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哈尔滨亚冬会是大(da)型综合性运动会，也是发(fa)展冰雪(xue)运动、冰雪(xue)经(jing)济的重(zhong)要机遇(yu)。赛场上，运动员竞(jing)技正酣；赛场外(wai)，大(da)众冰雪(xue)运动持(chi)续升温。全国(guo)各地紧抓亚冬会契机，多措并举，进一步释放冰雪(xue)运动魅(mei)力(li)和消费潜(qian)力(li)。
普(pu)及程度不断提升
亚冬会期间，哈尔滨亚布力(li)滑雪(xue)场迎来客流量高峰。浓厚的盛会氛围像冬季里(li)的一把(ba)火，点燃大(da)众参与冰雪(xue)运动的热情。这几天，哈尔滨亚布力(li)滑雪(xue)场的教练员张涛忙得不可开(kai)交。“这两年滑雪(xue)初学者请专业教练的特别多，说(shuo)明大(da)家不再(zai)只想简单体验冰雪(xue)运动，而(er)是有了更高的学习需求，很多我带过的学员已经(jing)滑上了高级(ji)道。”张涛说(shuo)。
每年冬天去东北地区滑雪(xue)已经(jing)成(cheng)为北京市民刘斌的固(gu)定(ding)项目。“东北的雪(xue)雪(xue)质细(xi)腻松软，深受雪(xue)友(you)们喜爱。滑雪(xue)既能享受速度与激情，又能亲近大(da)自然，非常(chang)有益(yi)于(yu)身心健康。”刘斌告诉记者。
数据显示(shi)，北京冬奥(ao)会成(cheng)功举办以来至2024年4月，全国(guo)居民冰雪(xue)运动参与率达到22.13%，冰雪(xue)运动参与人数达到3.13亿人。北京冬奥(ao)会激发(fa)了很多人对冰雪(xue)运动的热情，人们不再(zai)满足于(yu)看冰赏雪(xue)，而(er)是选(xuan)择“玩(wan)”冰雪(xue)，冰雪(xue)运动成(cheng)为大(da)众休闲(xian)健身新选(xuan)择。
根据中国(guo)滑雪(xue)协会发(fa)布的数据，滑雪(xue)人群年轻化趋势显著，特别是27岁以下的年轻人群体增(zeng)速最快。在地域分布上，滑雪(xue)运动不再(zai)局限于(yu)大(da)城市，三四线(xian)城市的滑雪(xue)人群增(zeng)长尤为突出，滑雪(xue)运动正迅速向全国(guo)中小城市扩展。
今年春节(jie)假期，滑雪(xue)过年渐成(cheng)风尚。数据显示(shi)，1月28日至2月4日，全国(guo)934个滑雪(xue)场客流量达1723.2万人次，比去年春节(jie)假期增(zeng)长10%。其(qi)中，入境滑雪(xue)客流量4.3万人次，增(zeng)长15.2%。黑龙(long)江接待滑雪(xue)客流量207.8万人次，比去年春节(jie)期间增(zeng)长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次，增(zeng)长25.4%。新疆雪(xue)场继续保持(chi)热度，接待滑雪(xue)客流量110.4万人次，增(zeng)长28.4%。南方滑雪(xue)运动表现同样亮眼，比如广东、重(zhong)庆、江苏、上海接待滑雪(xue)客流量分别增(zeng)长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华大(da)学体育产业研究中心教授王雪(xue)莉(li)表示(shi)，大(da)众冰雪(xue)运动持(chi)续升温与市场供给日益(yi)丰富多元直接相(xiang)关。近年来，很多兼具安全性和趣味性的冰雪(xue)产品(pin)投入下沉市场，吸引了大(da)量零基(ji)础和入门级(ji)冰雪(xue)运动参与者，满足了大(da)众对冰雪(xue)运动的需求。以冰雪(xue)运动为引领，将带动冰雪(xue)文化、冰雪(xue)装备、冰雪(xue)旅游(you)全产业链发(fa)展，推动冰雪(xue)经(jing)济成(cheng)为新增(zeng)长点。
运动场地持(chi)续增(zeng)加
