随着社交(jiao)媒体的普(pu)及(ji)以及(ji)人们(men)对个性化体验(yan)的追求，旅拍市(shi)场(chang)呈现爆发式增长。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业，今年以来(lai)还(hai)在(zai)持续增长。

旅拍的火热，为人们(men)留下了美好的回忆，形成(cheng)消费新(xin)潮流(liu)。

旅拍行业势头迅猛

“就是为了‘出片’才(cai)来(lai)这里(li)旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三(san)位好友自(zi)驾前往云(yun)南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们(men)是在(zai)抖音上刷到这家民宿的，环境好，超大落地(di)窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传(chuan)统的热门(men)景区，这里(li)人少(shao)，也更有特色(se)和意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们(men)没有请摄影师，只是朋友间相互拍。本来(lai)觉得来(lai)民宿拍照就够(gou)了，没想到周(zhou)边景色(se)更美，几个人又在(zai)附近玩了一圈。”

从繁华都市(shi)的特色(se)街区，到偏远地(di)区的小众(zhong)景点(dian)；从在(zai)景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门(men)前往一个景区；从万年不(bu)变(bian)的比(bi)“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势甚至专门(men)设(she)计(ji)情节意境……旅拍这一新(xin)兴消费业态(tai)正改变(bian)着人们(men)的旅游方式和消费习惯，也为休闲经济(ji)注入了强大动力。

“今年以来(lai)，‘旅拍’的相关搜索量同比(bi)进一步增长。不(bu)论在(zai)跟团游还(hai)是自(zi)由(you)行中，越来(lai)越多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必备(bei)选择，其中年轻人和银发族的需求更为旺(wang)盛。”同程旅行国内度假产(chan)品经理徐宏飞介绍(shao)，同程旅行根据消费者(zhe)需求，专门(men)推出了独(du)立旅拍的旅游体验(yan)服务，旅行旅拍套餐型(xing)产(chan)品基本覆盖了游客全国热门(men)旅游目的地(di)的旅拍需求。

对接消费者(zhe)“出片”需求，不(bu)少(shao)景区也在(zai)创新(xin)业态(tai)。

春节假期，海南三(san)亚天涯海角(jiao)游览区处处“红妆”渲染出浓(nong)浓(nong)年味，不(bu)少(shao)妆发精致的游客身后(hou)跟着专业摄影师，在(zai)各地(di)拍照。“春节假期我们(men)共接待游客23万人次。”景区相关负责人介绍(shao)，其中有不(bu)少(shao)“拖家带口”来(lai)旅拍的游客，周(zhou)边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们(men)景区通过持续上新(xin)业态(tai)，兼顾(gu)游客在(zai)意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费体验(yan)场(chang)景化，还(hai)推出游客在(zai)线上平台(tai)购‘0元’门(men)票等优惠举措，不(bu)仅推动了老牌(pai)景区实力出圈，还(hai)极(ji)大带动了相关消费。”

从市(shi)场(chang)规模来(lai)看，旅拍行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一种消费新(xin)业态(tai)，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最(zui)为明显，达2117家，同比(bi)增长272.06%；2024年同比(bi)增长22.2%，至2587家。超七成(cheng)相关企业成(cheng)立年限在(zai)3年内，其中成(cheng)立年限在(zai)1年内的相关企业占(zhan)比(bi)最(zui)大。

融入出游消费全链条

在(zai)社交(jiao)平台(tai)上，约拍、跟拍等广告和接单信息(xi)铺天盖地(di)；在(zai)各个景区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景点(dian)的门(men)店纷纷转型(xing)，成(cheng)为妆造旅拍一条龙服务点(dian)……种种现象表明，旅拍已不(bu)再仅是部分消费者(zhe)喜好的个人行为，而是融入旅游消费的各个环节，成(cheng)为拉动景区消费的重要力量。

