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水井(jing)坊(fang)联姻中国冰雪(xue) 带着文化拥抱(bao)世界
雪(xue)山之巅，缆车、雪(xue)道、滑板……阿尔卑斯(si)山上，释放完速度与激情后，运动员(yuan)们(men)喜欢在下午4点来钟，聚在一起喝杯威士忌，然后大家踩上滑板，一起冲下去，开始(shi)一顿丰盛(sheng)的晚餐。
2022年北京冰雪(xue)盛(sheng)会已(yi)进(jin)入倒计(ji)时。60多天后，位(wei)于张家口赛区的主赛场崇礼区云顶滑雪(xue)公(gong)园将迎(ying)来世界各国的运动员(yuan)。在世界最高(gao)水平的冰雪(xue)项目比赛结束后，他们(men)依然可(ke)以按习惯在公(gong)园里的云顶酒坊(fang)点杯喝的。但(dan)这(zhe)次喝到将是具有(you)600年中国文化底蕴的白酒，水井(jing)坊(fang)。
细心的运动员(yuan)会发现，这(zhe)瓶酒是专为冰雪(xue)盛(sheng)会而生。作为中国冰雪(xue)指定(ding)用酒，水井(jing)坊(fang)冰雪(xue)联名产(chan)品瓶底里有(you)自由式滑雪(xue)空中技巧、花样(yang)滑冰、速滑等烧画图案。
这(zhe)些项目由烧制者精心选择，均是中国队极可(ke)能(neng)夺冠的项目。
和酒瓶里的烧画一脉相(xiang)承，配套(tao)的酒杯里也有(you)滑雪(xue)队员(yuan)的矫健身(shen)姿和优美动作。整个杯子放在手心里，就像一块盛(sheng)满(man)了各种冰雪(xue)运动的冰块，就连参加水井(jing)坊(fang)和中国冰雪(xue)大会合作发布(bu)会的媒体里，有(you)人甚至想“顺”带回(hui)家。
“冰雪(xue)运动和中国白酒都(dou)有(you)悠久的传统文化，在传承中创新(xin)，不断进(jin)取。水井(jing)坊(fang)从(cong)生产(chan)到包装都(dou)包含了美学，我们(men)致力于成为中国高(gao)端白酒里最有(you)文化内涵的那(na)一款，和冰雪(xue)运动一样(yang)，成为活力和优雅的一部分。”11月20日，在张家口密苑云顶乐园举(ju)行的合作发布(bu)会上，水井(jing)坊(fang)副董事长、首席执行官朱镇豪说(shuo)。
“文化，会深度传播(bo)到全世界。”他说(shuo)。
共通的美学文化
冰雪(xue)之美在于，世界上没有(you)一片完全相(xiang)同的雪(xue)花。
雪(xue)花都(dou)是从(cong)冰晶生长出来的。在云里，当水滴和冰晶相(xiang)遇(yu)，就会吸附(fu)在其表(biao)面，使它迅速增大。当直径(jing)达到一定(ding)大小（超过50微米）时，冰晶可(ke)以克服空气(qi)的浮力开始(shi)下降。随着下降，它继续增长和变化，产(chan)生了各种形(xing)状的雪(xue)花。
在自然环境中，所有(you)条件都(dou)是不一致的，压力，空气(qi)饱和度和灰(hui)尘密度会导致雪(xue)花不同。就像在地球上，找不到两个相(xiang)同的人。
除了自然之美，冰雪(xue)运动还赋予了冰雪(xue)力量(liang)之美。去年，北京奥运城(cheng)市发展促(cu)进(jin)中心以“冰雪(xue)力量(liang)”为主题，举(ju)行了冬季运动专题展区，奥地利、瑞士、德(de)国等20多个冰雪(xue)强(qiang)国参展，吸引了线上线下500余个国内外品牌，邀请了260名嘉宾参会演讲，国际参与度占比在50%以上，突出了冰雪(xue)运动之美，凸显其在现代全球服务(wu)贸易中的重要位(wei)置。