场地是推动冰雪(xue)运动发(fa)展的必要条件。不断建成(cheng)的冰雪(xue)场地为群众冰雪(xue)运动发(fa)展提供了便利，让曾经(jing)遥不可及的冰雪(xue)运动成(cheng)为大(da)众的新爱好。
在四川广元，海拔1750米的曾家山景区就隐藏着一个专业滑雪(xue)场。这里(li)有可供专业滑雪(xue)者和发(fa)烧友(you)挑战(zhan)的“金光大(da)道”“云海大(da)道”以及“U型槽(cao)”雪(xue)道，能满足不同水平(ping)滑雪(xue)爱好者的需求。依靠(kao)冰雪(xue)“卖(mai)点”，曾家山滑雪(xue)场开(kai)展了系列赛事(shi)活动，吸引了全国(guo)各地的滑雪(xue)爱好者前来探访。景区负(fu)责人告诉记者，游(you)客不只是来滑雪(xue)，还带动了餐(can)饮住(zhu)宿消费，附近温泉酒店的入住(zhu)率超过95%，周边特色餐(can)饮街区人气也很旺。
大(da)众参与冰雪(xue)运动日益(yi)旺盛的热情，也推动了冰雪(xue)场地的建设。记者走访发(fa)现，北京市很多冰场开(kai)设在商业综合体和景区内，吸引了大(da)量市民和游(you)客驻足观看，形(xing)成(cheng)了浓厚的冰雪(xue)运动氛围。北京市朝阳区陈经(jing)纶小学学生吴爱妮说(shuo)：“在这样的氛围里(li)滑冰更容易激发(fa)自己的运动潜(qian)力(li)。”在深圳，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪(xue)场夜(ye)滑。深圳卡鲁冰雪(xue)世界拥有初级(ji)雪(xue)道，提供滑雪(xue)教学与训练场地。“我们的教练主要是来自北方的专业人员，去年11月室外(wai)滑雪(xue)场陆续开(kai)板，学员们加紧在室内跟着教练学习，有一定(ding)经(jing)验后再(zai)去挑战(zhan)外(wai)滑。”卡鲁冰雪(xue)世界营销负(fu)责人冯(feng)超说(shuo)。
赛事(shi)激发(fa)参与热情
高山滑雪(xue)、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数观众和体育爱好者的心，冰雪(xue)赛事(shi)推进冰雪(xue)运动文化广泛传播，进一步激发(fa)了人们对冰雪(xue)运动的兴趣和热情。与此同时，大(da)众冰雪(xue)赛事(shi)百(bai)花齐(qi)放，也持(chi)续提升群众参与冰雪(xue)运动的热情。
“这个冬天，我们计划举办300余项大(da)众冰雪(xue)运动赛事(shi)，吸引国(guo)内外(wai)游(you)客旅游(you)观光、参与冰雪(xue)运动。”亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志国(guo)介(jie)绍，哈尔滨聚焦亚冬会比赛项目，串联竞(jing)赛场馆、冰雪(xue)赛事(shi)和景区，打造了“跟着赛事(shi)去旅行”精品(pin)主题旅游(you)线(xian)路(lu)。
国(guo)家体育总局体育经(jing)济司司长杨雪(xue)鸫告诉记者，在高水平(ping)冰雪(xue)赛事(shi)方面，体育总局支持(chi)地方举办国(guo)际雪(xue)联单板滑雪(xue)平(ping)行项目亚洲杯、全国(guo)单板滑雪(xue)平(ping)行项目锦标赛等。在群众冰雪(xue)活动方面，各地突出特色，开(kai)展丰富多彩的冰雪(xue)赛事(shi)、冰雪(xue)嘉年华和健身活动，如山东举办雪(xue)地飞盘、冰雪(xue)科普(pu)定(ding)向赛等冰雪(xue)赛事(shi)和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶等大(da)众冰雪(xue)休闲(xian)娱乐产品(pin)，组织开(kai)展百(bai)余项冰雪(xue)节(jie)庆赛事(shi)活动；辽宁开(kai)展冰上龙(long)舟、雪(xue)上足球(qiu)等62项特色活动；新疆组织开(kai)展雪(xue)地赛马、冰上射箭(jian)等156项赛事(shi)活动。这个雪(xue)季，全国(guo)各地组织开(kai)展2000多项群众冰雪(xue)活动，各类冰雪(xue)嘉年华、冰雪(xue)运动会相(xiang)继涌现，群众参与冰雪(xue)运动热情高涨，进一步推动大(da)众冰雪(xue)运动热度攀升。
