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2月20日，首届中国电视剧制作(zuo)产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳启幕(mu)，大会以“迎(ying)接‘剧’变(bian)，变(bian)与不变(bian)”为主题，汇聚千(qian)余(yu)名行(xing)业代表，围绕剧集(ji)产业白皮书、微短剧发展、AI技术应用等热点展开深度探(tan)讨。
《年度剧集(ji)产业年度发展报告》发布：行(xing)业喜忧参半，呼吁共担风险
《2024年度剧集(ji)产业年度发展报告》在大会现场发布，《报告》表示，2024年是中国电视剧制作(zuo)产业值得(de)骄傲的一年，在精品(pin)作(zuo)的道路上，披荆斩棘，成果丰硕。《边水往事》《凡(fan)人(ren)歌》《我的阿勒(le)泰》等20部作(zuo)品(pin)推优，“这20部剧中有主题创作(zuo)的重大突破，有题材多样性的创新探(tan)索(suo)，有续(xu)集(ji)作(zuo)品(pin)的繁花盛开，也有人(ren)性深度的大胆(dan)表达。虽然我们达不到百亿票房，但(dan)这个片(pian)单中有剧集(ji)带来平台收入超过(guo)10亿的，希(xi)望未来有20亿、30亿商业价值的剧集(ji)出现，这个行(xing)业需要也相信爆款。”中国电视剧制作(zuo)产业协会副(fu)会长兼秘书长苏晓表示。
但(dan)同时，与精品(pin)高光形成对比的是，电视剧加(jia)网络剧每年的播出量在连续(xu)下滑，还(hai)没(mei)有见底(di)。“从产业整(zheng)体的角度看(kan)，产业需要良性土壤，市场不能(neng)进一步萎缩，一年200多部是一个需要坚守的数(shu)字，数(shu)量是质量的前提，产能(neng)过(guo)低会导致资本和人(ren)才远离，创新乏力，精品(pin)创作(zuo)失(shi)去人(ren)才和土壤。”苏晓说，“希(xi)望政府和平台都能(neng)重视这个问题。”
除此之外(wai)，苏晓表示，剧集(ji)制作(zuo)业总体日子不好过(guo)，小舢板居(ju)多，行(xing)业活力不足。中制协进行(xing)了对全行(xing)业70多家公(gong)司的调查调研工(gong)作(zuo)，形成了一份数(shu)据全面的制作(zuo)业调查报告。在调研中反映出剧集(ji)制作(zuo)公(gong)司普遍(bian)资金压力过(guo)大，盈利能(neng)力不足，平台回款拖延等问题。32.3%的公(gong)司过(guo)去三年呈(cheng)现亏损状态(tai)，而在盈利公(gong)司中，38.7%的公(gong)司盈利在500万以下。超6成（62.9%）的受访公(gong)司表示存在资金短缺的情况，主要原因包(bao)括项目资金需求量大（45.2%），资金回笼慢（41.9%）和市场环(huan)境不稳(wen)定(ding)（41.9%）。他表示，“风险，上下游一起扛，这样行(xing)业才会焕发活力更有商业前景。”
微短剧成为论坛(tan)焦点，从爽剧到精品(pin)还(hai)需要时间
据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行(xing)业白皮书》显(xian)示，2024年中国微短剧市场规模达504亿，微短剧市场规模首次超过(guo)电影票房规模。
爱奇艺创始人(ren)、CEO龚宇(yu)表示，回顾130年来影视行(xing)业的重大创新，除了技术本身，互联网无疑是影响最大的因素(su)。正是因为互联网的普及才有了微短剧这种作(zuo)品(pin)形态(tai)。这种形态(tai)的内容放(fang)在电视或电影院上是完全不同的味道。“最近(jin)行(xing)业争论的传统剧集(ji)的集(ji)数(shu)、每集(ji)时长等话题，大家有各种各样不同的看(kan)法，但(dan)是真的不重要，最主要的是观众喜不喜欢你的作(zuo)品(pin)。”