美学，既是一门思辨的学科，又是一门感性的学科，它与心理学、语言学、人类学、神话(hua)学等有(you)着紧密联系。美学研究人与世界审美的关系，是人的一种以意象(xiang)世界为对象(xiang)的人生体验活动，一种精神文化活动。
因此(ci)，美学不光来自于自然，还可(ke)以由人类创造。
水井(jing)坊(fang)冰雪(xue)联名酒的诞生，和冰雪(xue)运动一样(yang)，也是劳动创造美的过程。
古人劳作不息600年来流传下来的古窖池，用窖池里的“1号菌”培(pei)养酿(niang)造出来美酒，经水井(jing)坊(fang)特有(you)的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老带新(xin)、半坛储存(cun)，“5”是指陈酿(niang)调味酒的五大工艺集合，终呈(cheng)现出“陈、香、圆(yuan)、润”的中国白酒味道。
美学离(li)不开创新(xin)。
在工艺基础上，水井(jing)坊(fang)井(jing)台冰雪(xue)版独创双香工艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平衡(heng)协调，以600年时光淬炼的酒中美学为冰雪(xue)赛道上不断超越的巅峰时刻庆功(gong)。
水井(jing)坊(fang)典(dian)藏冰雪(xue)版则在瓶底烧画外，瓶身(shen)背面，印刻一头英武(wu)雪(xue)狮图案，瓶头用金属冰蓝色。狮王，是水井(jing)坊(fang)的图腾，也是水井(jing)坊(fang)的标(biao)识。
“从(cong)包装设计(ji)来看(kan)，水井(jing)坊(fang)冰雪(xue)联名产(chan)品以冰雪(xue)运动元素和冰雪(xue)精神融合，内化精神气(qi)质，外显冰雪(xue)神韵，凝结了我们(men)对中国冰雪(xue)的美好祝福。”水井(jing)坊(fang)首席市场与创新(xin)官周苑忻说(shuo)。
据《2019全球滑雪(xue)市场报告》显示(shi)，过去一年，中国滑雪(xue)市场是全球唯一快速增长的市场，冰雪(xue)产(chan)业市场规模预计(ji)将从(cong)2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。该(gai)报告指出，随着2022年脚步的临近，中国冰雪(xue)产(chan)业迎(ying)来巨大发展契机。按照“3亿人参与冰雪(xue)运动“的目标(biao)，预计(ji)到2030年之后，中国滑雪(xue)产(chan)业将进(jin)入成熟期，这(zhe)项运动将为更多人的美好生活增光添彩。
朱镇豪说(shuo)，随着中产(chan)阶层人数的增加，水井(jing)坊(fang)致力于成为中国浓香白酒头部品牌之一，见证并参与到更多人的美好生活。冰雪(xue)运动和中国白酒，各为其美，美美与共。
就在中国冰雪(xue)庆功(gong)酒发布(bu)同一天，2021年水井(jing)坊(fang)云顶开板节暨中国冰雪(xue)大会第二届(jie)冰雪(xue)节在张家口密苑云顶乐园启动，这(zhe)是水井(jing)坊(fang)和中国冰雪(xue)滑雪(xue)项目比赛场地战略合作内容(rong)之一。
中国冰雪(xue)大会组委(wei)会秘书长张鸿翊表(biao)示(shi)，水井(jing)坊(fang)作为中国白酒美学的代表(biao)，以实际行动推动冰雪(xue)运动，助力全民健身(shen)，为中国冰雪(xue)加油(you)，白酒美学和运动美学相(xiang)得益彰。
从(cong)冰雪(xue)文化到品牌精神
体育(yu)是水井(jing)坊(fang)的基因。
在2000年左右，由中网协主办、成都(dou)市网协承办的“水井(jing)坊(fang)杯”中国大城(cheng)市业余网球团(tuan)体赛应运而生，参赛队伍从(cong)第一年的11支队伍发展到第十届(jie)赛事时24支队伍，460人参加。该(gai)赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称(cheng)号。