消费潜(qian)力(li)加速释放
数据显示(shi)，2023至2024冰雪(xue)季我国(guo)冰雪(xue)休闲(xian)旅游(you)人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪(xue)季有望突破5亿人次。随着冰雪(xue)运动参与人数快速增(zeng)长，冰雪(xue)消费市场规模也在持(chi)续扩大(da)。
快速扩容的滑雪(xue)市场背后，大(da)批初学者对滑雪(xue)培训的需求增(zeng)长，社(she)交平(ping)台(tai)上，“金牌滑雪(xue)教练”话题播放量居高不下。2024至2025冰雪(xue)季，多个雪(xue)场增(zeng)加了冬令营的体验内容，多样化培训推动更多人参与其(qi)中。
滑雪(xue)需要“从头到脚(jiao)、从里(li)到外(wai)”的专业装备。在去年“双11”网(wang)络促销活动中，多家在线(xian)购物、旅游(you)平(ping)台(tai)数据显示(shi)，冰雪(xue)装备订单暴增(zeng)，冰雪(xue)游(you)搜索量、预订量增(zeng)速迅猛(meng)。吉(ji)林松花湖滑雪(xue)度假套餐(can)、新疆阿勒泰滑雪(xue)纯玩(wan)团等冰雪(xue)旅游(you)产品(pin)成(cheng)为消费者“囤货”新目标。
新场景不断激发(fa)冰雪(xue)消费潜(qian)力(li)。近年来，许多滑雪(xue)场在娱乐项目和内容上进行深度挖潜(qian)，将自身打造成(cheng)优质出行目的地。冰雪(xue)旅游(you)休闲(xian)小镇、滑雪(xue)旅游(you)度假地等多业态融合的冰雪(xue)旅游(you)综合体让滑雪(xue)场二次消费潜(qian)力(li)得到充分释放。
杨雪(xue)鸫表示(shi)，今年春节(jie)前，体育总局发(fa)布了11条春节(jie)假期户外(wai)运动精品(pin)线(xian)路(lu)，其(qi)中8条以冰雪(xue)为主题，既有北方的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪(xue)户外(wai)运动线(xian)路(lu)，又有南方的浙江安吉(ji)高山竹(zhu)海“雪(xue)之恋”户外(wai)运动线(xian)路(lu)，推动南北冰雪(xue)同热、双向奔赴。各地也因(yin)地制宜，在丰富冰雪(xue)消费场景方面出实招，如四川推出“畅(chang)耍(shua)冰雪(xue)天地”“南国(guo)冰雪(xue)之旅”等体育旅游(you)线(xian)路(lu)，山西发(fa)布了“山西省冰雪(xue)运动地图”，河北推出了8条冰雪(xue)旅游(you)精品(pin)线(xian)路(lu)攻略，哈尔滨结合亚冬会推出“跟着赛事(shi)去旅行”精品(pin)线(xian)路(lu)，创(chuang)新冰雪(xue)与文旅商融合消费场景，促进冰雪(xue)消费扩容升级(ji)。杨雪(xue)鸫介(jie)绍，为持(chi)续巩固(gu)扩大(da)带动3亿人参与冰雪(xue)运动的成(cheng)果，体育总局将进一步提升冰雪(xue)运动的热度，改善群众体验、激发(fa)市场活力(li)，持(chi)续推动冰雪(xue)场地完善配套设施(shi)、提升服务品(pin)质，为人民群众参与冰雪(xue)运动提供更多便利，持(chi)续激发(fa)人民群众参与冰雪(xue)运动热情。
北京体育大(da)学教授杨斌胜认为，随着国(guo)家经(jing)济实力(li)提升和居民消费能力(li)增(zeng)强，大(da)众冰雪(xue)运动热度将会进一步提升，为扩大(da)国(guo)内需求、激发(fa)新型消费潜(qian)能注入冰雪(xue)力(li)量。 （经(jing)济日报记者 姜天骄(jiao)）