“旅拍对景区消费的带动作用是多方面的。除了旅拍服务本身的消费，还(hai)能带动景区周(zhou)边的餐饮、住宿、购物等相关产(chan)业的发展。例如，在(zai)一些热门(men)旅拍地(di)，游客为了拍摄满(man)意的照片，会选择在(zai)当地(di)多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能会购买特色(se)饰品或纪(ji)念品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院(yuan)副研究员孙佳山对记者(zhe)表示。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费的直接拉动作用显著，也能借助旅拍以及(ji)旅游全产(chan)业链各个环节，提升游客对景区的总体体验(yan)感和好感度。“很多旅拍达人或者(zhe)店铺也会将优质(zhi)的旅拍作品投放到各类平台(tai)，吸引游客下单预订，间接带动了游客对固定景区的需求。例如西双版纳网红告庄夜市(shi)旅拍，既(ji)让游客体验(yan)了东南亚风情的旅拍美照，也为当地(di)特色(se)景区带去了大量游客。”徐宏飞说(shuo)。

旅拍市(shi)场(chang)火热，吸引了更多消费者(zhe)“入圈”。

有被现场(chang)吸引的新(xin)手“小白”——“原本觉得找专业摄影师太刻意，但走在(zai)延吉民俗园(yuan)的街上，满(man)眼都是妆发精致的‘在(zai)逃公主’，到底还(hai)是没忍(ren)住。”来(lai)自(zi)北京的00后(hou)学生晓彤笑着回忆道(dao)。经过三(san)家工作室比(bi)价，晓彤最(zui)终选择了某家旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道(dao)具(ju)，穿行在(zai)宫墙转角(jiao)等冷门(men)取景位，连指尖该搭在(zai)裙摆(bai)什么位置都会手把手教(jiao)。果然自(zi)己拍半天躲不(bu)开游客人头，他们(men)却能‘无中生有’整(zheng)出氛围感。”晓彤说(shuo)。

也有经验(yan)丰富的深度旅拍爱好者(zhe)——95后(hou)自(zi)由(you)职业者(zhe)佳怡专程前往广西桂(gui)林阳朔拍摄漓江“渔(yu)舟唱(chang)早”的画面，三(san)天内拍摄了三(san)套写真，体验(yan)了壮族银饰、苗疆少(shao)女、水(shui)墨古风等多种风格(ge)。谈及(ji)旅拍工作室的筛选门(men)道(dao)，这位经验(yan)丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在(zai)大众(zhong)点(dian)评筛选口碑商(shang)家，再逐一查看其工作室官网或社交(jiao)媒体账号，通过他们(men)发布的客片和作品集，判(pan)断拍摄风格(ge)和技术水(shui)平是否符合(he)我的审美。另外，我还(hai)会直接在(zai)小红书搜索‘xx地(di)点(dian)旅拍’关键词，浏览博(bo)主们(men)的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪(zong)博(bo)主推荐的摄影师，这样既(ji)能参(can)考素(su)人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选择的旅拍套餐价格(ge)为1499元，包含航拍、服装、造型(xing)、化妆、道(dao)具(ju)以及(ji)竹筏体验(yan)门(men)票等服务。“拍摄效果、后(hou)期审美和价格(ge)透明才(cai)是核(he)心。”佳怡分享了自(zi)己选择旅拍工作室的核(he)心要素(su)。

更有为了补上“仪(yi)式感”带上家人体验(yan)的消费者(zhe)——今年春节假期，来(lai)自(zi)江苏扬(yang)州的杨女士带着母亲郑女士来(lai)到新(xin)疆喀什，体验(yan)了当地(di)特色(se)的维吾尔族服饰写真。“工作之后(hou)就很少(shao)在(zai)家了，跟母亲的合(he)照也是越来(lai)越少(shao)，希望能通过这种特别的方式记录(lu)下珍贵的旅行回忆。”杨女士说(shuo)。

