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老(lao)铺黄金 视觉中(zhong)国 资(zi)料(liao)图
黄金圈的“爱马(ma)仕”去(qu)年业绩预(yu)计实现(xian)倍增。
2月20日晚(wan)间，黄金珠宝品牌老(lao)铺黄金（6181.HK）发布截至(zhi)2024年12月31日的全(quan)年业绩盈(ying)利预(yu)告，集团预(yu)计2024年全(quan)年将(jiang)实现(xian)净利润(run)约14亿元至(zhi)15亿元，预(yu)计同(tong)比增长约236%至(zhi)260%。
对于(yu)业绩预(yu)增的原因，公告指出，由于(yu)集团品牌影响力持续扩大形成的市场显(xian)著优势，带来存量店铺整(zheng)体营收(shou)（包括线上线下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收(shou)的持续增长；以(yi)及对比2023年，本(ben)公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收(shou)贡献。
据2024年半(ban)年财(cai)报显(xian)示，老(lao)铺黄金去(qu)年上半(ban)年实现(xian)收(shou)入35.20亿元，同(tong)比增长近(jin)1.5倍；净利润(run)猛增至(zhi)5.88亿元，同(tong)比增长近(jin)2倍。据记者计算，去(qu)年下半(ban)年老(lao)铺实现(xian)净利约8.12亿元至(zhi)9.12亿元，同(tong)比增超(chao)2.7倍至(zhi)3.16倍。
门店数量方面，截至(zhi)2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全(quan)部(bu)位于(yu)包括SKP系4家和万(wan)象(xiang)城系10家在内的知名商业中(zhong)心。以(yi)2024年上半(ban)年为(wei)例，老(lao)铺黄金线下门店销售占大头，线上平台收(shou)入占比只占一成。
今年以(yi)来，老(lao)铺黄金多地门店现(xian)抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄金产品出现(xian)断货。
足金珠宝按加(jia)工技术(shu)可分为(wei)古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专(zhuan)注古法黄金的老(lao)铺黄金，因旗下店铺均为(wei)自营门店，且多布局在重奢商场，也被称为(wei)黄金界的“爱马(ma)仕”。
“老(lao)铺黄金”于(yu)2009年在北(bei)京(jing)创立，品牌既供日常(chang)佩(pei)戴的饰品，也包含文房文玩金器、日用金器和居家摆件(jian)金器。据官网介绍，老(lao)铺黄金是(shi)我(wo)国率先推广“古法黄金”概念的品牌也是(shi)我(wo)国古法手工金器第一品牌。2019年，老(lao)铺黄金首创以(yi)足金黄金为(wei)底材(cai)，手工镶嵌钻石完全(quan)颠覆了钻石饰品行业以(yi)K金为(wei)底材(cai)的传统标准。2024年6月28日，老(lao)铺黄金登陆港交所。
整(zheng)体售价(jia)方面，据老(lao)铺黄金招股书显(xian)示，截至(zhi)2023年，老(lao)铺黄金99%的产品为(wei)足金黄金/足金镶嵌产品，销售的产品中(zhong)，单价(jia)大多都在1万(wan)元以(yi)上，其中(zhong)1万(wan)元至(zhi)2.5万(wan)元区间的产品占比达(da)到(dao)65%，而1万(wan)元以(yi)下的黄金饰品所产生的收(shou)入仅占总额的10%左右。老(lao)铺黄金大部(bu)分产品为(wei)一口价(jia)，价(jia)格(ge)不随金价(jia)变化而波动。在定价(jia)方面，招股书曾指出，管理层将(jiang)定期审视产品价(jia)格(ge)，并在综合考虑原料(liao)及生产成本(ben)、工艺技巧难(nan)度(du)，以(yi)及品牌的市场定位与市场需求(qiu)等(deng)各(ge)因素后作出必要的价(jia)格(ge)调整(zheng)，以(yi)确保盈(ying)利能(neng)力及品牌策略。
支撑老(lao)铺黄金高昂价(jia)格(ge)的最大卖点是(shi)“古法黄金”的加(jia)工工艺。中(zhong)国黄金协会官网显(xian)示，《古法金饰品》团体标准于(yu)2021年3月15日正式发布，在该标准中(zhong)，界定了何为(wei)古法金饰品，主要由两(liang)种或以(yi)上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失(shi)蜡浇铸、金银(yin)错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹(chui)珠、手工修金、点翠、烧蓝等(deng)在内的我(wo)国传统金银(yin)细(xi)金工艺制造而成的，集现(xian)代设计理念、中(zhong)华民族(zu)传统文化内涵和表面呈亚光、砂状肌理等(deng)古代宫廷金饰特征于(yu)一体的足金饰品。
工艺的繁(fan)复推动高定价(jia)，也为(wei)老(lao)铺黄金带来更高的毛利率。去(qu)年上半(ban)年老(lao)铺黄金毛利率达(da)到(dao)41.3%。老(lao)铺黄金的招股书显(xian)示，相较于(yu)足金黄金产品，足金镶嵌产品毛利率更高，达(da)到(dao)45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营收(shou)中(zhong)占比为(wei)56%。一方面，古法黄金珠宝通常(chang)需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为(wei)复杂，因此(ci)利润(run)率通常(chang)更高。且足金镶嵌产品通常(chang)是(shi)具有(you)高品牌溢价(jia)的固定价(jia)格(ge)产品，具有(you)较高的定价(jia)空间及毛利率。
截至(zhi)2月20日港股收(shou)盘，老(lao)铺黄金（6181.HK）报468.4港元/股，跌1.18%。今年年内老(lao)铺黄金股价(jia)上涨超(chao)九成，上市至(zhi)今股价(jia)上涨超(chao)10倍。
据国联证券研报显(xian)示，金价(jia)上行高端(duan)黄金珠宝溢价(jia)减小，以(yi)老(lao)铺黄金、君佩(pei)、琳朝等(deng)为(wei)代表的品牌创新工艺设计，消费者对黄金珠宝工艺审美价(jia)值认知迭代，未来高端(duan)黄金珠宝在中(zhong)国珠宝市场份额有(you)望提升。