又如喜(xi)剧类剧集，除了每年(nian)的(de)《乡村爱情(qing)》系列，2020年(nian)的(de)《刘老根3》和2021年(nian)的(de)《赘婿(xu)》等剧也在档期内有不错的(de)数据。

今年(nian)春(chun)节期间，各平台的(de)排播也延续了这(zhe)种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的(de)《乡村爱情(qing)17》《鹊刀门传奇2》；年(nian)代剧和家庭剧方面，有热门收(shou)视(shi)续作《无所畏惧2》与(yu)探案剧《三叉戟2》，以及面向年(nian)轻一代的(de)《致1999年(nian)的(de)自己》，包括刚(gang)刚(gang)开播的(de)年(nian)代大剧《六姊妹》等。

同时春(chun)节前开播的(de)古装剧《五福(fu)临门》，其实也非常契合春(chun)节档的(de)合家欢需求，在选题上(shang)颇有传统(tong)古装奇情(qing)传奇剧的(de)色彩，选角也辐射多位(wei)近两年(nian)的(de)热门演员，显然也有意打开多圈(quan)层受众的(de)观(guan)看决策。

但整体来看，其实今年(nian)的(de)排播更多的(de)是(shi)结合市(shi)场需求进行(xing)的(de)定向供给(gei)，各平台的(de)发力力度(du)，较此前几年(nian)的(de)重兵(bing)囤积，其实是(shi)有下(xia)降的(de)。

从春(chun)节档网播热度(du)较高的(de)剧集来看，因为缺乏强力项目，反而是(shi)让(rang)1月打开市(shi)场的(de)《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的(de)表现，而非由新(xin)项目引爆市(shi)场。

不过可以推测，这(zhe)对于平台来说，或许是(shi)完全可以接受的(de)。

事(shi)实上(shang)，继此前几年(nian)的(de)档期热度(du)走高之后，2024年(nian)春(chun)节档的(de)几部剧集《南来北往》《大唐狄(di)公案》《在暴雪时分》等，在档期内都(dou)没能跑出较好的(de)数据，之后数据才有不同程度(du)的(de)回升。

此前几年(nian)春(chun)节档居家红利带来的(de)流量，在去(qu)年(nian)的(de)春(chun)节出行(xing)潮中似乎已经(jing)荡然无存。

其实在档期之前，也存在一些(xie)利好信号。

比如在2024年(nian)春(chun)节大范围(wei)出行(xing)之后，2025年(nian)不少人都(dou)会选择回家过年(nian)，这(zhe)将提(ti)供一波居家流量。最典型的(de)例(li)子就是(shi)今年(nian)电影春(chun)节档超预期的(de)预售成绩，证明很多观(guan)众在提(ti)前安排居家行(xing)程；最终档期总票房破(po)95亿(yi)的(de)惊人表现也证明了这(zhe)一点。

同时，春(chun)节前开播的(de)一系列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春(chun)节档剧集提(ti)前预热市(shi)场，根据云合数据测算，市(shi)场大盘基本保持在3.5亿(yi)上(shang)下(xia)，而一般大盘在3亿(yi)以上(shang)已经(jing)是(shi)较好的(de)状态。

如果(guo)春(chun)节档真的(de)形成一波观(guan)剧潮，行(xing)业也是(shi)有内容(rong)接得(de)住的(de)。

但最终从数据来看，春(chun)节档前三天的(de)大盘基本在2亿(yi)上(shang)下(xia)，市(shi)场热度(du)降到了相当低的(de)水位(wei)。此前的(de)乐观(guan)预期，并(bing)没能成为现实。

在这(zhe)样(yang)的(de)环境下(xia)，确实很难出现热门项目。

不过伴随着春(chun)节前段的(de)节日活(huo)动告一段落，档期后半段的(de)热度(du)确实在缓慢(man)回升，后三天的(de)热度(du)大约在2.3-2.5亿(yi)，而这(zhe)也是(shi)《五福(fu)临门》热度(du)有所回升，平台显示播放量单日破(po)亿(yi)的(de)背景(jing)；2月3日开播的(de)《六姊妹》，首日收(shou)视(shi)率(lu)破(po)3。

