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巡游庆典，萌娃与围观市民互动(dong)。 资料图
往年西乡北帝三月三庙会(hui)。 通(tong)讯员 彭赐该 供图
近日，广东省文化和旅游厅公布了省级非物质文化遗产代表性项(xiang)目保护单位2023年度履职情况评估结果，深(shen)圳市宝安西乡北帝三月三庙会(hui)相关保护单位获优秀评级，是深(shen)圳仅有(you)的两个优秀项(xiang)目之(zhi)一。这座承载500年历史(shi)记忆的民俗盛会(hui)，正以(yi)非遗活化+科(ke)技赋能+消费场景创(chuang)新(xin)，构建起传统民俗与现代文明交融的活态样本。
经济增量
老字号庙会(hui)期间营(ying)业额飙升，占全(quan)年营(ying)业额五成以(yi)上
北帝古庙位于宝安区西乡街道(dao)真理街，修建于明代万历年间，于清(qing)乾隆十三年（1748年）、清(qing)道(dao)光八年（1828年）、清(qing)光绪十七(qi)年（1891年）、1926年、1931年、1992年多(duo)次重修。发轫于明代的北帝祭祀传统，如(ru)今有(you)巡游庆典、粤剧和木偶剧演出以(yi)及(ji)千岁盆菜宴(yan)的焕新(xin)演绎。
2024年庙会(hui)期间，106支巡游队伍沿4公里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌(chui)声与吴川飘色的凌空绝(jue)技交织，千米长街摆开千席盆菜宴(yan)，相关流量超过7亿，持续累计吸引(yin)了200万名市民和游客参与。从“非遗之(zhi)树”的创(chuang)意打卡(ka)到面包市集的跨界融合，从百年骑楼下的广式糖水到元宇宙概(gai)念的虚(xu)拟(ni)庙会(hui)……热(re)闹的景象之(zhi)下，让“文化流量”成功转化为“经济增量”。位于真理街的老字号铨利老饼家(jia)，在庙会(hui)期间营(ying)业额飙升，占全(quan)年营(ying)业额的50%以(yi)上。与此同时，北帝古庙附(fu)近街上的其他店(dian)面也迎来了销(xiao)售高峰，销(xiao)售额猛(meng)增。店(dian)主(zhu)们(men)感慨，每一天都(dou)是庙会(hui)就好了。
破圈传播
打造校园(yuan)非遗传承方阵，开展困境儿童(tong)亲子醒狮公益(yi)项(xiang)目
站在新(xin)的起点，古老的仪式又将如(ru)何融入当代生活，让传统文化焕发更强的生命力？
每年，历时多(duo)天的西乡北帝三月三庙会(hui)中(zhong)，千岁盆菜宴(yan)、风采队伍大巡游、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动(dong)轮(lun)番上场；而(er)非遗文化节、夜市美食节、电竞嘉年华等传递庙会(hui)推陈(chen)出新(xin)的热(re)情。
近年来，西乡街道(dao)以(yi)“固本开新(xin)”为主(zhu)线，构建传统文化传承发展体系(xi)。通(tong)过实(shi)施“非遗文化进校园(yuan)”工程、打造校园(yuan)非遗传承方阵、创(chuang)新(xin)开展困境儿童(tong)亲子醒狮公益(yi)项(xiang)目等举措，构建起“沉浸体验(yan)+创(chuang)新(xin)表达+社会(hui)关怀‘三位一体的文化活化模式。这一系(xi)列实(shi)践通(tong)过“非遗+教育”“非遗+公益(yi)”的跨界融合，使西乡醒狮等文化符号走出一条传统文化创(chuang)造性转化、发展的示范路径。
2024年，庙会(hui)首次采用主(zhu)会(hui)场和分会(hui)场多(duo)点联(lian)动(dong)的方式，一连串活动(dong)吸引(yin)大量市民及(ji)游客涌入，成功带火了周边街区和附(fu)近景点，消费空间得到充分的延伸。西乡街道(dao)巧妙(miao)地将文化、旅游、商业三者结合，打造出一个拉动(dong)消费和传播文化于一体的“超级文旅地标”，在宝安实(shi)现了通(tong)过传统文化活动(dong)拉动(dong)消费增长的景象。
创(chuang)新(xin)手段让传统文化走向更广阔舞台。每年三月三庙会(hui)都(dou)在推广方式上不断创(chuang)新(xin)，通(tong)过多(duo)元化手段提升影响力。例如(ru)在2024年的庙会(hui)现场直播中(zhong)，创(chuang)新(xin)性地引(yin)入手语翻译主(zhu)持人，丰富了活动(dong)的推广形(xing)式，首日直播观看人次超3000万，27家(jia)媒体聚焦报道(dao)，全(quan)网累计曝光量超7.3亿。
同时，庙会(hui)通(tong)过微博、抖音等新(xin)媒体平台发起话(hua)题营(ying)销(xiao)，鼓励游客分享(xiang)精彩瞬间。“深(shen)圳西乡”和“三月三庙会(hui)”成为网民讨论焦点，进一步拓宽了庙会(hui)的影响范围，成功将传统文化与现代传播深(shen)度融合。
采写：南都(dou)记者 潘莹瑜
预(yu)告
已(yi)启动(dong)巡游队伍征集
2025年西乡北帝三月三庙会(hui)将于3月26日至(zhi)4月3日举办，以(yi)“主(zhu)会(hui)场+分会(hui)场”多(duo)点联(lian)动(dong)的形(xing)式，围绕西乡辖区内(nei)艺术馆、图书(shu)馆和各(ge)大商圈，特别策划30余项(xiang)活动(dong)。届时大巡游和千岁大盆菜等特色活动(dong)将轮(lun)番上场、国家(jia)级非遗团队及(ji)街道(dao)优秀文艺团体献上精彩表演、商圈相关促(cu)消费系(xi)列活动(dong)“不打烊”。
筹(chou)备中(zhong)的乙巳年西乡北帝三月三庙会(hui)已(yi)蓄势待发，目前相关筹(chou)备工作正如(ru)火如(ru)荼进行中(zhong)，巡游队伍征集已(yi)正式启动(dong)，其他精彩内(nei)容(rong)也将陆续揭晓。当500年北帝鼓再度擂响，时间将见证传统文化不是博物馆里的标本，而(er)是跳动(dong)在城市脉搏中(zhong)的文化DNA。