经过多次热(re)烈讨论和系统梳理，我们发现总书记每年都会有大量给人民群众的回信，回信对象涵盖了(le)国(guo)内外不同领域社会群体，每封(feng)信背后，都有一个(ge)温暖的故事。这些回信，是中华(hua)民族复兴路上的珍贵坐标，也是大国(guo)领袖与群众真情互动的时代(dai)展示。《总书记的回信》这一题材和节目名称便由(you)此确(que)立。

然而，一个(ge)省(sheng)级媒体要在多地域、大空间做总书记题材的新闻节目谈何容易？道阻且长，行则将至。好(hao)想法(fa)，需要落(luo)地。甄选内容，成为做好(hao)节目的关(guan)键。

二、贴近生活(huo)，撷取精(jing)彩人物故事

这次策划的主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群众的回信，《总书记的回信》每期节目选取一封(feng)回信，展现一段书信往来。见信如面(mian)，写信、回信、读信，是一次简单又隆重的心灵交流。

我们希望突破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚总书记与人民同心所向的力量。“质朴”和“用(yong)情”成为该策划的重要特质，这既符合总书记回信的语(yu)言文风，也容易被受众接受。

第一季我们制作了(le)9封(feng)回信，节目分别是《库(ku)尔班大叔的孩子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越(yue)时间的年轻(qing)人》《大陈岛(dao)激情岁月》《老潘“不见外”》《故乡(xiang)的云》《狮子山下的少年》《戍边5592》。

第二季我们拓(tuo)宽了(le)选题范围和广度，精(jing)心选取回信中具(ju)有典型代(dai)表(biao)的地点及人物，以(yi)鲜(xian)活(huo)的事例、凝练的事实(shi)、强大的情感内核串联起新时代(dai)新征程上一个(ge)个(ge)精(jing)彩的故事。共制作了(le)7封(feng)回信，节目分别是《飞天》《我从中亚来》《西部青春(chun)故事》《一步跨千年》《国(guo)境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽(ya)》《澳门街坊“老友记”》。

这些节目有总书记给北大的回信，关(guan)注了(le)中国(guo)百年考古；有给国(guo)测一大队的回信，讲述两代(dai)人攀登珠峰的故事；有给浙江大陈岛(dao)垦荒队员后代(dai)的回信，关(guan)注新一代(dai)建设者垦荒精(jing)神的传承；有给新疆库(ku)尔班大叔后代(dai)的回信，表(biao)现新时代(dai)各族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡(xiang)村(cun)振兴、大国(guo)外交等(deng)多个(ge)方面(mian)，真实(shi)再现了(le)普通人与国(guo)家同向、与时代(dai)同行，与人民领袖交流交往的难忘记忆，广泛呈现中国(guo)式现代(dai)化发展的壮阔图(tu)景，极大地增强了(le)节目的思(si)想穿透力与感染力。

精(jing)选的典型人物有考古工作者、海岛(dao)垦荒队员、在大陆工作的台湾青年、戍守边疆的战士、疫情中的劳动者、在中国(guo)生活(huo)的外国(guo)人、少数民族同胞(bao)、香港澳门同胞(bao)。他们的年龄段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边疆，从东海之滨到黄土高原，从东方之珠的香港到雪域高原。这些人群拼(pin)接起来，成为一个(ge)叫作“人民”的庞大群体，在这个(ge)过程中构建起一个(ge)人和一群人、总书记和人民之间全(quan)新的对话空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思(si)想。

三、精(jing)雕(diao)细琢，创作经历千锤百炼

《总书记的回信》这一策划植根于时代(dai)。从“融(rong)合传播”的路径(jing)选择(ze)和“有用(yong)有效”的目标导(dao)向出发，我们把节目定(ding)位在专题纪录片性质的短视频。

一纸书信，跨越(yue)时间，飞越(yue)山海，温暖人心。在点亮一个(ge)个(ge)希望的同时，也让多彩的梦想照进现实(shi)。为了(le)实(shi)现重大主题报道的时代(dai)性、话题性和轻(qing)量化、精(jing)品化，就需要在思(si)想激荡的基础(chu)上，让题材、内容、人物走新走实(shi)。为此，我们确(que)定(ding)了(le)三项目标：

（一）跟上时代(dai)，打造更具(ju)网感的短纪录片

作为短纪录片，首先要有大量现场(chang)元素，以(yi)此增加观众的沉浸感、代(dai)入感。其次是节奏明快(kuai)不拖沓，引人入胜。网络时代(dai)，如何迅速(su)吸引网民注意力，至关(guan)重要。在节目摄制过程中，我们要求，在每集8分钟左右的时长里(li)，必须有几个(ge)能够(gou)令人留下深刻印象的故事，也就是简单明了(le)、易记易传播。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚(zhi)情感？反复权衡后，我们选择(ze)用(yong)更适(shi)应(ying)新媒体语(yu)境的讲述方式，加入大量主人公旁白，来加快(kuai)背景资料(liao)的讲述，同时辅以(yi)轻(qing)快(kuai)的动漫(man)包(bao)装(zhuang)，让作品以(yi)表(biao)面(mian)碎(sui)片化、实(shi)含严密逻辑线的整体形态，在青春(chun)化表(biao)达、轻(qing)量化传播中，适(shi)应(ying)“Z世代(dai)”年轻(qing)观众的收(shou)看习惯。