但这(zhe)种回暖的(de)程度(du)依然比较有限。尤其是(shi)市(shi)场缺乏强力项目吸引，仅有一些(xie)新(xin)的(de)“假日特(te)供”内容(rong)的(de)情(qing)况下(xia)，当前外部竞争环境的(de)加剧，让(rang)观(guan)众越来越难自动回到剧集消费场景(jing)。

平台或许已经(jing)接受了现实，剧集行(xing)业的(de)春(chun)节档不存在了，维持低强度(du)运营或许是(shi)更合适的(de)策略。

剧集已无春(chun)节档

剧集春(chun)节档成为行(xing)业热点，其实只是(shi)前几年(nian)的(de)事(shi)。

过往的(de)春(chun)节时段，往往会成为拜年(nian)串门、全家出行(xing)、老友聚会的(de)主(zhu)要场景(jing)，很难产生较长时间的(de)居家观(guan)剧行(xing)为；春(chun)节前半段的(de)热门时间段，更会成为各大晚(wan)会的(de)主(zhu)阵地，很难为剧集留出多少空当。

包括每年(nian)的(de)开年(nian)大剧，一般也会放在春(chun)节档后半段启动，比如央视(shi)去(qu)年(nian)的(de)《烟火人家》和今年(nian)的(de)《六姊妹》，也都(dou)是(shi)放在初六开播。

区别或许在于，长视(shi)频平台往往会在春(chun)节前开播一些(xie)重点项目，在春(chun)节期间酝酿口碑并(bing)打开市(shi)场，凭借这(zhe)段时间的(de)高曝光度(du)带动流量，比如2020年(nian)的(de)《三生三世枕上(shang)书》和《下(xia)一站是(shi)幸福(fu)》等。

但从2021年(nian)到2023年(nian)，异地过年(nian)和居家过年(nian)的(de)客观(guan)环境，制造了超预期的(de)流量。

在这(zhe)三年(nian)的(de)春(chun)节档，尤其是(shi)后两年(nian)伴随着内容(rong)升级红利，批(pi)量制造了一批(pi)爆款，包括2022年(nian)的(de)《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年(nian)的(de)《狂飙》《三体》等，都(dou)是(shi)在春(chun)节期间就获得(de)了极高的(de)传播度(du)。

这(zhe)也是(shi)符合当时行(xing)业在内容(rong)升级之后的(de)预期的(de)，即打开更多档期空间，凭借优质内容(rong)形成观(guan)众的(de)观(guan)剧习惯。而如此热度(du)似乎给(gei)行(xing)业提(ti)供了一种信号，就是(shi)“春(chun)节期间看大剧”，正在成为观(guan)众们的(de)一种习惯，这(zhe)才是(shi)行(xing)业真正的(de)利好。

但最近两年(nian)的(de)市(shi)场反馈似乎证明，这(zhe)种观(guan)察(cha)恐怕过于乐观(guan)了。

一方面，一种消费习惯的(de)形成，会受到外部环境的(de)很多干预。

而春(chun)节这(zhe)样(yang)一个会释放巨(ju)大经(jing)济效益的(de)重要传统(tong)节日下(xia)，剧集产业本身的(de)吸引力和竞争力是(shi)不足的(de)，甚至线上(shang)生态在这(zhe)样(yang)的(de)时段都(dou)很难具有普遍的(de)影响力。

也正如五一、国庆等假期一样(yang)，剧集市(shi)场在如此档期往往是(shi)处于弱势状态的(de)。此前三年(nian)的(de)热闹景(jing)象，确实只是(shi)一种特(te)殊(shu)情(qing)况。

另一方面，市(shi)场没有那么长情(qing)。

正如前文指(zhi)出，此前春(chun)节档剧集热度(du)，主(zhu)要源于当时的(de)内容(rong)升级红利，而如今观(guan)众对于行(xing)业形式化的(de)内容(rong)升级已经(jing)逐渐失去(qu)兴趣，甚至在过去(qu)一年(nian)中，剧集大盘出现了明显的(de)缩水，说明有深度(du)观(guan)众甚至失去(qu)了日常的(de)观(guan)剧习惯。

