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12月(yue)17日，海尔日本市场品牌(pai)发布会在(zai)日本东京举办。会上(shang)，海尔公布了日本市场业(ye)绩。截(jie)至目前，海尔日本已(yi)实现(xian)了Haier+AQUA双品牌(pai)冰冷洗(xi)销量份额第一。同时，海尔在(zai)日本开启全新的品牌(pai)战略，并(bing)启动第三次(ci)创业(ye)，目标是成为渠道信(xin)赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌(pai)。
“三步走”指引
海尔成为日本冰冷洗(xi)市场主流(liu)
海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，“经过40年的发展(zhan)，海尔已(yi)经创出了一个(ge)世界级的品牌(pai)，成为一家全球化的公司，并(bing)且创造了一个(ge)引领时代的管理模式。”
早在(zai)上(shang)世纪90年代，海尔便开始(shi)着眼(yan)全球。在(zai)“走出去、走进去、走上(shang)去”三步走战略指引下，海尔在(zai)全球市场持续创新高。
2002年，海尔成为第一个(ge)进入日本市场的中国家电品牌(pai)，开启“走出去”阶段，通过“缝隙产(chan)品”成功打开市场，次(ci)年，东京银座便第一次(ci)点(dian)亮了中国品牌(pai)的广告(gao)牌(pai)。
2012年，海尔并(bing)购三洋白电后，双方在(zai)研发、产(chan)品上(shang)资源协同，持续推(tui)出解(jie)决当地用户生活痛(tong)点(dian)的创新产(chan)品，如行业(ye)最薄的超大TZ冰箱(xiang)、快(kuai)速(su)洗(xi)净衣领污渍的超声波洗(xi)衣机等(deng)。实现(xian)了从“走出去”到“走进去”的本质跨越。
如今，凭借丰富的产(chan)品阵容、“三位一体(ti)”本土(tu)化创新体(ti)系以及行业(ye)最大智慧家庭场景生态，海尔抢下了日本社区洗(xi)市场的“最大蛋糕”，并(bing)联合ENEOS加油(you)站、宝洁等(deng)资源方，为用户共创美好洗(xi)衣体(ti)验。
海尔日本区域CEO杜镜国称：“在(zai)日本，海尔基于‘三步走’战略稳扎(zha)稳打，逐渐成为成为日本冰冷洗(xi)市场主流(liu)，深受当地用户喜爱。”
11月(yue)21日，职业(ye)花样滑(hua)冰运(yun)动员羽生结(jie)弦正式宣布成为Haier+AQUA双品牌(pai)在(zai)日本的体(ti)验官。作为日本家喻户晓的体(ti)育明星，羽生结(jie)弦在(zai)职业(ye)生涯中不断挑战极(ji)限、追求卓越自我的精神备受赞誉。这一精神与海尔“不断超越”的品牌(pai)追求不谋(mou)而合，同时也与海尔致力于为用户创造最佳体(ti)验的品牌(pai)理念高度一致。
“双品牌(pai)”战略
满(man)足当地用户差异化场景需求
根(gen)据(ju)当地用户的差异化饮食、衣着等(deng)习(xi)惯，海尔和AQUA双品牌(pai)不断迭(die)代新的产(chan)品。
Haier推(tui)出的“freemo”系列冰箱(xiang)，宽度仅45厘米，在(zai)冰箱(xiang)门打开90°的情况下即可(ke)拉(la)出内部所有抽屉，容量充足而且方便；AQUA Slim最瘦冷柜(gui)宽幅仅36cm，既不占地又能(neng)实现(xian)大容量存储。针对他们的高保鲜需求，AQUA TX系列冰箱(xiang)能(neng)实现(xian)生鲜食品的10天保鲜，密闭蔬菜室设计(ji)则可(ke)实现(xian)蔬菜的一周保鲜。
AQUA创新的垂直滚筒洗(xi)衣机，不仅可(ke)均匀清(qing)洗(xi)衣物，不易(yi)产(chan)生缠绕和褶皱(zhou)，还减少了外壳多余空间,实现(xian)紧凑化，让小公寓也能(neng)安(an)装。其带有的AI清(qing)洗(xi)功能(neng)，可(ke)自动选择洗(xi)涤模式、智能(neng)投放洗(xi)衣液，最大限度简化家务(wu)，搭(da)载的高温和UV除菌功能(neng)、“空气洗(xi)”功能(neng)等(deng)，可(ke)高效除菌除臭、蓬松衣物，深得日本家庭喜欢。
此次(ci)发布会，海尔带来双品牌(pai)新品阵容，包(bao)括小户型也能(neng)储鲜的超薄冰箱(xiang)、空间紧凑的垂直滚筒洗(xi)衣机等(deng)产(chan)品，为日本民众“量身定制”更(geng)智慧、更(geng)便捷的衣食住娱新体(ti)验。
“第三次(ci)”创业(ye)
真正做用户心中的No.1
进入物联网时代，用户的需求越来越多元(yuan)化。在(zai)日本，消费市场正在(zai)发生深刻变化，双职工家庭、单身一族、老年群体(ti)显著增长，全社会更(geng)注重能(neng)效、便捷度、智能(neng)化等(deng)。
从有鲜明“Haier”LOGO的冰箱(xiang)、洗(xi)衣机首次(ci)进入日本市场，到如今海尔、AQUA双品牌(pai)在(zai)日本市场大放光彩，海尔用20多年磨出了中国品牌(pai)的韧性(xing)和光芒。
发布会现(xian)场，海尔在(zai)日本开始(shi)实施全新的品牌(pai)战略，并(bing)启动第三次(ci)创业(ye)，目标是成为渠道信(xin)赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌(pai)。
海尔通过从产(chan)品引领向生态引领进化，旨在(zai)以更(geng)精细、更(geng)多元(yuan)的生活解(jie)决方案，深入当地用户心智，真正成为用户心中NO.1。
海尔在(zai)日本市场的一步步进阶，得益于“人单合一”这一先进管理模式的赋能(neng)。“人单合一”模式充分激发员工的创造力和活力， 并(bing)始(shi)终(zhong)围绕用户需求创业(ye)创新，成为驱动海尔日本第三次(ci)创业(ye)的底层逻(luo)辑。
未来，海尔将继(ji)续以本土(tu)化推(tui)进全球化，不断释放品牌(pai)活力和创新力。