前一天还穿梭在中国(guo)城市的高楼(lou)大厦(sha)、霓(ni)虹光影间，后一天便沉浸在中国(guo)乡(xiang)村的绿(lu)水青山、田园风光里——这正成为越来越多外国(guo)游客来华旅行的“新(xin)节奏(zou)”。

随着“中国(guo)游”在全球社(she)交平台的热度(du)不断(duan)攀升(sheng)，中国(guo)免签效应(ying)持续显现，外国(guo)游客来华旅行的脚步(bu)不断(duan)深入，许多中国(guo)乡(xiang)村迎来“洋面孔(kong)”。“中国(guo)游”的风吹进了中国(guo)广袤的乡(xiang)村大地。

打开窗口——

感受(shou)乡(xiang)土中国(guo)的烟火气和现代感

面对广阔的田野，在村口咖啡(fei)店喝一杯浓郁的咖啡(fei)；划着皮划艇，穿行在碧水荡(dang)漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁(tie)在葫芦上(shang)熨烙出孙(sun)悟空等图案(an)，体验葫芦烙画这一非物质文(wen)化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当地年轻(qing)的村民合奏(zou)一曲动感的歌曲……在浙江乡(xiang)村畅游的一天，让西班牙游客安东尼用新(xin)学的中国(guo)网络热词感叹(tan)道：“我被中国(guo)的乡(xiang)村生活(huo)狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这么开心、自由。”

“随着中国(guo)扩(kuo)大免签国(guo)家范围，并将停留期限延长(chang)至30天，像我这样已经去过不少中国(guo)大城市的外国(guo)游客，想找机会体验一下中国(guo)慢节奏(zou)的乡(xiang)村生活(huo)。”安东尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上(shang)海出发，高铁(tie)只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择(ze)的目的地便是(shi)位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这样走进中国(guo)乡(xiang)村的外国(guo)游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国(guo)乡(xiang)镇首次迎来外国(guo)游客订单，外籍人士预订民宿数量同比增长(chang)3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓(gu)赶大集、在广西瑶族村寨感受(shou)少数民族风情……外国(guo)游客搭(da)乘便捷的交通(tong)工具(ju)，怀揣(chuai)探索中国(guo)的好奇，实现从城市到乡(xiang)村的丝滑(hua)“转(zhuan)场”，亲身感受(shou)乡(xiang)土中国(guo)的烟火气和现代感，也由此(ci)打开领(ling)略中国(guo)千姿(zi)百态的更多窗口。

“中国(guo)地域广阔，民族众多，中华农业文(wen)明历史悠(you)久，各地的方言、民俗(su)、建筑风格各具(ju)特色，在广袤乡(xiang)村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国(guo)乡(xiang)村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家饭，而是(shi)将自然与人文(wen)相融合，让游客获得(de)更丰富的旅游体验。”中国(guo)社(she)会科(ke)学院旅游研究中心主任(ren)宋瑞认(ren)为，文(wen)化多样性、业态多元化是(shi)中国(guo)乡(xiang)村旅游对外国(guo)游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国(guo)农村有多精彩！特别是(shi)过年，就像做了一场热闹(nao)的梦！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉(li)莉(li)丝在广东信宜的乡(xiang)村度(du)过了一段难忘的时光，也因此(ci)对中国(guo)乡(xiang)村有了全新(xin)认(ren)识。

“一些西方媒体对中国(guo)农村存在误解，他们总说中国(guo)农村贫穷、落后、交通(tong)不便。”莉(li)莉(li)丝说，在信宜的乡(xiang)村，她见到了一幅与西方媒体描(miao)述截然不同的景象：这里既(ji)有青山绿(lu)水、梯(ti)田翠竹(zhu)，又有修缮一新(xin)的酒店、民宿和各类旅游设施；既(ji)能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国(guo)的乡(xiang)村充(chong)满惊喜(xi)！这里现代化的基础设施与城市相比并不逊色，惬意的生活(huo)节奏(zou)、丰富的文(wen)化活(huo)动让人既(ji)感到放松(song)又不觉得(de)乏味。”莉(li)莉(li)丝说。

