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近日，格力电器宣布推出全(quan)新战(zhan)略品牌“董明珠健康家”，并在多(duo)地陆续启动专卖店更名工作(zuo)，包括线上直播间(jian)的更名，引(yin)发消费者关注。
2月24日，格力电器市场总监朱(zhu)磊表示：外界存在误解，“董明珠”三(san)个字已(yi)被(bei)格力电器注册，董明珠本(ben)人无法利用自己的名字进行商业(ye)变现，外界关于“董明珠转移(yi)格力资产”的猜测纯属误解。他还表示，推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空(kong)调”的刻板印象。
格力电器力推“董明珠健康家”的战(zhan)略品牌，强化了董明珠的个人IP，也(ye)强化了格力品牌与董明珠的绑定(ding)关系。董明珠是优秀的个性鲜明的企业(ye)家，也(ye)是不缺流量的话题性人物，从早些年的“董明珠雷军之争”，到所谓“接班人”孟雨童离职事件，再到这一次“董明珠健康家”的改名，董明珠和格力一直站在流量的风口浪尖上。
这一次的改名，格力将“健康”与董明珠个人直接绑定(ding)，显然是想充(chong)分利用董明珠的网络影响力。而设置这个品牌本(ben)身也(ye)体现了格力在健康、智能家居领域布局的意图，努力改变格力“只卖空(kong)调”的刻板印象，转向“卖生活方式”“卖健康”等更丰富的品牌营销空(kong)间(jian)，努力从单一产品向场景(jing)化服务的转型。而且，利用“董明珠健康家”的个人IP化的品牌，还可以和传统的白色家电同行美的、海尔等形成差异化突围。
但是，从过往经验看，企业(ye)战(zhan)略品牌个人化也(ye)存在一定(ding)的风险，品牌可能过度依赖创始人的个人形象，而且个人的社会口碑与企业(ye)品牌、信誉直接绑定(ding)，风险性颇(po)高。特(te)别是董明珠本(ben)人已(yi)经71岁了，有市场分析人士就认为(wei)，这可能影响品牌的年轻化定(ding)位。
无论如何，董明珠有很大的个人IP影响力，打造个性化的品牌也(ye)属于企业(ye)的自主经营行为(wei)。另一方面，任何企业(ye)销售策略、品牌战(zhan)略的调整，也(ye)都要经得(de)起市场的考验，由消费者用手中的钱(qian)来“投票(piao)”。“董明珠健康家”的品牌打造，能不能成功，让消费者用消费行为(wei)来决定(ding)就可以了。
对于企业(ye)的创新业(ye)务、经营调整，应“鼓励创新、宽(kuan)容失败(bai)”，应当“营造尊重企业(ye)家价(jia)值、鼓励企业(ye)家创新、发挥企业(ye)家作(zuo)用的舆论氛围”。让市场来检(jian)验企业(ye)，让消费者来评判(pan)企业(ye)战(zhan)略的成败(bai)。