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今日，新东方、东方甄选股价遭遇大(da)幅(fu)下杀。
新东方-S一度暴跌近(jin)30%，最新跌24.95%，报35.05港元/股，总市值573.17亿港元。
东方甄选一度跌超9%，现有所拉升，最新跌3.34%，报15.64港元/股，总市值161.99亿港元。
业绩展望不及预期
1月21日，新东方-S、东方甄选发布了2025财年上半年、第二季度财报（截至2024年11月30日）。
2025财年上半年，新东方净营收24.74亿美(mei)元，同比增长25.6%；经营利润3.12亿美(mei)元，同比增长37.9%；股东应占净利润2.77亿美(mei)元，同比增长41.9%。
其中，新东方第二季度实现净营收10.39亿美(mei)元，同比上升19.4%；剔除东方甄选自营产品(pin)及直播电商业务后的核心教育业务实现净营收8.94亿美(mei)元，同比上升31.3%。
公司的经营利润为1930万美(mei)元，同比下降9.8%；教育业务的经营利润为2500万美(mei)元，同比上升102.5%。
股东应占净利润为3190万美(mei)元，同比上升6.2%。
分业务来看，出国考试准备及出国咨询业务分别同比增长21.1%和31%，针对成人(ren)及大(da)学生(sheng)的国内考试准备业务同比增长34.9%，教育新业务同比增长42.6%。
对于第三季度，新东方给出的营收指引约为10.1亿美(mei)元-10.3亿美(mei)元，同比增长18%-21%，远低于市场预估(gu)的13.2亿美(mei)元。
此外，新东方已宣布向(xiang)股东派发特(te)别现金股息每股美(mei)国存托股0.6美(mei)元，总额约1亿美(mei)元。
董事会(hui)已批准延长股份回购(gou)计划至2025年5月31日，并将回购(gou)总额上限提升至7亿美(mei)元。截至2025年1月20日，已累计回购(gou)约11.2百万股美(mei)国存托股，总值约5.43亿美(mei)元。
由盈转亏
就新东方而(er)言，直播电商业务是其新的增长点，也(ye)是其股价此前大(da)涨的原因。
回顾来看，2022年6月董宇辉大(da)火后，2022年6月10日-2023年1月20日，东方甄选股价累计涨超1548.77%。
2023年年底(di)，董宇辉和新东方的关系一步步走向(xiang)破裂。
2024年7月25日，东方甄选官宣董宇辉离职， 与辉同行从东方甄选剥(bao)离，独立运营。
2023年1月27日至今，东方甄选股价累计下跌78.47%。
随(sui)着董宇辉这个(ge)知名(ming)IP与东方甄选剥(bao)离，目(mu)前又尚未看到有新的主播崛(jue)起，赢得相似的曝光量和带货效(xiao)应。
而(er)且(qie)，直播带火行业近(jin)几(ji)年越(yue)来越(yue)卷(juan)，出现了明显(xian)的头部效(xiao)应，东方甄选的日子并不好(hao)过。
2025财年上半年，东方甄选持续经营业务实现营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%；公司持续经营业务的毛利达7.35亿元，毛利率提升至33.6%。
公司持续经营业务净亏损(sun)为9650.3万元，而(er)去年同期为净盈利1.6亿元。
若剔除出售与辉同行的财务影响，报告(gao)期间持续经营业务净盈利为3270万元。
由此可见(jian)，与董宇辉“分手”，让东方甄选大(da)出血了一波，短期内面(mian)临阵(zhen)痛。
同时，GMV由去年同期的57亿元减少(shao)16.2%至48亿元，抖音上已付订单数量从前一年的5960万元下降至5010万元。
此外，东方甄选一直想摆脱(tuo)对抖音的依赖，打造(zao)自己的电商平(ping)台。
从数据来看，东方甄选APP上已付费(fei)会(hui)员订阅数量出现增长，由前一年的12.38万人(ren)增长至22.83万人(ren)。
未来，在(zai)这个(ge)越(yue)来越(yue)卷(juan)的时代，新东方和东方甄选能否稳住教育基本盘(pan)，并在(zai)直播带货行业赢得新增长，尚需时间验证。