走得(de)越近，看得(de)越多，了解越深。

宋瑞指出，外国(guo)游客尤其是(shi)其中对中国(guo)已有一定了解的群体，既(ji)是(shi)中国(guo)乡(xiang)村旅游的体验者，也可以(yi)成为推介(jie)者和传播(bo)者。他们将在中国(guo)乡(xiang)村旅游的所见所闻和亲身感受(shou)分享给亲朋好友，或在各类社(she)交平台发布他们的旅游见闻，可以(yi)向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国(guo)文(wen)化和当代中国(guo)人的真实生活(huo)场景，进而吸引更多外国(guo)游客走进中国(guo)乡(xiang)村。

美(mei)国(guo)女孩凯瑟琳便是(shi)这样，从一名体验者转(zhuan)变为一名传播(bo)者。几年前，她第一次来中国(guo)旅行时，在疾驰(chi)的高铁(tie)内(nei)对窗外一掠(lue)而过的乡(xiang)村风光“一见钟情”。此(ci)后，凯瑟琳多次来到中国(guo)，脚步(bu)深入江苏(su)、河北、新(xin)疆等地的乡(xiang)村，被中国(guo)多元的地域文(wen)化深深吸引，并决定在中国(guo)的乡(xiang)村长(chang)期旅居。前不久，她在社(she)交平台发布短视频，分享了自己的中国(guo)乡(xiang)村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍(cang)翠的竹(zhu)林，在整洁平坦的乡(xiang)间小道上(shang)洒下斑驳光影。漫步(bu)其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹(zhu)竿上(shang)，村民晾晒的腊(la)肉(rou)高高挂起(qi)，腊(la)味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日用百货(huo)、鲜果时蔬一应(ying)俱全，热情的老板(ban)娘随手送上(shang)两个新(xin)鲜的苹果。网上(shang)下单的快递，通(tong)常在2—4天后就会送达超市外的取(qu)货(huo)架，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快递便可取(qu)走，不用担心快递被偷(tou)，因为这种情况从未发生过。

“这就是(shi)我梦寐以(yi)求(qiu)的地方，我迫不及(ji)待(dai)地想去看看！”“太(tai)棒了！我喜(xi)欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评(ping)论区内(nei)，许多外国(guo)网友对凯瑟琳的乡(xiang)村生活(huo)表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国(guo)乡(xiang)村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度(du)——

让更多乡(xiang)村搭(da)上(shang)“中国(guo)游”快车

未来，如何让更多中国(guo)乡(xiang)村进入外国(guo)游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡(xiang)村全面振(zhen)兴的大背景下，中国(guo)各地积极推出一系列乡(xiang)村文(wen)旅产业政策，推动乡(xiang)村文(wen)旅产业蓬勃发展。中国(guo)旅游协会休闲度(du)假分会发布报告显示，2020年以(yi)来，全国(guo)新(xin)增60个国(guo)家5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡(xiang)村生态资源催生出徒步(bu)、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜(xi)爱自然、乐于挑战(zhan)的外国(guo)游客持续释(shi)放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文(wen)体活(huo)动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国(guo)游客渴望前来一探中国(guo)乡(xiang)村的活(huo)力与魅力。

宋瑞认(ren)为，特色化、品质化、品牌化将是(shi)中国(guo)乡(xiang)村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡(xiang)村在发展旅游时应(ying)结合当地自然条件、文(wen)化习俗(su)和产业结构等，做出自身特色，避(bi)免千篇(pian)一律；品质化，即不断(duan)完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具(ju)有代表性的中国(guo)乡(xiang)村旅游品牌或企业品牌，向国(guo)际(ji)旅游市场推广，进而打响中国(guo)乡(xiang)村旅游的知名度(du)。”

如今，一些外国(guo)游客不仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中国(guo)“新(xin)村民”，甚至参与到当地乡(xiang)村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国(guo)“村民”，不仅过上(shang)了理(li)想中的田园生活(huo)，还帮(bang)助(zhu)这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美(mei)的环境(jing)和独特的徽派(pai)建筑吸引，决定定居在此(ci)，并接手经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡(fei)招待(dai)来自世界各地的游客。近两年，随着前来这座“中国(guo)画里乡(xiang)村”旅游的外国(guo)游客多起(qi)来，每周四(si)晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费(fei)英(ying)语课，为当地村干部、景区商户以(yi)及(ji)旅游从业者进行日常英(ying)语交流培训，帮(bang)助(zhu)他们更好地与外国(guo)朋友沟通(tong)。“能够在悠(you)然恬静的中国(guo)村庄里创业和生活(huo)，我觉得(de)很幸福。”阿明说。（本报记者 严瑜）

《人民日报海外版》（2025年02月20日 第 06 版）

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