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今年(nian)消费品(pin)以旧换新政策“加力扩围”，享受以旧换新补贴的家电产品(pin)由去(qu)年(nian)的8类增加到今年(nian)的12类，目前享受补贴的商品(pin)类别涵盖冰(bing)箱、洗衣机、电视(shi)、空调、电脑、热(re)水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，单件最(zui)高可以享受销售价格20%的补贴。近期，各地陆续发布实施细则，开启新一轮补贴活(huo)动。
主播(bo)徐小米在介绍以旧换新专场直(zhi)播(bo)活(huo)动（记(ji)者焦浩 摄）
在山(shan)东青岛(dao)的一个电商直(zhi)播(bo)基地里，主播(bo)徐小米正在直(zhi)播(bo)间里给粉丝(si)介绍即将(jiang)上线的品(pin)牌以旧换新专场直(zhi)播(bo)活(huo)动，除了(le)具体的补贴产品(pin)信息，她还向各地的粉丝(si)介绍如何申领家电以旧换新补贴。
徐小米介绍：“这次是提前来选(xuan)品(pin)，我(wo)们计划在3月份(fen)要做(zuo)以旧换新的专项直(zhi)播(bo)。除了(le)在直(zhi)播(bo)间讲解产品(pin)的优势和使(shi)用方法以外，还得教消费者怎么去(qu)领取优惠、怎么领券、怎么核销。电器对于家庭来说还是消费的大项，以旧换新它直(zhi)接补的力度也很大，老百姓也能得到实实在在的优惠。”
打开一个购物(wu)平台的家电产品(pin)直(zhi)播(bo)间，像这样(yang)的场景随(sui)处可见。每一款产品(pin)页面都标上显著的“政府补贴”字样(yang)，主播(bo)在介绍完产品(pin)信息后，还在详细介绍可以申领补贴的区域、补贴开始的时间。中国国际电子(zi)商务中心研究院院长李鸣涛说，直(zhi)播(bo)电商这种场景化优势的发挥，让更多(duo)消费者了(le)解补贴政策、作出消费决策。
李鸣涛表示：“从区域性角度来看，地方城市在以旧换新过程中可能最(zui)主要的提升方向就是简化流程、加强宣传。直(zhi)播(bo)电商通过它的内容呈(cheng)现，通过主播(bo)的介绍，可以让消费者更加全面、细致、详细地去(qu)了(le)解国补商品(pin)的产品(pin)外观、性能、功(gong)能以及它的能效方面的优势，这种场景化优势的发挥非常有助于我(wo)们的消费者下定决心，做(zuo)出享受国补政策的决策，所以这方面我(wo)们看到直(zhi)播(bo)电商赋能，和助力我(wo)们以旧换新政策落地方面发挥了(le)非常重要的促进作用。”
在各地陆续发布实施细则的同时，电商平台也有针对性地推出补贴活(huo)动，加速让真金白银的消费补贴落地。以快手(shou)电商为例。目前，北京、吉林、山(shan)东、山(shan)西、陕西、四川、重庆、安(an)徽、上海、福建等10省市国家补贴活(huo)动已接入平台，上线商家超过800家，覆盖商品(pin)超过9000款。快手(shou)电商消电家居行业总经理李好告诉记(ji)者，去(qu)年(nian)国补上线后，参与以旧换新国补活(huo)动商家销售额比活(huo)动上线前提升102%，其中，绿色节能环保家电销售增长较(jiao)快。今年(nian)，将(jiang)对部(bu)分符合平台要求的国补商品(pin)给予(yu)5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴，让用户享受更多(duo)优惠。
李好说：“国补确实能够刺激(ji)用户的新需求，其次直(zhi)播(bo)电商在直(zhi)播(bo)间比较(jiao)好的互动下本身就在激(ji)发新需求，再加上平台我(wo)们有非常多(duo)的政策加持(chi)，这个力度对于消费者而言是足够让他有换新需求的。从购买力的角度，国补有20个点的政策优惠，用户也更愿意买绿色高端的产品(pin)，引(yin)导了(le)整个家电产业的消费升级。综合以上，在国补的进一步加持(chi)下，我(wo)们整个消电家居的大板块都会有更大的增长动力和潜(qian)力。”