记者了(le)解到，其中卖断货的许(xu)多周边产品，都(dou)产自“中国(guo)潮玩(wan)之都(dou)”东莞(guan)。作为《哪吒2》官方合作品牌FunCrazy的哪吒系列周边独家生产商，位于东莞(guan)万江的广东衡立(li)泰工艺品有限公司（以(yi)下简称“衡立(li)泰”）自春节复工以(yi)来(lai)，就开足马力(li)紧急备货，预计3月初陆续出货，满(man)足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。无论(lun)是近年来(lai)风靡的“谷子”，还是其他电影(ying)周边、大型体育赛事吉祥物、出海潮玩(wan)，“顶流”背后的“东莞(guan)制(zhi)造”都(dou)频频“上分”“出圈”，展(zhan)现着(zhe)这座(zuo)制(zhi)造业名城的“硬(ying)实力(li)”。

一“吒”难求，生产商开足马力(li)赶制(zhi)100多万套

“全公司只剩下这一套样品了(le)！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段。”衡立(li)泰总经理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy就又(you)下了(le)100多万套的订单，目(mu)前(qian)工厂正开足马力(li)，加(jia)班加(jia)点(dian)生产。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立(li)泰生产的哪吒系列“谷子”包括(kuo)亚克力(li)色纸、亚克力(li)徽章(zhang)夹盲袋、反光马口(kou)铁徽章(zhang)、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋、亚克力(li)透卡等，其中卖得最火爆的要数(shu)反光马口(kou)铁徽章(zhang)和亚克力(li)色纸。

据(ju)陈祺介绍，这两款爆品均采用(yong)闪底技术(shu)，用(yong)闪光灯拍摄即可显现出闪亮的视觉效(xiao)果(guo)，复刻(ke)出电影(ying)中哪吒火焰燃(ran)烧的画面。在社交平(ping)台上搜(sou)索“哪吒反光徽章(zhang)”，可见众多粉丝晒出商品，直呼(hu)“绝美”“帅炸(zha)了(le)”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价35元(yuan)一张的亚克力(li)色纸当前(qian)在电商平(ping)台上人气指数(shu)10万以(yi)上，已有3万件以(yi)上历史成交，是店铺热(re)销第一名，且(qie)仅支持预售。店铺内，反光徽章(zhang)盲袋、亚克力(li)挂件盲袋也均显示无现货，预售产品可正常购买。

日(ri)前(qian)，记者来(lai)到衡立(li)泰的工厂车间，只见工人们(men)正在用(yong)冲压机赶制(zhi)哪吒系列的马口(kou)铁徽章(zhang)。“一天最多能生产40万个徽章(zhang)。”陈祺说，企业的自动化设备可解决前(qian)端的印刷和零件制(zhi)作，后端组装、包装等流程主要还是靠人工。

“现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”陈祺透露，去年10月收到订单后，今(jin)年1月初交货30多万套，产品经过设计、修改(gai)、打样等前(qian)期流程，工厂正式生产时间为一个月左右(you)。这些(xie)哪吒周边产品在《哪吒2》上映后销售火爆，三天就开始卖断货，年后企业收到的品牌方补(bu)货订单达到100多万套。产品需求大、工期紧，因(yin)此工厂年后一开工就加(jia)紧生产，新增人手，还专门成立(li)应急小组，优先处理哪吒周边产品生产。

“非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们(men)会更加(jia)努力(li)做一些(xie)新品去推广。”陈祺说，年后这批订单，预计3月初就能够陆续出货。谈到社交平(ping)台上网友对石矶娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱，陈祺告诉记者，目(mu)前(qian)其他类型的新品也在同步与客户对接设计，全力(li)推进(jin)中。

“谷子经济”兴起，莞(guan)企全产业链显优势

设计精美、做工精致的哪吒周边系列产品赢得众人好评，这离不开东莞(guan)制(zhi)造企业多年来(lai)的积淀。

徽章(zhang)、人形立(li)牌、挂件、盲盒……走进(jin)衡立(li)泰的企业展(zhan)厅，各式各样的动漫衍生产品映入眼帘，覆(fu)盖了(le)许(xu)多动漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成立(li)衡立(li)泰从事徽章(zhang)制(zhi)造，18年来(lai)深耕潮玩(wan)产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立(li)泰与万代、泡泡玛特等头部(bu)品牌合作，年销售额从2022年的1亿(yi)元(yuan)飙升至2024年的3亿(yi)元(yuan)，其中国(guo)内市场占比(bi)从20%逐(zhu)渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国(guo)产IP订单。”陈祺告诉记者，此前(qian)其产品主要出口(kou)欧美和日(ri)本(ben)市场，近年来(lai)国(guo)漫迅猛发展(zhan)，内销需求旺盛，企业外(wai)销和内销占比(bi)从原先的七三分到如今(jin)的三七分，实现强势逆转。

