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| 孙忠怀(huai) |
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| 《繁花》海报(bao) |
羊城晚报(bao)记者(zhe) 龚卫锋
2月20日，首届中国电视(shi)剧(ju)制作(zuo)产业大(da)会暨第十届中国（深圳）国际电视(shi)剧(ju)节目交易会在深圳举行。会上，腾(teng)讯(xun)公司(si)副总(zong)裁、腾(teng)讯(xun)在线视(shi)频(pin)首席执(zhi)行官孙忠怀(huai)作(zuo)题为《腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)追寻下一部好剧(ju)的心路历程(cheng)》的演讲。
好剧(ju)有了判定标准
随着影视(shi)行业与用户消费习惯(guan)的快速变化(hua)，大(da)众对好剧(ju)的认识和理解也在不断(duan)变化(hua)。孙忠怀(huai)表示，如(ru)今好内容才是“王(wang)”，平庸的内容会破坏行业，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)在电视(shi)剧(ju)领域一直在追寻“下一部好剧(ju)”。
2021年，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)提出(chu)要成为艺术与科技驱动(dong)的在线视(shi)频(pin)娱乐(le)引领者(zhe)，并将“艺术”作(zuo)为统领内容的战略核心。随后几年里，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)不断(duan)推出(chu)一大(da)批(pi)叫好又叫座的优质作(zuo)品，并在艺术价值与商业价值的二元评(ping)估系统的建立下，让“好剧(ju)”有了判定标准——有一个维度非常优秀，而另外一个维度没有大(da)的瑕疵或者(zhe)损失，便可称(cheng)之为好剧(ju)，若二者(zhe)都登峰造(zao)极，则更是“稀(xi)世珍宝”。
孙忠怀(huai)表示，对于内容创(chuang)作(zuo)来说，《漫长的季(ji)节》《繁花》这样的绝世好剧(ju)可遇不可求，因此，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)也将工作(zuo)重心放在了对艺术魅(mei)力与商业价值兼具的合格好剧(ju)的探索中。
挖(wa)掘好剧(ju)的方法论
孙忠怀(huai)也进一步解构(gou)“艺术价值”与“商业价值”，探讨了挖(wa)掘创(chuang)作(zuo)好剧(ju)的方法论。对于腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)而言，为达到更高的艺术价值，选(xuan)取项目的第一切入点就是剧(ju)本(ben)。剧(ju)本(ben)的专业性、独特性、文学性、艺术性，是最终决定一个项目成败(bai)的关键要素，对此，平台阅读、评(ping)估、讨论剧(ju)本(ben)成色，通过认真对待好故事、好剧(ju)本(ben)，换(huan)取对剧(ju)集创(chuang)作(zuo)成功率的信心。
除了剧(ju)本(ben)元素外，在演员的选(xuan)择上，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)明确反对“唯流量论”“唯市场热度论”，而是把“适配”作(zuo)为最主要考(kao)虑的出(chu)发点，首要强调艺人类型、表演能力、近期状态等与角色的适配度。孙忠怀(huai)表示：“适配的演员，加上超常水平的热爱(ai)与投入角色的表演，才会贡献出(chu)上乘的艺术表达。”
全面(mian)管(guan)控项目成本(ben)
针(zhen)对“好剧(ju)”的商业价值维度，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)会认真考(kao)虑作(zuo)品的价值观、社会效益、创(chuang)新(xin)性、独特性、预(yu)期亏损额等，来决定如(ru)何进行投资(zi)创(chuang)作(zuo)。总(zong)体而言，相比不计代价赌超级爆款，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)认为更重要的是提升整体的成功率，在此基础上，加上爆款的助力，才是剧(ju)集商业模式(shi)能够持续的关键。
孙忠怀(huai)表示，在满足合理的艺术水准要求前(qian)提下，制作(zuo)成本(ben)控制得越好的剧(ju)，在商业价值回报(bao)方面(mian)越有保障、越有竞争力。通过推行“严(yan)控制作(zuo)成本(ben)、对赌后验激励”的合作(zuo)模式(shi)，腾(teng)讯(xun)视(shi)频(pin)也在不断(duan)实现商业价值的共(gong)享。例如(ru)，平台与耀客传媒(mei)合作(zuo)的《九重紫》，就以远低于行业古装剧(ju)的投资(zi)成本(ben)，达到爆款剧(ju)的播(bo)放效果——通过严(yan)格管(guan)控的成本(ben)预(yu)算，制片公司(si)能够挤掉中间环节浪费的投资(zi)，最终实现超出(chu)预(yu)期的商业价值与合作(zuo)双赢。
孙忠怀(huai)说：“好作(zuo)品会让观众用脚投票，而好作(zuo)品的来源，就是创(chuang)作(zuo)者(zhe)毫无退路、必须(xu)压上身家性命去完成创(chuang)作(zuo)。”
