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今年消(xiao)费品以旧(jiu)换(huan)新政策“加力扩(kuo)围”,享受以旧(jiu)换(huan)新补(bu)贴的家电产品由去年的8类增加到今年的12类,目前享受补(bu)贴的商品类别涵盖冰箱(xiang)、洗衣机、电视、空调、电脑、热水(shui)器、家用灶具、吸油烟机、微(wei)波炉、净水(shui)器、洗碗机、电饭煲,单件最(zui)高可(ke)以享受销售价格20%的补(bu)贴。近期,各地陆续发布实施细则,开启新一轮补(bu)贴活动。
主播徐(xu)小(xiao)米(mi)在介绍以旧(jiu)换(huan)新专(zhuan)场(chang)直播活动(记者焦(jiao)浩 摄)
在山东青岛的一个电商直播基地里,主播徐(xu)小(xiao)米(mi)正在直播间里给粉丝介绍即将上线的品牌以旧(jiu)换(huan)新专(zhuan)场(chang)直播活动,除了具体的补(bu)贴产品信息,她(ta)还向各地的粉丝介绍如何申领(ling)家电以旧(jiu)换(huan)新补(bu)贴。
徐(xu)小(xiao)米(mi)介绍:“这次是提(ti)前来选品,我们计划(hua)在3月份要做以旧(jiu)换(huan)新的专(zhuan)项直播。除了在直播间讲解产品的优势和使用方法(fa)以外,还得教消(xiao)费者怎么(me)去领(ling)取优惠(hui)、怎么(me)领(ling)券(quan)、怎么(me)核销。电器对于家庭来说(shuo)还是消(xiao)费的大项,以旧(jiu)换(huan)新它直接补(bu)的力度也(ye)很大,老百姓也(ye)能(neng)得到实实在在的优惠(hui)。”
打开一个购物(wu)平台的家电产品直播间,像这样的场(chang)景随(sui)处可(ke)见。每一款产品页面都(dou)标上显(xian)著的“政府补(bu)贴”字样,主播在介绍完(wan)产品信息后(hou),还在详细介绍可(ke)以申领(ling)补(bu)贴的区域、补(bu)贴开始的时间。中国国际电子商务中心(xin)研究院院长李鸣涛说(shuo),直播电商这种场(chang)景化优势的发挥,让更(geng)多消(xiao)费者了解补(bu)贴政策、作出消(xiao)费决策。
李鸣涛表示:“从区域性角度来看,地方城市在以旧(jiu)换(huan)新过程中可(ke)能(neng)最(zui)主要的提(ti)升方向就是简化流程、加强宣传。直播电商通过它的内容呈(cheng)现,通过主播的介绍,可(ke)以让消(xiao)费者更(geng)加全面、细致、详细地去了解国补(bu)商品的产品外观、性能(neng)、功能(neng)以及它的能(neng)效方面的优势,这种场(chang)景化优势的发挥非常有助于我们的消(xiao)费者下定决心(xin),做出享受国补(bu)政策的决策,所以这方面我们看到直播电商赋能(neng),和助力我们以旧(jiu)换(huan)新政策落地方面发挥了非常重要的促进作用。”
在各地陆续发布实施细则的同时,电商平台也(ye)有针对性地推出补(bu)贴活动,加速让真金(jin)白银的消(xiao)费补(bu)贴落地。以快手电商为例。目前,北京、吉(ji)林、山东、山西、陕西、四(si)川、重庆、安徽、上海、福建等10省市国家补(bu)贴活动已接入平台,上线商家超(chao)过800家,覆盖商品超(chao)过9000款。快手电商消(xiao)电家居行业总经理李好(hao)告诉记者,去年国补(bu)上线后(hou),参(can)与以旧(jiu)换(huan)新国补(bu)活动商家销售额比活动上线前提(ti)升102%,其中,绿色节能(neng)环保家电销售增长较快。今年,将对部分符合平台要求的国补(bu)商品给予5%至10%的补(bu)贴,实行国补(bu)和平台双(shuang)补(bu)贴,让用户享受更(geng)多优惠(hui)。
李好(hao)说(shuo):“国补(bu)确实能(neng)够刺激用户的新需求,其次直播电商在直播间比较好(hao)的互动下本身就在激发新需求,再加上平台我们有非常多的政策加持,这个力度对于消(xiao)费者而言是足(zu)够让他有换(huan)新需求的。从购买力的角度,国补(bu)有20个点的政策优惠(hui),用户也(ye)更(geng)愿意买绿色高端的产品,引导了整个家电产业的消(xiao)费升级。综合以上,在国补(bu)的进一步加持下,我们整个消(xiao)电家居的大板块(kuai)都(dou)会有更(geng)大的增长动力和潜力。”