外取得亮眼(yan)成绩的同时，其间，遇到的挑战也反映出中国电影出海普遍要面(mian)对(dui)的难关(guan)。

从海外发行方和当地华(hua)人在社(she)交平台的反馈来看，《哪吒2》出海首要面(mian)临的是排片难，排IMAX特殊场次更难。因为排片少，有观众不(bu)得不(bu)自发写邮件给(gei)居住地周边的影院，争取更多(duo)排片，海外发行方华(hua)人影业甚至亲自下场，鼓励(li)网友(you)一同“撕”排片。此外，由于《美(mei)国队长4》与影院签(qian)署了IMAX独占协议，《哪吒2》的IMAX场次仅能有限(xian)安排在正式上映之前的点映阶段。

海外发行方华(hua)人影业鼓励(li)网友(you)一同“撕”排片。

不(bu)过，海外上映一周以(yi)来，在发行方的努力(li)与当地观众的诉求(qiu)下，影院的排片情况已(yi)有了明显的好转。海外观众可选择的场次增加，从预售阶段“只剩残疾人座位”“不(bu)得不(bu)买考验颈椎的第一、二排”，到相对(dui)自由地选择场次。IMAX场也即将“重返(fan)”，华(hua)人影业于日前官宣澳(ao)新地区重新开启(qi)IMAX场次，同时也透露北美(mei)地区的IMAX排片将有好消息。

一周以(yi)来，前期被当地华(hua)人观众颇多(duo)诟病的宣传劣势，也在逐渐好转。华(hua)人影业回复(fu)网友(you)称，海报等物料已(yi)经进驻(zhu)北美(mei)部分票仓城市的大影院，由于海外制作时间和物流比国内慢，更多(duo)物料已(yi)在“开足火力(li)赶制中”。

为什么《哪吒2》在海外排片如此困难？

首先是发行机制和渠道资源(yuan)的差异。业内人士分析，海外发行模式与国内集中式发行机制不(bu)同，尤其在美(mei)国，根据1948年“派拉蒙判决”中有关(guan)反垄断(duan)的规定，美(mei)国院线不(bu)能直接决定旗下影院的排片，以(yi)确保市场竞争的公平性。因此，发行商必须与每家影院单独进行谈判，影院拥有较高的自主(zhu)权，对(dui)发行商的谈判能力(li)提(ti)出了极高的要求(qiu)。

而此次《哪吒2》的海外发行方华(hua)人影业为国内企业，相较于拥有更多(duo)本(ben)土资源(yuan)和成熟运作经验的好莱坞巨(ju)头发行方而言，处在天(tian)然的劣势。广州(zhou)市光(guang)合未来科技文化(hua)传媒有限(xian)公司CEO赵文俊曾操(cao)作过多(duo)个(ge)动(dong)漫IP出海，他向南都记者指出，北美(mei)市场由好莱坞五大发行商垄断(duan)，缺乏其支持(chi)的华(hua)语(yu)片难以(yi)大规模排片。

其次是文化(hua)隔阂。台湾(wan)资深电影制片人黄茂昌拥有丰富的华(hua)语(yu)电影海外发行经验，他向南都记者分析，《哪吒2》改编自中国神(shen)话故事，对(dui)非华(hua)人群体而言有一定的进入(ru)门槛。对(dui)于决定排片的影院经理来说，他们前期对(dui)哪吒肯定是不(bu)理解(jie)的。“即使(shi)知道电影票房很高，但除了华(hua)人，还有其他更多(duo)的人想看吗？所以(yi)在排片上他们难免比较保守。”赵文俊也认(ren)为，西方观众对(dui)东方神(shen)话背景的陌生可能影响观影兴趣(qu)与体验，需依(yi)赖翻译质量和叙事普适性克(ke)服文化(hua)隔阂。

专业影评人Fred Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中，提(ti)到了他认(ren)为《哪吒2》情节安排的不(bu)足，也许在一定程度上能够印证上述的文化(hua)隔阂。“除了哪吒的冒险和试炼之外，影片中添加的其他情节有点过于繁(fan)杂了。一旦哪吒完(wan)成了试炼，要让他和敖丙的灵魂回归各自的肉身，仍然还有更多(duo)的战斗和复(fu)杂情况要处理，更不(bu)用说陈塘(tang)关(guan)的局势、海龙(long)们的邪恶阴谋以(yi)及影片后期引入(ru)的更多(duo)阴谋。尽管(guan)影片在视觉上一直都很吸引人，但解(jie)决所有这(zhe)些情节要花两(liang)个(ge)多(duo)小时，可能会让人感(gan)到疲惫。”

再(zai)者是宣传资源(yuan)的不(bu)足。黄茂昌告诉南都记者，本(ben)土发行商可能很早就会把档期排定，从新片开拍就开始在平台上进行宣传。而《哪吒2》的宣传更多(duo)是跟着国内的节奏(zou)，宣传时间较为仓促，从现实操(cao)作来说，“你很难提(ti)前跟海外的影院经理沟(gou)通，说我们未来三个(ge)月或者半年会有一部中国电影要放映”。

