邹怡(化名)是一名一线(xian)城市的企业高管，日(ri)常的工作令她身心疲(pi)惫，此次春节她没有走亲访友，来到了浙江舟山市度假。“我没有去普(pu)陀山等(deng)热门景点，我打卡了乌石砾滩、大青山国家公园，乌石塘的鹅卵石不止(zhi)有观赏价(jia)值，走在上面能感受到海(hai)浪的轻抚和独特的触感，非常解压。舟山是一个享受宁静的绝佳地点‌。”

据(ju)媒体报道，春节期间火爆出(chu)圈，春节假期舟山全域累计接待游客约(yue)184万人(ren)次，其中过(guo)夜游客约(yue)94.8万人(ren)次。

在北京过(guo)节的穆澜(化名)春节期间则去了厂甸庙会。厂甸庙会坐落(luo)于琉璃厂文(wen)化街区‌‌，春节期间细长的街区内人(ren)流(liu)量非常大。

王(wang)擎宇 摄

穆澜向记者介绍，百米诗词星河长廊是厂甸庙会的最大亮点，长廊以(yi)《千里江山图》为背景，古诗缀于花灯间。华灯初上时，如星河落(luo)人(ren)间，在琉璃厂古建老砖旧瓦的衬(chen)托下，仿若梦境(jing)。

值得(de)一提的，厂甸庙会已被列入非物质(zhi)文(wen)化遗产名录。在这里，可以(yi)欣赏到老北京传统花会和京剧等(deng)传统演出(chu)，文(wen)房四宝老字号推出(chu)春节限定非遗体验，年(nian)味儿(er)流(liu)淌在这些传统技艺之间。

携程发布的《2025年(nian)春节旅游总结报告》(下称“报告”)显示，今年(nian)春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南(nan)开封，福建莆田、广东汕(shan)头(tou)、福建福州、安徽黄山、陕(shan)西西安、四川(chuan)阆(lang)中等(deng)地搜(sou)索热度翻倍，其中汕(shan)头(tou)、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同(tong)比去年(nian)增幅达(da)两至(zhi)四成。

“喜欢看世界”的律师(shi)椭椭(化名)春节选择了出(chu)境(jing)游。“云很低，空气很清新，是亚热带地中海(hai)气候，感觉很舒服。”奔赴西班牙(ya)、葡萄牙(ya)过(guo)节的椭椭律师(shi)告诉(su)记者。“路上的老欧洲人(ren)喜欢开两厢老车，整体看起来生活节奏较慢。”

得(de)益(yi)于24年(nian)签证便利化、免(mian)签朋友圈扩容、240新政施行等(deng)跨(kua)境(jing)游政策利好(hao)影响，跨(kua)境(jing)游成为蛇年(nian)春节旅游市场(chang)增长引擎。报告显示，25年(nian)春节期间，跨(kua)境(jing)游订单同(tong)比增长三成。热门出(chu)境(jing)游目的地包括日(ri)本、中国香港、泰(tai)国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南(nan)。

携程研究院行业分析师(shi)周慧婕在接受中国网(wang)财经记者采访时表示，8天法定假期加上拼假，使得(de)多段出(chu)游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附(fu)近多个沿线(xian)城市凭借适宜出(chu)游的气温、非遗文(wen)化项目，成为春节旅游黄金(jin)带。国人(ren)赴海(hai)外过(guo)年(nian)，老外来华过(guo)中国年(nian)，今年(nian)初的国际流(liu)量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛(fan)传播令China Travel升级Chinese New Year，国人(ren)老外实现双向奔赴，交换地方过(guo)新春佳节。

春节档电影票房创新高

今年(nian)春节档电影走出(chu)强势(shi)行情。国家电影局2月5日(ri)发布数据(ju)，2025年(nian)春节档(1月28日(ri)至(zhi)2月4日(ri))电影票房为95.10亿元，观影人(ren)次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人(ren)次纪录。其中，《哪吒之魔童闹(nao)海(hai)》以(yi)48.39亿元票房领跑，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出(chu)没·重启未来》《蛟龙行动》位列二至(zhi)六位。

“影片既有家国情怀又(you)不失合家欢乐的氛围，故事情节在线(xian)，演员演技过(guo)关。”影迷苏粥(化名)观看影片《唐探1900》后表示很满意。

“因为我们都太年(nian)轻，不知天高地厚”。影迷樱和(化名)认为《哪吒之魔童闹(nao)海(hai)》中的这句台词让她产生了很强的共鸣(ming)，也(ye)让很多年(nian)轻人(ren)产生了共鸣(ming)——撕开命运的罗网(wang),撕开他人(ren)的标(biao)签，勇敢做自己。

灯塔专(zhuan)业版数据(ju)分析师(shi)陈(chen)晋表示，今年(nian)春节档影片呈现了“一超多强”局面，尤其是《哪吒之魔童闹(nao)海(hai)》票房走势(shi)“一枝独秀”，连(lian)连(lian)实现票房逆跌，根(gen)据(ju)灯塔数据(ju)库显示，《哪吒之魔童闹(nao)海(hai)》多人(ren)结伴观影比例超三成，明(ming)显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同(tong)观影，可谓老少皆宜。另外，《哪吒之魔童闹(nao)海(hai)》30-39岁、中低频观众占比非常突出(chu)，有大量曾经是电影市场(chang)主(zhu)力的观影人(ren)群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出(chu)众的口(kou)碑(bei)所“召回”。

值得(de)一提的是，低价(jia)观影是今年(nian)春节档的一大特点。早在2024年(nian)12月国家电影局启动“跨(kua)年(nian)贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，各家支持单位合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

北京推出(chu)“电影院里过(guo)大年(nian)——2025年(nian)新春观影惠民活动”，从(cong)大年(nian)初一(1月29日(ri))至(zhi)正月十九(2月16日(ri))，投入3300万元惠民观影券(quan)，观众可登录相关电影票务平台，通过(guo)参与限时活动、购票立减等(deng)方式享受优(you)惠。

此外，随着电影热映，带动周边产品也(ye)热销。据(ju)媒体报道，今年(nian)春节档多部电影通过(guo)跨(kua)界联动推出(chu)周边产品，其中《唐探1900》与27个潮流(liu)品牌合作，涵(han)盖服装、玩具盲盒等(deng)品类。《哪吒之魔童闹(nao)海(hai)》合作消费品牌达(da)12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出(chu)的盲盒产品在全国多地脱销，线(xian)上发货已排(pai)至(zhi)4月20日(ri)后。

“相信今年(nian)春节档如此亮眼的成绩，将为2025年(nian)电影市场(chang)稳定发展打下坚实的基础，同(tong)时也(ye)期待观众能够通过(guo)这个春节档对(dui)中国电影更有信心，更频繁地走进电影院。”陈(chen)晋表示。(作者：谭(tan)梦桐)