随后，水井(jing)坊(fang)成为中国网球公(gong)开赛4年的白金赞助商。今年，水井(jing)坊(fang)重返阔别多年的网坛，在6月和赛事管(guan)理方上海久事体育(yu)赛事运营(ying)管(guan)理有(you)限公(gong)司(si)签下了三年的上海劳力士大师赛赞助合约，并再次组织水井(jing)坊(fang)杯.城(cheng)市网球赛，包括经销商在内的业余选手和运动员(yuan)专业选手在苏州、成都(dou)等多个城(cheng)市挥拍。
朱镇豪兴奋地说(shuo)，明年城(cheng)市网球赛，他将身(shen)体力行，加入其中。
就在泸(lu)州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联姻的行列时，早就玩(wan)转体育(yu)跨界的水井(jing)坊(fang)进(jin)入了一个方兴未艾(ai)的运动——冰雪(xue)运动。
“冰雪(xue)运动风靡全球，但(dan)国内才刚刚起步，属于初级市场。要想增加一项新(xin)的技能(neng)，滑雪(xue)运动是首选，可(ke)以拉(la)开和大众运动的差(cha)距。”11月20日，来张家口“刷”雪(xue)场的户(hu)外旅游达人Elite说(shuo)，滑雪(xue)运动也是一项极限运动。
滑雪(xue)，往往和惊(jing)险(xian)、刺激、完美、高(gao)难度等这(zhe)样(yang)的词汇联系在一起，它具有(you)危(wei)险(xian)性，被称(cheng)为勇敢者的游戏。2006年都(dou)灵奥运会上夺冠的自由式滑雪(xue)空中技巧冠军韩晓鹏曾在膝盖(gai)严重受伤后，战胜伤痛，最终通过坚持不懈(xie)的努力站在了领奖(jiang)台上。
从(cong)事空中技巧的运动员(yuan)通过坚持，最终成为了世界滑雪(xue)空中技巧项目的“双冠王”。这(zhe)一壮举(ju)深深的打动了水井(jing)坊(fang)首席市场与创新(xin)官周苑忻。要知道，在2006年前后，中国冰雪(xue)空中运动尚不足200人，欧洲同一时期有(you)上万人！
“冰雪(xue)精神和传承了600年酿(niang)酒技艺的水井(jing)坊(fang)品牌精神的核心，都(dou)是坚持。”她(ta)满(man)怀深情。
朱镇豪在合作发布(bu)会上说(shuo)，水井(jing)坊(fang)冰雪(xue)联名产(chan)品，是用文化自信助力冰雪(xue)运动。白酒这(zhe)一载体将历久弥新(xin)的传统文化和自强(qiang)不息的时代精神汇聚成一起奔向未来的磅礴力量(liang)，去表(biao)达冰雪(xue)精神所具有(you)的进(jin)取超越、和平包容(rong)和共同参与，让更多人感受和体验到冰雪(xue)运动的激情和魅力。
如果说(shuo)赞助网球赛、成立非遗基金、和央视《国家宝藏》栏目合作、在世界互联网艺术大会上推出“金逸奖(jiang)”都(dou)是在跨界发力文化，那(na)么，在对冰雪(xue)文化的挖(wa)掘上，水井(jing)坊(fang)则更进(jin)一步，不光推出相(xiang)应的产(chan)品，更将文化和企业的品牌精神融为一体。近年来，具有(you)600多年历史的高(gao)端白酒水井(jing)坊(fang)一直努力传承和传播(bo)酒中美学和中国白酒文化。
但(dan)企业发展是到处跨界，烧钱寻找泛文化，还是围绕企业文化、品牌精神进(jin)行精准对焦(jiao)，通过圈层营(ying)销和细分场景抓住真(zhen)正属于自己的消费者？也许(xu)，探索中的水井(jing)坊(fang)恰好提供了一个样(yang)本。