为何《哪吒2》的官方周边生产选择了(le)衡立(li)泰？陈祺表示，企业具(ju)备全产业链生产能力(li)是其中一个重(zhong)要原因(yin)。“我们(men)生产的‘谷子’品类比(bi)较齐全，像亚克力(li)产品、吧唧、色卡等，全套产品都(dou)由我们(men)来(lai)做，从设计到运输，客户很省心。”他说，从单一的产品加(jia)工生产起家，衡立(li)泰已发展(zhan)成为集设计、规划、生产、包装、销售、运输功能于一体的全产业链集团公司，掌握“谷子”生产全流程工艺，同时有专门的研发团队进(jin)行创新设计。在当今(jin)动漫周边产品的激(ji)烈竞争下，为了(le)提升产品色彩细节及(ji)敏感度，衡立(li)泰还聘(pin)请多名专业出版工程师(shi)，务求做到100%还原客户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆火，让哪吒“谷子”随票房一路热(re)卖，也让“谷子经济”热(re)度再攀升。位于东莞(guan)核心商圈的民盈·国(guo)贸城，线下“谷子”店如雨(yu)后春笋般(ban)涌现，穿着(zhe)各类动漫游戏装扮的coser（角色扮演(yan)者）不时在此聚集，购买心仪“谷子”。

“我也会经常刷刷社交平(ping)台，看看‘谷粉’们(men)喜欢什么、哪些(xie)原创设计可以(yi)批量生产，及(ji)时掌握市场变化。”陈祺说，东莞(guan)作为世界制(zhi)造工厂，具(ju)有特别(bie)的优势，再加(jia)上近年来(lai)国(guo)漫崛起，带动了(le)整个行业的发展(zhan)。“好IP的生命周期很长，肯定不止一两个月，可能有几年甚至几十年。”陈祺对“哪吒”的未来(lai)充满(man)信心。

“顶流”迭出，全国(guo)逾八成潮玩(wan)产自东莞(guan)

《哪吒2》票房口(kou)碑双丰(feng)收，带火东莞(guan)制(zhi)造的“谷子”。事实上，这并非东莞(guan)制(zhi)造在2025年的首(shou)次“出圈”。

春节假期前(qian)，由文化和旅游部(bu)组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇(she)”出海全球140多个国(guo)家和地区，在美国(guo)、德国(guo)、维也纳、泰国(guo)、越南、老挝等春节活动以(yi)及(ji)国(guo)务院新闻(wen)办举行的2025年新年招待(dai)会中陆续亮相。这只喜庆可爱的“吉祥蛇(she)”毛绒玩(wan)偶(ou)，正是由位于东莞(guan)茶山镇的东莞(guan)皓奇乐文化产业有限公司生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

再往前(qian)追溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉祥物“冰墩墩”，由东莞(guan)石排镇的广东狼博旺实业有限公司制(zhi)造；2022卡塔尔世界杯(bei)，吉祥物“拉(la)伊(yi)卜”手办、“大力(li)神杯(bei)”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章(zhang)等近200款产品都(dou)是“东莞(guan)造”；2023年成都(dou)大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩(wan)具(ju)，由位于东莞(guan)寮步的广东哈一代玩(wan)具(ju)股份有限公司制(zhi)作，该企业开发了(le)数(shu)十种“蓉宝”单品，创造了(le)历届(jie)大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用(yong)品及(ji)设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着(zhe)“东莞(guan)制(zhi)造”的标签(qian)……这座(zuo)制(zhi)造业名城的“硬(ying)实力(li)”充分彰(zhang)显。

“世界玩(wan)具(ju)看中国(guo)，中国(guo)玩(wan)具(ju)看东莞(guan)。”东莞(guan)玩(wan)具(ju)制(zhi)造产业起步于改(gai)革开放初期，玩(wan)具(ju)产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早期东莞(guan)八大支柱产业之一。从承接外(wai)资企业转移、OEM代工“起家”，东莞(guan)目(mu)前(qian)已拥有超过4000家玩(wan)具(ju)生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国(guo)最大的玩(wan)具(ju)出口(kou)基地。

在东莞(guan)，包括(kuo)潮玩(wan)、“谷子”在内的玩(wan)具(ju)制(zhi)造具(ju)备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉(she)及(ji)造型设计、原料供应、模具(ju)加(jia)工、零件制(zhi)造、装配成型、包装装潢等玩(wan)具(ju)设计研发生产制(zhi)造全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞(guan)成为全国(guo)乃至全球IP商业化的首(shou)选地。公开数(shu)据(ju)显示，全球动漫衍生品1/4由东莞(guan)制(zhi)造，中国(guo)近85%的潮玩(wan)产自东莞(guan)。截至2022年，东莞(guan)涉(she)及(ji)潮玩(wan)生产的规上企业共计87家，工业总产值达166.57亿(yi)元(yuan)，同比(bi)增长29.8%。

近年来(lai)，东莞(guan)大规模布局潮玩(wan)行业，2023年发布了(le)《东莞(guan)加(jia)快潮玩(wan)产业发展(zhan)若干措施(试行)》，从开拓(tuo)潮玩(wan)产业市场、活跃潮玩(wan)文化氛围、提高企业竞争实力(li)等三个方面提出11条政策措施，加(jia)快潮玩(wan)产业集群高质量发展(zhan)，进(jin)一步擦亮“中国(guo)潮玩(wan)之都(dou)”城市文化名片。