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黄金圈的“爱马仕”老铺黄金宣布调价。
2月20日晚,老铺黄金(6181.HK)旗下(xia)的多家自营店陆续发布消息,老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价。调价的同时,老铺黄金也进行了限购,2025年2月25日前,每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次(ci),每次(ci)购买同款产品限购不超过2件、购买总(zong)数(shu)限购不超过5件。
在老铺黄金的电商平台,客服人员也表示,接到了2月25日调价的同时,暂未接到调价详情。
国金证券在研报中(zhong)指出,金价攀升刺激消费热情,奢品调性支撑,旺季动销(xiao)表现亮丽。老铺黄金产品定价采用一口价模式,一般(ban)每年进行2次(ci)调价、相对金价变动具有一定滞后性,参考2024年因(yin)金价上涨于3月和9月上调零售价格,上调幅(fu)度与金价涨幅(fu)基(ji)本(ben)一致,因(yin)此在金价上涨、老铺黄金即将调价前消费者购买热情将大(da)幅(fu)释放(fang)。
20日晚间,老铺黄金发布截(jie)至2024年12月31日的全年业(ye)绩盈利预告,集团预计2024年全年将实现净利润约(yue)14亿(yi)元至15亿(yi)元,预计同比增长约(yue)236%至260%。
对于业(ye)绩预增的原(yuan)因(yin),公告指出,由于集团品牌影响力持续扩大(da)形成的市场(chang)显著优(you)势,带来存(cun)量店铺整体营收(包括线上线下(xia)渠道)的大(da)幅(fu)增长;集团产品的持续优(you)化、推新及迭代,促进了营收的持续增长;以(yi)及对比2023年,本(ben)公司新增门店7家、优(you)化及扩容门店4家,产生增量营收贡献。
据2024年半年财报显示,老铺黄金去年上半年实现收入35.2亿(yi)元,同比增长近(jin)1.5倍;净利润猛增至5.88亿(yi)元,同比增长近(jin)2倍。据记(ji)者计算,去年下(xia)半年老铺实现净利约(yue)8.12亿(yi)元至9.12亿(yi)元,同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数(shu)量方面,截(jie)至2024年6月30日,集团在14个城市共开设了33家自营门店,全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内的知名商业(ye)中(zhong)心。以(yi)2024年上半年为例,老铺黄金线下(xia)门店销(xiao)售占大(da)头,线上平台收入占比只占一成。
足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬(ying)金珠宝及普通黄金珠宝。专(zhuan)注古法黄金的老铺黄金,因(yin)旗下(xia)店铺均为自营门店,且多布局在重奢商场(chang),也被称(cheng)为黄金界的“爱马仕”。
整体售价方面,据老铺黄金招股书(shu)显示,截(jie)至2023年,老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品,销(xiao)售的产品中(zhong),单价大(da)多都在1万元以(yi)上,其中(zhong)1万元至2.5万元区间的产品占比达到65%,而1万元以(yi)下(xia)的黄金饰品所产生的收入仅占总(zong)额的10%左右。老铺黄金大(da)部分产品为一口价,价格不随金价变化而波动。在定价方面,招股书(shu)曾指出,管理层将定期审视产品价格,并在综(zong)合(he)考虑原(yuan)料(liao)及生产成本(ben)、工艺(yi)技巧难度,以(yi)及品牌的市场(chang)定位与市场(chang)需求等各因(yin)素后作出必要的价格调整,以(yi)确保盈利能力及品牌策略。
据大(da)智慧VIP,截(jie)至记(ji)者发稿,老铺黄金涨近(jin)20%,市值(zhi)一度逼近(jin)千(qian)亿(yi)。