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| CoCo都可的“都可来发财(cai)”系列奶茶 |
文/羊城晚报记者 廖(liao)梦君 图/受(shou)访者提供
新茶饮行业近年来发展迅(xun)猛，已成(cheng)为消费市场中不可忽视的力量(liang)。艾媒咨询(xun)数据(ju)显示(shi)，2024年中国新式茶饮市场规模预计达3547.2亿元，同比增(zeng)长6.4%。春节期间，新茶饮品(pin)牌们更是“各显神通”，奇招百出吸(xi)引消费者目光(guang)。日前， 羊城晚报记者采访了多家品(pin)牌负责人(ren)及消费者，探索春节新茶饮市场的消费热潮。
产品(pin)创新：契合春节需求，满足多元偏好
记者了解(jie)到(dao)，在(zai)春节这一特殊消费节点，新茶饮品(pin)牌在(zai)产品(pin)创新上主(zhu)要围绕健康解(jie)腻和节日特色两大方向，推出一系列新品(pin)，精(jing)准满足消费者在(zai)春节期间的多元需求。
消费者朱(zhu)先(xian)生(sheng)接受(shou)记者采访时说道，“春节期间饮食比较(jiao)丰盛，健康解(jie)腻饮品(pin)比较(jiao)符合市场需要，因为大家都不想‘每逢佳节胖三斤’。”放(fang)眼新茶饮市场，喜茶捕(bu)捉到(dao)消费者需求，推出“去油纤体瓶”。茶百道则升级推出“闪充・清体小麦草”。茶百道相关负责人(ren)向记者表示(shi)，一杯520毫升的“清体小麦草”饮品(pin)，其(qi)卡路里含量(liang)仅为124.2kcal，它不仅能够清爽解(jie)腻，还能补充能量(liang)、满足消费者对健康饮品(pin)的追求。
为营造浓厚节日氛围，满足全家共享(xiang)需求，茉莉奶白和茶百道等品(pin)牌也推出了具有节日特色的产品(pin)。例如，茉莉奶白搭配“新我”小红杯，上新三款红茶新品(pin)：桐木关小种、黑糖波波小种和起司咸酪乳小种。这些新品(pin)不仅口感独(du)特，而且包装采用(yong)蛇年“灵蛇蜕变”的概念元素，充满节日喜庆氛围。
营销(xiao)创意：融合文化与潮流，打(da)造独(du)特体验
在(zai)竞争激烈的春节新茶饮市场中，各品(pin)牌不仅在(zai)产品(pin)上推陈出新，还在(zai)营销(xiao)创意方面下足功夫。
霸王茶姬(ji)相关负责人(ren)向记者介绍，霸王茶姬(ji)将“伏羲女娲图腾(teng)”引入品(pin)牌视觉设计，以(yi)《伏羲女娲图》双蛇相交为灵感打(da)造乙巳蛇年新春主(zhu)题视觉。茉莉奶白则通过一系列趣味互动活动，充分利用(yong)社交平台的传播力量(liang)。CoCo都可的“都可来发财(cai)”系列新春活动同样巧妙地抓住这一届年轻人(ren)“热衷花式‘搞钱’”的心理，推出发财(cai)杯（大红袍珍珠(zhu)牛乳茶）、财(cai)运杯（青稞鲜芋大红袍奶茶）等，以(yi)“都可来发财(cai)”的好寓意和酷似麻将的独(du)特造型，成(cheng)为年轻人(ren)新年社交的“显眼包”。
返乡潮使(shi)得大量(liang)客(ke)流流向中小城市和县域市场，为当地新茶饮市场注入旺盛消费活力。例如，早在(zai)2024年春节，喜茶春节门店销(xiao)量(liang)增(zeng)幅排名前十的城市均(jun)为非一线(xian)城市。记者了解(jie)到(dao)，2025年，在(zai)县域市场，众多新茶饮品(pin)牌门店在(zai)年节期间的销(xiao)售情况(kuang)较(jiao)平日均(jun)有大幅上涨。随着新茶饮行业对县域市场渗透率的提升，这些地区有望(wang)成(cheng)为品(pin)牌新的业绩增(zeng)长点。
春节旅(lu)游热或也将同样推动新茶饮消费的冲(chong)高。尽管2025年春节消费数据(ju)还未确定，但(dan)2024年春节期间，国内众多热门旅(lu)游城市的新茶饮品(pin)牌的销(xiao)量(liang)猛增(zeng)已做(zuo)出了样板。多个品(pin)牌如奈雪的茶、喜茶等都需紧急(ji)从周边门店协调原料和人(ren)手，以(yi)应(ying)对大量(liang)订单。“当前流行的‘小众旅(lu)游’、‘反向旅(lu)游’趋势让一些小众城市也有机(ji)会成(cheng)为今年春节的旅(lu)游黑马，随着新茶饮行业对县域市场渗透率的提升，预计今年春节各个县城的新茶饮消费将会持(chi)续火爆(bao)。”茶百道相关负责人(ren)表示(shi)。