除了海外发行方努力(li)跟影院“撕”排片、上资源(yuan)，还出现了许多(duo)华(hua)人群体需要自己写邮件、打电话给(gei)影院要求(qiu)排片的现象(xiang)，海外发行方也鼓励(li)更多(duo)这(zhe)种举动(dong)。黄茂昌指出，国内有猫眼(yan)、灯(deng)塔(ta)这(zhe)样(yang)的平台，能直观展现每部电影的“想看”人数，成为影院经理排片的依(yi)据。“而在海外，影院经理不(bu)会知道有多(duo)少人想看这(zhe)部电影，就算有平台统(tong)计(ji)也不(bu)会囊括到一部中国电影，所以(yi)打电话、发邮件告诉他是最直接的方法。”

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多(duo)管(guan)齐下，中国电影“走出去(qu)”未来可期

《哪吒2》在全球(qiu)影史(shi)票房榜节节攀升，有网友(you)形容为“有种全村人团结一致，努力(li)托举出一个(ge)大学生的即视感(gan)”。也有网友(you)认(ren)为，《哪吒2》凭借单一市场的票房“屠榜”就足够了，不(bu)需要在意外国观众是否买账。

但国产(chan)电影如果能够走向海外，并能真正实现破圈，对(dui)经济、文化(hua)乃至国家影响力(li)都将具有更为深远的意义(yi)。那么，面(mian)对(dui)上述的成绩与挑战，中国电影出海还可以(yi)有哪些努力(li)的方向？

黄茂昌认(ren)为，首先应该定位好影片的目标受众，继而在内容上做到类型(xing)化(hua)。“在前期开发项目时，就应该很清(qing)楚地知道影片是商业还是文艺的取向，两(liang)者的出海策略会有所不(bu)同。如果是商业电影，就要考虑电影的世界观是否能在全球(qiu)产(chan)生共情，也就是观众是否能从人物设定、行动(dong)线大概看出这(zhe)部电影所要表达的，而不(bu)会要求(qiu)他们必须了解(jie)很复(fu)杂的历史(shi)背景。”

赵文俊也指出，中国电影出海应该要注意文化(hua)差异与本(ben)土化(hua)策略。“虽然《哪吒2》有着深厚的中国文化(hua)背景，但在海外市场推广时，必须注重文化(hua)差异的处理。特别是故事内容和角色设定的本(ben)土化(hua)，使(shi)其更容易被目标市场的消费者接受，并找到原创性与本(ben)土市场化(hua)之间的平衡点。”

除了内容，拓(tuo)展海外发行渠道也同样(yang)关(guan)键。黄茂昌从事海外发行二十余年，他希(xi)望看到国内有更多(duo)人、更多(duo)从事海外发行的公司加入(ru)进来，努力(li)思(si)考和拓(tuo)展海外市场。

在国家层面(mian)上，拓(tuo)展国际发行网络已(yi)受到高度重视。《“十四五”中国电影发展规划》强调，支持(chi)中国电影走出去(qu)，扶(fu)持(chi)有实力(li)的发行主(zhu)体，建强适应新时代需要的专门人才队伍。采用贴近不(bu)同区域、不(bu)同国家、不(bu)同观众群体的精准推广营销方式，进一步拓(tuo)展国际发行放映的地区、渠道和平台。

此外，赵文俊还从IP开发的角度提(ti)出了建议。《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫等国外品牌合作开发衍生品，能够帮助(zhu)其更快更容易融入(ru)当地市场，提(ti)高当地的接受程度，这(zhe)种跨国合作模式对(dui)其他国产(chan)动(dong)漫IP也具有示范意义(yi)。“提(ti)升市场精准度，根据不(bu)同地区消费者的需求(qiu)和偏好，推出定制化(hua)的周边产(chan)品。例如，欧美(mei)市场可能更倾向于高质量的手办、潮流服饰(shi)等，而日韩市场可能偏好小巧精致的收藏品、文具等。”

《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫合作开发的周边产(chan)品。

“若前方无路，我便(bian)踏出一条路！若天(tian)地不(bu)容，我就扭转这(zhe)乾坤！”这(zhe)是《哪吒2》中哪吒面(mian)对(dui)不(bu)公规则的宣言。戏外，此次为《哪吒2》出海争取更多(duo)排片和资源(yuan)的各方，也仿佛是这(zhe)句话的写照。而该片在海外上映的表现，已(yi)证明了中国电影出海的更多(duo)可能性。接下来，影片还将在更多(duo)国家和地区上映，出海表现值得继续期待(dai)。

中国电影出海，征程漫漫，但未来可期。

采写：南都记者 钟欣 陈泽然