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中新网长春2月22日电 题:“Z世代(dai)”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空间
中新网记者 郭佳
适逢(feng)周(zhou)末,22岁的王雅婧穿过(guo)长春红旗街商圈熙攘的人群,来到网红地标“这有(you)山”,伴着响亮的“开山锣”开启她(ta)的国风潮玩寻宝计划。
在此之前(qian),王雅婧是日漫(man)迷、美漫(man)迷,收藏了许多周(zhou)边潮玩,直到有(you)一天她(ta)把一个复刻明代(dai)孝端(duan)皇后凤冠的积木(mu)八音盒带回家。“拼(pin)装的时候有(you)一种与历(li)史对(dui)话的感觉,这是之前(qian)从未有(you)过(guo)的感觉,所以就(jiu)动了收集的念头。”
2月18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选“国风”积木(mu)八音盒。 张瑶 摄(she)
这场潮玩收藏转向绝非个案。中国首个潮玩与动漫(man)产(chan)业蓝皮书——《中国潮玩与动漫(man)产(chan)业发展报告(2024)》预估,中国潮玩产(chan)业的市场规模在2026年将(jiang)达到1101亿元。日渐壮大的国风文创市场正吸引着越来越多创业者的目光(guang)。
长春的“图南齐物”国风星(xing)货铺用漆红格栅围出一方天地,内部青山叠翠、金云翻滚,回型货架摆满手办、冰箱贴、首饰等(deng)国风商品(pin)。创业者侯(hou)蓓蕾介绍,店铺里的商品(pin)最受年轻(qing)大学生欢迎,去年10月份开业以来,日均销售额(e)稳定在2.5万元左右,大大超过(guo)预期。
初步的成功帮助侯(hou)蓓蕾建立了信心,她(ta)与合(he)作伙伴计划在年内到北京再(zai)开一家新店。
2月18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选中药玩偶。 张瑶 摄(she)
国风潮玩正在重构消费场景。记者在一家名为(wei)“本‘潮’纲目中药铺”的店铺看到,丹参、薏米、折耳根等(deng)中药材化(hua)作可爱玩偶。下单(dan)后店员会现场演绎(yi)情景剧,扮作药铺掌柜,一会执戥(deng)称量,一会砂锅(guo)煎药,口中念念有(you)词。如此“开方”引来许多人围观,生意自然兴隆。
“这其实与近些(xie)年中国传统商场转型遥相呼应。”长春“这有(you)山”运营部经(jing)理张莹莹分析认为(wei),在新消费趋(qu)势下,商场争相打(da)破“次元壁”,链接年轻(qing)消费者,如今的商场越来越像一个多元文化(hua)的交(jiao)流平台,既要有(you)文化(hua)味,又要有(you)社交(jiao)属性。
张莹莹指出,国风潮玩火爆出圈影响很(hen)大,最近两年这类店铺不断挤压传统美食店铺的空间,如今“这有(you)山”美食店铺占比已不足四(si)成,商场的客流量却(que)在稳步增长。
2月18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选“国风”饰品(pin)。 张瑶 摄(she)
东北师范大学传媒(mei)科学学院(新闻学院)讲师、吉林省(sheng)动漫(man)游戏(xi)协会常务理事李宏蕾认为(wei),随着市场的成熟和消费者偏好的细化(hua),国风潮玩市场仍将(jiang)持续扩大。这种文化(hua)消费新现象不仅折射出年轻(qing)一代(dai)的文化(hua)自信,更显示了中国文化(hua)产(chan)业创新在深度和广度上的长足进步。(完)