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文化消费成为今年(nian)春节消费的一(yi)大(da)亮点。兼具文化内涵与互动体验(yan)的非遗项目备受青睐,瓷(ci)胎竹编、西安皮影、湘绣等成为消费者(zhe)春节假期的热门选择;春节观影成为“新年(nian)俗”,《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等电影吸引众多观众走进影院,各类电影周边(bian)产品也成为时下最热门的消费品之一(yi)。
根据国际经验(yan),当一(yi)个国家进入(ru)工业化中后期,人均GDP超过1万(wan)美(mei)元时,居民(min)消费结构会从以工业消费品为主,转(zhuan)变为以医疗、教育、文化、信息、金融(rong)、旅游等服务消费为主。我国人均GDP突破1万(wan)美(mei)元始于2019年(nian),2021年(nian)突破1.2万(wan)美(mei)元,2024年(nian)突破1.3万(wan)美(mei)元。人均GDP的持续增长,为我国文化消费的扩容提质奠定了坚实基础。再加上近年(nian)来(lai)文化产品和服务供给不断丰富,文化消费已经成为满足群众精(jing)神文化需求和拉动消费增长的重要(yao)引擎。
文化产业渗(shen)透性(xing)、关联性(xing)强,具备与其他产业融(rong)合发展的良(liang)好基础和广阔空间。在数字经济时代,这一(yi)特点表现得更(geng)为明显(xian)。人工智能、大(da)数据、云计算(suan)、虚拟现实等前沿技术,为文化产业提质升级插上了数字化“翅(chi)膀”,使其更(geng)加顺应时代发展趋(qu)势。
新技术提升了消费体验(yan)。以非遗消费为例(li),数字技术提供的便捷预约、购(gou)票(piao)等服务,激发了更(geng)多人对非遗的热情,带动了交通、住宿、餐饮等各方面的消费。社交媒体时代,由注意力资源汇聚的流量具有直接变现的价值,优质文化产品能通过网络平台迅(xun)速推(tui)荐(jian)给用户,刺激用户消费。比如,电影《哪吒之魔童闹海》的火爆,就是文化产品热点效应的体现,这种效应带动的不仅(jin)是票(piao)房,还有一(yi)系(xi)列相关衍生品的消费。
尤(you)其是年(nian)轻(qing)人对传统文化的认同和热爱,推(tui)动了文化产业的繁荣,也为消费市场注入(ru)了新的活力。在今年(nian)春节的文化消费场景中,那些让人眼(yan)前一(yi)亮的庙会装饰(shi)、兼具历史感和时代感的布景、火爆的沉浸式演出背后,主创人员大(da)多是“80后”“90后”。飞猪平台数据显(xian)示,“非遗游”热度较(jiao)去年(nian)提升40%,美(mei)团“非遗”搜索量同比增长212%,近四成搜索者(zhe)为“00后”。
文化消费已成为扩大(da)内需的有效途径。今年(nian)春节,文化游热度持续攀升,彰(zhang)显(xian)了广大(da)游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。近几年(nian),游客对高质量出游体验(yan)的需求持续升级,越(yue)来(lai)越(yue)多的游客希望通过“沉浸式体验(yan)”,深(shen)入(ru)探索目的地(di)的历史文化与风土人情。接下来(lai),不妨(fang)乘势而上,加强文化基础设施建设,利用互联网、新媒体等技术手(shou)段广泛(fan)传播文化,提供更(geng)多中高端、舒适(shi)化、个性(xing)化的文化产品和服务,让文化消费更(geng)加红火。(中国经济网专栏作者(zhe) 乔瑞庆)
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