从这(zhe)个角度(du)看，行(xing)业失去(qu)春(chun)节档背后，也折射着更深层次的(de)危(wei)机。

长剧退(tui)，短剧进

今年(nian)春(chun)节档，热闹的(de)不止电影，还有微短剧。

早在春(chun)节到来前，主(zhu)要视(shi)频平台就把今年(nian)作为“短剧春(chun)节档”的(de)重要启动节点，大张旗鼓(gu)地营销了起来。各长、短平台发布的(de)春(chun)节微短剧片单，据不完全统(tong)计，加起来有超过400部。

总局发布的(de)“微短剧陪(pei)你过大年(nian)”2025年(nian)春(chun)节档推荐(jian)片单，甚至包括14部大屏推荐(jian)剧目，证明在电视(shi)上(shang)看短剧的(de)行(xing)为在扩散。

其中甚至不乏明星参(can)与(yu)项目，比如《河豚小(xiao)姐(jie)》由“啥是(shi)佩奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩(han)童生主(zhu)演；《夫妻的(de)春(chun)节》由倪虹洁领衔主(zhu)演。还有IP联动，《朝阳初升》是(shi)网剧《隐秘的(de)角落》衍生剧，《变相游戏》则是(shi)电影《孤(gu)注一掷》的(de)衍生剧。

其中，《夫妻的(de)春(chun)节》成为今年(nian)春(chun)节期间的(de)热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放量破(po)亿(yi)，累计播放量2.6亿(yi)，这(zhe)部端原(yuan)生短剧的(de)收(shou)入会比较可观(guan)；另一部改编自长剧《以家人之名》的(de)端原(yuan)生剧《以爱之名》也有累计1.7亿(yi)播放。

而这(zhe)或许反映出过去(qu)一年(nian)来，长剧与(yu)微短剧两者此消彼长的(de)发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统(tong)计报告》显示，截至2024年(nian)12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿(yi)人，网民使(shi)用率(lu)为59.7%。尤其是(shi)去(qu)年(nian)发展迅速(su)、年(nian)度(du)月活(huo)用户突破(po)1.4亿(yi)的(de)红果(guo)短剧，平均用户时长1.39小(xiao)时，这(zhe)个数字已经(jing)超过了不少长视(shi)频平台。

不难理解微短剧火爆的(de)原(yuan)因，更灵活(huo)的(de)观(guan)看场景(jing)、时长，更上(shang)头的(de)观(guan)看情(qing)绪(xu)，似乎都(dou)更符合一种当下(xia)碎片化内容(rong)的(de)消费需求。

长剧已经(jing)失去(qu)价值了吗？显然不是(shi)的(de)，长剧所具有的(de)陪(pei)伴属性和沉浸感(gan)，以及魅力人物带来的(de)情(qing)感(gan)投射与(yu)认同，都(dou)是(shi)微短剧所不能提(ti)供的(de)。或者说作为一种艺术载体，长剧集很难真正被其他(ta)形式取代。

但问题或许是(shi)，目前的(de)长剧因为品质良莠不齐，似乎并(bing)没能提(ti)供上(shang)述价值。而观(guan)众对于目前套路化、低质化的(de)内容(rong)，已经(jing)有些(xie)失去(qu)信心。

这(zhe)实则也是(shi)春(chun)节档剧集问题的(de)一个缩影，缺乏足够强力的(de)内容(rong)，就无法吸引观(guan)众重新(xin)回来看剧，而外部竞争环境的(de)加剧又在加速(su)更多核心受众的(de)游离。过去(qu)的(de)一年(nian)，这(zhe)样(yang)的(de)情(qing)况已经(jing)反复发生，而春(chun)节档确实放大了某种对比。

长剧集该(gai)怎么办？其实答案是(shi)显而易见的(de)，找回长剧的(de)优势所在，用好故事(shi)、好人物、好情(qing)绪(xu)吸引观(guan)众。新(xin)的(de)一年(nian)，期待看到更多这(zhe)样(yang)的(de)作品。