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中(zhong)央经济工作会(hui)议在(zai)部署2025年重点(dian)任务时，把扩大国内需求摆(bai)在(zai)首位，强调“大力提振消费(fei)、提高投资(zi)效益，全方位扩大国内需求”。
大力提振消费(fei)，要重视农村这个(ge)潜在(zai)的巨大市场。农文旅融合作为一种现代乡村产业(ye)发展(zhan)新(xin)模式，为激活农村消费(fei)潜力、提振农村消费(fei)市场开辟(pi)了广阔空(kong)间。近(jin)年来，浙江省杭州市余(yu)杭区持续深入(ru)推(tui)进“千万工程”“和美乡村”建设，加快构建农文旅深度融合发展(zhan)新(xin)格局，为助力乡村全面振兴和城乡融合带来强劲动力。
发展(zhan)新(xin)业(ye)态
习(xi)近(jin)平总书记指出：“全面推(tui)进乡村振兴，要立足(zu)特色资(zi)源(yuan)，坚持科技兴农，因(yin)地制宜发展(zhan)乡村旅游、休(xiu)闲(xian)农业(ye)等(deng)新(xin)产业(ye)新(xin)业(ye)态，贯通产加销，融合农文旅，推(tui)动乡村产业(ye)发展(zhan)壮大，让农民更多分享产业(ye)增值收益。”
农文旅深度融合是农业(ye)、农村、文化、旅游等(deng)元素的协同发展(zhan)，也(ye)是促进城乡要素互(hu)动的纽(niu)带。这些(xie)年，通过打造“农业(ye)+旅游”“农业(ye)+文创”“农业(ye)+健康”“农业(ye)+深加工”“农业(ye)+物流”等(deng)融合发展(zhan)新(xin)形(xing)式，余(yu)杭区加快探索“区属国企+强村公司+市场”联动发展(zhan)模式，大力发展(zhan)乡村旅游、观光农业(ye)、民宿经济、电商(shang)直播和“低空(kong)+文旅”等(deng)消费(fei)新(xin)业(ye)态，推(tui)动和美乡村、农业(ye)园(yuan)区等(deng)一体发展(zhan)。这不(bu)仅带动了村民就业(ye)，让老百姓的生活变(bian)得更加富足(zu)、村容村貌得到提升，也(ye)充分发挥出产业(ye)协同的放大效应，实现了“乡村产业(ye)+城乡空(kong)间+多元主体”的深度融合，成为促消费(fei)、扩内需、拉动经济增长和乡村全面振兴的重要力量。
培育新(xin)产品
作为经济增长的重要引擎，消费(fei)应该满足(zu)消费(fei)者(zhe)需求，增进消费(fei)者(zhe)福祉。从消费(fei)供给侧来看，市场只有推(tui)出“质高价(jia)优”的产品，才(cai)能真正满足(zu)消费(fei)者(zhe)的需求，也(ye)才(cai)能充分挖掘消费(fei)潜力。农文旅深度融合不(bu)断推(tui)动农业(ye)生产专业(ye)化，逐渐形(xing)成品牌化、集(ji)成化、专业(ye)化的生产和销售，涌现出一系列承载地域风情、地理标志和文化韵味的特色农产品。这些(xie)特色农产品，一方面融入(ru)乡村文旅发展(zhan)，有效带动农业(ye)强、农村美、农民富；另一方面也(ye)融入(ru)了人(ren)们对美好生活的向(xiang)往，激发了广大游客的消费(fei)需求。
余(yu)杭区立足(zu)乡村资(zi)源(yuan)禀赋，深入(ru)挖掘乡村的红色文化、农耕文化、民俗文化、饮食(shi)文化等(deng)资(zi)源(yuan)，突出规模化、品质化、品牌化，持续打造农文旅特色IP。一些(xie)带有浓厚(hou)乡土气息(xi)和自然特征的新(xin)产品，获得了越(yue)来越(yue)多游客的青睐。例如，围绕稻(dao)子、茶叶、梨子、桃子、竹子等(deng)传统产业(ye)，推(tui)动径山茶、“小(xiao)热昏”等(deng)文化品牌与旅游深度融合，培育一批(pi)具有地方辨识(shi)度的农特产品，品牌知名度、美誉度和影响力不(bu)断提升，把农文旅产品打造成富民增收、提振消费(fei)的特色产品。
