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近日， 水(shui)果零售(shou)经营商——深圳百果园实业（集(ji)团）股份有(you)限(xian)公司（简(jian)称“百果园”），预计遭遇大额亏损。
百果园全称深圳百果园实业（集(ji)团）股份有(you)限(xian)公司，2001年成立(li)于深圳，2002年开业首(shou)家门店。其曾经三(san)年四次冲击IPO（首(shou)次公开募股），终于在香港(gang)上市。
头(tou)顶行业龙头(tou)光(guang)环，百果园上市第一年营收、净(jing)利润(run)均实现(xian)增长。2023年，百果园收入113.91亿元，相比2022年增长0.7%；净(jing)利润(run)3.62亿元，较上年增长11.9%。同时，百果园门店总数也(ye)从2022 年年底的5650家增长到2023 年年底的6093家，净(jing)增加了443家。
仅半年后，百果园业绩颓势开始显现(xian)。2024年上半年，百果园收入55.94亿元，同比下降(jiang)11.1%；净(jing)利润(run)8850.6万元，同比下降(jiang)66.1%。 门店总数则减少至6025家。
业绩下滑，直观反馈在百果园加盟商层面。2023年年底，百果园有(you)6081家加盟店。到了2024年上半年结束，减少至6011家。再到2024 年年底，减少至5116家。也(ye)就是说，2024年全年，百果园有(you)965家加盟商关店，其中下半年有(you)895家关店。
就业绩预亏原(yuan)因，百果园首(shou)要(yao)归结为国内消(xiao)费疲软，公司在2024年下半年主动采取措(cuo)施优化产(chan)品组合并降(jiang)低毛利率，以满足消(xiao)费者对高性价比产(chan)品的需求。
据百果园披露，其建(jian)立(li)了招牌、A、B、C四级水(shui)果品质分类制(zhi)度，以不同价格区分。2023年，零售(shou)价格较高的招牌及A级水(shui)果销售(shou)总额约占百果园门店销售(shou)总额的66.5%。市场现(xian)实却是近两年消(xiao)费者对价格越发敏(min)感，中高端水(shui)果与大众(zhong)追求的“质价比”需求并不相符。由此，2024年下半年，百果园开启(qi)了“高品质高性价比”口碑战役，力求转型拉动市场需求。
来源：大众(zhong)新闻(wen)-大众(zhong)日报(bao)、大风新闻(wen)
监制(zhi)：张益勇 审核：于浩
编辑：陈婧琳 校对：朱双健