“去年9月我在快(kuai)手平台(tai)刷到了国补的信息，就在快(kuai)手海信官方旗舰店购买了电视、冰箱、洗衣机、空调(diao)，一共花了16000元，节省了4000多块钱。记忆最深刻的就是(shi)小时候家里的海信电视，陪(pei)伴我和(he)家人度过了快(kuai)乐的时光，海信的质量(liang)非常好，所以(yi)这次家里装修全屋家电首选就是(shi)海信品牌。”来自北京的陆涛分享了自己的购物体验。

去年11月份海尔推出了“小红(hong)花家电套系”，来自沈阳的快(kuai)手用户李春(chun)蕾女士分享到：“产品一上线我就被(bei)颜值和(he)功能种(zhong)草了，刷视频时注意到快(kuai)手海尔官方旗舰店有了国补，几(ji)款产品下来直接能省掉20%，趁着国补买了家里的大小件(jian)。”

快(kuai)手电商数据显示(shi)，2024年10月至12月，以(yi)旧换新国补活动(dong)上线后，参与(yu)以(yi)旧换新活动(dong)用户数环比上线前增长15%，参与(yu)以(yi)旧换新国补活动(dong)商家销售额较(jiao)活动(dong)上线前提(ti)升102%。用户购买力显著提(ti)升，2000元以(yi)上家电商品销售额提(ti)升68%，用户单均价(jia)提(ti)升29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级(ji)能效产品销售占比69%。

快(kuai)手电商主播徐小米在海尔直播基地推广国补政策

2020年以(yi)来，在青岛(dao)市有力政策支(zhi)持与(yu)产业环境下，以(yi)海尔、海信为代表的企业纷纷布局直播电商。

“海尔作为第一批入驻快(kuai)手平台(tai)的大家电品牌，与(yu)平台(tai)深度共创，关注用户需求，并匹配相(xiang)应的产品、场景和(he)服务。”海尔智(zhi)家中国区新渠(qu)道总经理周全阐述了海尔新渠(qu)道的16字策略(lue)主张，即“价(jia)值引领、内(nei)容驱动(dong)、场景体验、生态共赢”，引领美好生活体验，挖掘用户兴趣内(nei)容，打造客厅、阳台(tai)、厨房等理想家的场景模样，围绕用户、产品、平台(tai)等生态创造品牌价(jia)值，打造直播行业岗位就业平台(tai)，塑造了一批优(you)秀电商主播，表示(shi)直播电商打开(kai)了品牌和(he)用户直接沟通的桥梁，实现了品牌推广与(yu)销售合二(er)为一，显著提(ti)升了销售效率与(yu)规(gui)模，推动(dong)了家电市场的线上线下融(rong)合，为家电行业带来了新的增长点(dian)。

“2020年11月，快(kuai)手电商达人祝哥联合海信的首场直播即破千万，刷新家电行业的直播纪录(lu)。”海信中国区线上发展事业群总经理王玉麟阐述了“焕新领航、数智(zhi)驱动(dong)，打造海信直播电商全域生态”的主题(ti)报告，明(ming)确了海信电商直播的生态化跃升战略(lue)。同时表示(shi)海信在快(kuai)手平台(tai)组建专业团队布局品牌自播体系，构建起自营、分销和(he)达人的全域增长模型，同时深化与(yu)中腰部(bu)达人合作，拓展新线市场，实现销售业绩跨越式增长。

中国人民大学经济学院(yuan)教授赵勇表示(shi)，直播电商对(dui)消费的贡献更多的是(shi)增量(liang)。第一，直播电商通过商品找人的方式，提(ti)升了用户的消费意愿；第二(er)，直播电商促进了线上与(yu)线下的消费形成良性(xing)循环，激活传统产业带；第三，直播电商满足了用户对(dui)美好生活的需要。直播电商在推动(dong)全国统一大市场建设(she)上提(ti)供了新思路。

快(kuai)手电商消电家居行业总经理李好表示(shi)，2025年，快(kuai)手电商将对(dui)部(bu)分符合平台(tai)要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和(he)平台(tai)双补贴，让(rang)用户享受更多优(you)惠。

直播电商成为就业增长的新力量(liang)，带动(dong)前后端产业链大量(liang)新增就业

直播电商催生了大量(liang)的新型就业。调(diao)研发现，在数以(yi)万计的直播间背后，是(shi)由直播电商企业、直播基地、供应链、云仓、产业带等共同组成的产业集群，主播、助播、短视频切片师……围绕行业各环节，一群专业人才汇聚(ju)而来，组成直播产业得(de)以(yi)成长的“流量(liang)密码”。

中国人民大学中国就业与(yu)民生研究院(yuan)根据数据测算，直播电商的在线交易额每增加一亿，可以(yi)带动(dong)就业岗位增长约1100人。相(xiang)关就业不仅来源于直播电商本身催生出30多种(zhong)新职业，还来源于直播电商带动(dong)的上下游产业链的大量(liang)就业机会。

李鸣(ming)涛表示(shi)，直播电商对(dui)整个产业链的就业带动(dong)效应非常强，在人社部(bu)公(gong)布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师很多都来自直播领域，这也体现了直播电商对(dui)就业的多维带动(dong)价(jia)值。

活动(dong)现场，快(kuai)手电商宣布启动(dong)首届“直播电商家电家居焕新节”，活动(dong)首站落地山东(dong)青岛(dao)，将持续至3月19日。此次活动(dong)将联动(dong)海尔、海信等品牌，携手快(kuai)手创作者、电商达人，通过短视频种(zhong)草、专场直播带货(huo)等形式，全力推广以(yi)旧换新国家补贴活动(dong)，让(rang)更多用户享受到国补活动(dong)优(you)惠。

未来，青岛(dao)市商务局将继续以(yi)直播电商为抓手，与(yu)平台(tai)、企业和(he)达人紧密合作，进一步发挥(hui)直播电商提(ti)振消费、促进就业的示(shi)范效应。