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电影文化消费，不(bu)止于电影票。《哪(na)吒2》票房持续刷新纪录，成为现象级爆款，其周边(bian)产(chan)品也卖疯了，手办盲盒纷纷断货，收藏(cang)卡价格水涨船高，可谓(wei)一“吒”难求，部分商品发货时间甚至排至6月底(di)。

电影衍生品本(ben)质上是(shi)粉(fen)丝经济。衍生品热卖首(shou)先归功于电影内容优质，全新的(de)叙事(shi)方式、震(zhen)撼的(de)视觉效果，让粉(fen)丝直呼(hu)“看不(bu)够(gou)”，也将这份(fen)热情(qing)传递到银幕外。其次缘(yuan)于卡通形象的(de)创造性设计，黑眼圈(quan)、鲨鱼齿的(de)哪(na)吒，打破了传统英雄的(de)完美人设，丰满、长着痘痘的(de)石矶娘娘，破除了“白瘦幼(you)”的(de)容貌偏见。这些周边(bian)产(chan)品契合年轻人的(de)情(qing)感需求与消费心理，为火热的(de)IP经济推波助澜。

电影和衍生品相互赋能，好电影为衍生品提供素材，优质衍生品挖掘(jue)电影的(de)潜在价值，延长电影的(de)生命周期，使电影的(de)影响(xiang)力(li)从银幕拓展至日常生活，引(yin)导从业者秉持长期主义态度对IP进行深(shen)耕细作。在美国等国家，电影衍生品已形成相对完整的(de)产(chan)业链，衍生品开发有鲜明的(de)轮次，收入甚至高达电影总收入的(de)70%以上。

相较之下，当前国内电影收入的(de)90%来源于票房和植入式广告，衍生品收入只是(shi)“小(xiao)配角”。很多时候(hou)，都(dou)是(shi)电影火了才开始众筹(chou)生产(chan)，往往错失了衍生品最佳的(de)消费场景——电影院。正版供不(bu)应求时，盗版还会乘虚而入。

令人欣慰的(de)是(shi)，国内电影衍生品的(de)富矿正在被挖掘(jue)。《哪(na)吒1》播出时，片尾名单中还没有消费品品牌，《哪(na)吒2》的(de)合作消费品牌则已达12个。某平台数据显示，该平台官方授(shou)权相关周边(bian)销售额已突破5000万元。不(bu)过这个收入和百亿票房相比，差(cha)距还比较大，尤其是(shi)从产(chan)品溢价、盗版猖獗来看，市场供应仍无法充分满足需求，这也让不(bu)少粉(fen)丝感觉“有钱没地儿花”。