“年轻时没条件拍写真，女儿说(shuo)这次要补上这份(fen)仪(yi)式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自(zi)己做了很长时间的心理准(zhun)备(bei)，“年纪(ji)大了，总担心自(zi)己不(bu)如年轻姑娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士就不(bu)停跟化妆师强调，希望妆容能自(zi)然，贴合(he)自(zi)己的年龄(ling)。“那里(li)的化妆师很贴心地(di)安慰我，说(shuo)现在(zai)很多中老年人都会来(lai)拍写真，他们(men)甚至有专门(men)为中老年人设(she)计(ji)的妆造选项。”郑女士说(shuo)。

多方合(he)力推动规范前行

旅拍热能不(bu)能持续？不(bu)少(shao)消费者(zhe)评价不(bu)一，目前行业存在(zai)服务水(shui)平参(can)差不(bu)齐、鱼龙混(hun)杂的现象，需要进一步规范。

熊(xiong)女士是一位来(lai)自(zi)山东济(ji)南的老师，她已经尝试了五六次旅拍。“价格(ge)高高低低，拍摄水(shui)平也是‘开盲盒’。”熊(xiong)女士感叹。她回忆，在(zai)贵州千户苗寨的一次旅拍体验(yan)，就踩了雷(lei)。“我选的是基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊(xiong)女士有些无奈(nai)地(di)表示，“妆发完(wan)毕后(hou)先是硬生生等了近一个小时，原因是摄影师说(shuo)必须凑(cou)够(gou)4个人才(cai)能开拍。紧接着到了场(chang)地(di)之后(hou)，一个天台(tai)的网红打卡机位需要再交(jiao)20元才(cai)能上去拍摄。”

多名消费者(zhe)表示，等待时间长、流(liu)水(shui)线作业、隐(yin)性消费、拍摄效果参(can)差不(bu)齐等，都是在(zai)旅拍过程中遇到的常见问题。这些问题不(bu)仅影响了消费者(zhe)的体验(yan)，也对旅拍市(shi)场(chang)的口碑和长远发展造成(cheng)了一定冲击。

旅拍行业入行门(men)槛较(jiao)低，导致市(shi)场(chang)上从业者(zhe)水(shui)平参(can)差不(bu)齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌(pai)就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在(zai)这种情况下，游客要找到公正客观的参(can)考系来(lai)选择合(he)适的旅拍服务存在(zai)一定困难。大型(xing)机构或影楼可能有一定的考核(he)标准(zhun)，但对于众(zhong)多小型(xing)商(shang)家和个人从业者(zhe)，游客只能依靠广告、评分和以往客片来(lai)衡量摄影水(shui)平，而广告的真实性和评分的可靠性都有待商(shang)榷。”孙佳山说(shuo)。

孙佳山表示，规范旅拍市(shi)场(chang)发展，需要从业者(zhe)、监管方和社会的共同努力。从业者(zhe)应严于律己，提升自(zi)身专业素(su)养和服务质(zhi)量，树(shu)立良(liang)好的行业口碑。监管方要加强对旅拍市(shi)场(chang)的监管，明确准(zhun)入门(men)槛，对从业者(zhe)进行规范管理。例如，建(jian)立资质(zhi)审核(he)制度，对不(bu)符合(he)条件的商(shang)家和个体予以取缔；加强对旅拍服务质(zhi)量的监督检查，对违规行为进行严厉(li)处罚。

徐宏飞介绍(shao)，同程旅行对所有旅拍合(he)作商(shang)家有服务质(zhi)量评定标准(zhun)。游客在(zai)平台(tai)预订了旅拍产(chan)品之后(hou)，平台(tai)客服会对游客使用后(hou)做体验(yan)回访，跟进旅拍商(shang)家在(zai)实际操作中是否按照既(ji)定标准(zhun)落实服务。

“只有通过各方共同努力，加强规范管理，提升服务质(zhi)量，才(cai)能让旅拍市(shi)场(chang)在(zai)‘出片热’的浪潮中持续健(jian)康发展，真正成(cheng)为旅游经济(ji)的强大动力。”孙佳山说(shuo)。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报(bao)海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编(bian)：陈亚楠(nan)、张霓