塑造新(xin)场景
习(xi)近(jin)平总书记指出：“要增强消费(fei)能力，改善(shan)消费(fei)条件，创新(xin)消费(fei)场景，使消费(fei)潜力充分释放出来。”消费(fei)新(xin)场景是消费(fei)新(xin)业(ye)态、新(xin)模式、新(xin)产品的系统集(ji)成。聚焦城乡居民多元化、个(ge)性化、品质化的消费(fei)需求，因(yin)地制宜塑造消费(fei)新(xin)场景，对促进消费(fei)提质升级(ji)、满足(zu)人(ren)民美好生活需要具有重要意义。塑造消费(fei)新(xin)场景的目的，就在(zai)于(yu)通过培育沉浸式、体验式、互(hu)动式的消费(fei)空(kong)间，为消费(fei)者(zhe)带来愉悦体验和审美体验。相(xiang)较于(yu)传统消费(fei)场景而言，消费(fei)新(xin)场景更加注重消费(fei)体验提升、满足(zu)消费(fei)者(zhe)精神层面的需求。
农文旅深度融合一方面为消费(fei)新(xin)场景的塑造带来了更多契机，另一方面也(ye)打开了消费(fei)新(xin)场景的空(kong)间。例如，余(yu)杭区永安稻(dao)香小(xiao)镇依(yi)托永安村丰富的稻(dao)田资(zi)源(yuan)和自然环境，逐渐发展(zhan)成为集(ji)观光、休(xiu)闲(xian)、体验于(yu)一体的综合性旅游景区。该景区以农业(ye)生产为基础，围绕“以农业(ye)为本色、以文化为底色、以旅游为特色，形(xing)成立体化产业(ye)生态”的目标，打造具有特色的农耕文化体验、产品深加工体验、农业(ye)自然科普(pu)等(deng)沉浸式场景，探索一条从“环境美”到“发展(zhan)美”的美丽乡村建设之路。
引领新(xin)趋势(shi)
中(zhong)央深改委第(di)四(si)次会(hui)议强调：“要抓住推(tui)动绿色转型(xing)的关键环节，推(tui)进全面节约(yue)，加快消费(fei)转型(xing)，强化绿色科技创新(xin)和先进绿色技术(shu)推(tui)广应用。”
农文旅深度融合，是绿色发展(zhan)之路，也(ye)是科技发展(zhan)之路。当下，绿色消费(fei)、数字消费(fei)是我国消费(fei)发展(zhan)的新(xin)趋势(shi)，这与农文旅深度融合具有契合性。绿色消费(fei)注重人(ren)和自然生态的平衡协调，以崇(chong)尚自然、追求健康和保护生态等(deng)为主要特征，满足(zu)了人(ren)们对高品质现代化生活的需要。数字消费(fei)既包括对数智化技术(shu)、产品和服务的消费(fei)，也(ye)包括消费(fei)内容、消费(fei)方式、消费(fei)场景的数字化与智能化。
当前，余(yu)杭区已入(ru)选全国绿色食(shi)品（绿色优质农产品）高质高效试点(dian)创建名单(dan)，同时依(yi)托省内数字经济的区位优势(shi)，构建了数字消费(fei)新(xin)生态。以培育“农业(ye)+”“数字+”“低空(kong)+文旅”为基础的农文旅融合项目，把绿色消费(fei)和数字消费(fei)的理念贯穿到休(xiu)闲(xian)农业(ye)、乡村旅游和文化建设的各方面和全过程，对城乡居民的消费(fei)新(xin)趋势(shi)起到了积极的引领作用。
（作者(zhe)为浙江省习(xi)近(jin)平新(xin)时代中(zhong)国特色社(she)会(hui)主义思(si)想研究中(zhong)心浙江省委党校研究基地研究员林晓珊）
《人(ren)民日报》（2025年02月20日14版）
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