在他看(kan)来，现在微短剧行(xing)业面临格调不高等问题，我们都经(jing)历过(guo)网剧单集(ji)成本很低的阶段。微短剧也许后面就有精品(pin)力作(zuo)出来了。“世界(jie)是动态(tai)的，要尊重观众选择(ze)。观众喜欢这种作(zuo)品(pin)类型，我们就继续(xu)推进它迭(die)代、升级、精品(pin)化。”
“短剧并非近(jin)些年的新生(sheng)产物，而是随着市场变(bian)化，电视剧形式的一种自然回归。微短剧作(zuo)为电视剧创作(zuo)的新形式，仍具有发展潜力，但(dan)需要更加(jia)注重内容深度与艺术价值，避免过(guo)度娱(yu)乐化。”著名导演、中广联合会电视剧导演委员会的会长郑晓龙表示。他更是直言：屌丝逆袭、极端复(fu)仇、穿越重生(sheng)、甜宠虐恋等等，这些现实生(sheng)活中无法实现的欲(yu)望在微短剧中得(de)到满足和释放(fang)。“早期微短剧野蛮生(sheng)长的乱象，与早期审查机(ji)制的缺失(shi)不无关系。”他认为，微短剧的内容审核应与传统时长的网络影视剧同一标准(zhun)、同一尺度。一个科学且有力的审核机(ji)制，能(neng)够确保网络文艺作(zuo)品(pin)的整(zheng)体质量，为创作(zuo)者(zhe)提供明确方向，同时有助于更好地匹(pi)配(pei)作(zuo)品(pin)与市场需求，推动一个既强调艺术价值，又具市场视野的健康生(sheng)态(tai)。
中国电视剧制作(zuo)产业协会会长、东阳正午阳光影视有限公(gong)司董事长侯鸿亮表示，电视剧作(zuo)为时代情绪(xu)的纽带与精神的刚需，必须回归内容本质，关注观众需求。平台与制作(zuo)公(gong)司需转变(bian)思维，摆(bai)脱“流量思维”与“长短之争”，注重剧集(ji)的叙事深度与社会价值，推动内容创新，凝(ning)聚行(xing)业健康发展动能(neng)。
AI编剧、虚(xu)拍落地，拥(yong)抱科技是影视行(xing)业的未来
AI技术应用成为热议话题。出品(pin)《国家命运》《外(wai)交风云》《三生(sheng)三世十里桃花》《何(he)以笙(sheng)箫默》等热剧的华策影视集(ji)团创始人(ren)、董事长赵依芳在大会现场透(tou)露，在历史短剧《资治通鉴》的研发策划过(guo)程中，积极探(tan)索(suo)应用AIGC技术，尝试将《围魏救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大模型的智能(neng)编剧能(neng)力生(sheng)成剧本框架，运用Midjourney完成分镜画面，由(you)配(pei)音模型完成角色语音的情感化演绎……形成从创意萌芽到视听成品(pin)的完整(zheng)AIGC闭环(huan)实践，制成了一支五分钟的视频。在她看(kan)来，“拥(yong)抱科技变(bian)革浪潮，是影视文化行(xing)业的未来。”
龚宇(yu)表示，是不是AI、虚(xu)拍不是最重要的，观众喜欢最重要。“我非常喜欢技术创新，但(dan)最主要、最关键的还(hai)是用这些技术拍出精品(pin)力作(zuo)。如果拍出来很悬浮或者(zhe)透(tou)视都不对，那就要继续(xu)对这些技术进行(xing)创新和优化迭(die)代。但(dan)是不关心或者(zhe)抵触(chu)不用这些新技术的人(ren)和团队一定(ding)会被淘汰。”
大会探(tan)讨了剧集(ji)产业在精品(pin)化、技术化道路上的突破性进展，也直面了产能(neng)萎缩、资本困局、内容同质化等深层次挑战。除了长短剧、AI等话题外(wai)，盗版、恶意舆情绑架等话题也成为从业人(ren)员关注热点。
采写：南都记者(zhe)黄璐(lu) 图片(pian)由(you)主办方提供