（二）注重技巧，突破传统的嵌套结构

在结构上，我们采用(yong)前后对仗，形成闭环的故事叙述模式。节目前面(mian)是给总书记写信的故事，后面(mian)是收(shou)到总书记回信后的故事。前后呼应(ying)，在讲述上完成故事和情绪的起伏。这样，每期节目都人物丰满，情感充沛。

比(bi)较棘手的是时间线的处理。回信前的故事讲述篇幅不能太大，回顾过往必须浓缩，而回信后的展现依然需要过往事件的再次融(rong)入，这种嵌套结构，很(hen)容易让观众出现理解障碍。这就要求团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超(chao)，工作细腻细致(zhi)。

（三）追求完美，几十个(ge)版本的脚本迭(die)代(dai)

为了(le)让《总书记的回信》制作更精(jing)良(liang)，传播更有力，导(dao)演团队在前期做了(le)大量的案头工作，脚本准备时间比(bi)拍(pai)摄时间要长得多。通过精(jing)选人物故事、优化报道结构、注重轻(qing)量化表(biao)达，节目在宏观视角之外，以(yi)“总书记回信”为明线，以(yi)回信人的情感和奋(fen)斗为主线，融(rong)入主人公在工作岗(gang)位上的勤勉(mian)敬业、创新实(shi)践，以(yi)重大主题微观民众群体，以(yi)凡人故事映(ying)照时代(dai)大事，以(yi)日常生活(huo)书写美好(hao)未(wei)来，全(quan)景诠释习近平新时代(dai)中国(guo)特色社会主义思(si)想的精(jing)神脉络。每集8分钟左右时长的节目背后，都有几十个(ge)版本的脚本迭(die)代(dai)。

整体来讲，节目紧扣主题、把准节点，实(shi)现了(le)“写信—回信”纸短情长、节目内容情深意重的“双线辉映(ying)”。以(yi)第二季《我从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦留学生学习汉语(yu)的画(hua)面(mian)切入，着重刻画(hua)在中国(guo)学习、生活(huo)的中亚留学生群像，他们从北京远赴千里(li)之外的西安，重走丝绸之路，探访中国(guo)—中亚峰会举办地，深度感受丝路精(jing)神；拍(pai)摄网络短片《新中国(guo)之歌》，讲述中华(hua)人民共和国(guo)国(guo)歌的来历；身穿戏服表(biao)演京剧……诸多故事呈现“一带一路”上的青年担当与青春(chun)力量。

四、依托矩阵，融(rong)合传播澎湃大流量

实(shi)现重大主题报道从制作“好(hao)节目”到形成“好(hao)传播”的效果递进，还需要精(jing)心谋篇布局，推动实(shi)现题材内容与传播形态之间广度与深度的结合、深度与力度的融(rong)合。为此，充分发挥河南(nan)广播电视台的传播优势，采用(yong)以(yi)河南(nan)卫视为代(dai)表(biao)的大屏矩阵和以(yi)大象新闻客户端(duan)为代(dai)表(biao)的新媒体矩阵相叠加、相支撑的形式，进行融(rong)合传播。

节目通过话题设置、小视频创意、多平台矩阵宣推等(deng)形式影(ying)响和引导(dao)受众，推动在全(quan)网范围传播。《总书记的回信》第一季2022年10月16日开播，上线24小时即有三个(ge)原创话题登上微博全(quan)国(guo)热(re)搜榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率先登榜全(quan)国(guo)热(re)搜第一，是河南(nan)广播电视台党的二十大报道策划唯一的全(quan)国(guo)热(re)搜第一，总浏览量突破16.8亿。由(you)于《总书记的回信》被列入国(guo)家广电总局党的二十大报道重点策划“我和我的新时代(dai)”子单元，得以(yi)在全(quan)国(guo)30多家卫视陆续播出。之后，《总书记的回信》第一季获得第33届中国(guo)新闻奖二等(deng)奖、2021-2022年度中国(guo)广播电视大奖。

在2023年，河南(nan)广播电视台紧紧围绕“中国(guo)式现代(dai)化”这一主题，从新时代(dai)新思(si)想着手，推出了(le)《总书记的回信》第二季，12月同步在全(quan)国(guo)30多家卫视黄金时段播出，多个(ge)话题登上全(quan)国(guo)热(re)搜和全(quan)国(guo)要闻榜，新华(hua)社、全(quan)国(guo)广电新媒体联盟、视听中国(guo)等(deng)120家权威媒体转发，国(guo)家广电智库(ku)、广电独(du)家等(deng)行业权威账(zhang)号点评解读。比(bi)如，《飞天》推出后，在新媒体端(duan)设置“‘90后’博士追星追进空间站”等(deng)话题，讨论量很(hen)快(kuai)突破2亿。

项目组还赴全(quan)国(guo)多所高校，开展“一封(feng)回信”青年学子分享交流活(huo)动。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国(guo)石油(you)大学、郑州大学、河南(nan)大学等(deng)高校，学子们观看后参与互动，同频共振，从而使节目发挥出更大影(ying)响力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季系列视频全(quan)网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书写，走出国(guo)门续新篇

一步一个(ge)脚印，一年一个(ge)系列。《总书记的回信》以(yi)微纪录片的形式深情讲述着总书记与人民、与时代(dai)的故事。实(shi)现了(le)起步好(hao)，还要实(shi)现步步高。按照五年五季50期节目的计划，《总书记的回信》正(zheng)在致(zhi)力于打造“讲好(hao)中国(guo)故事、领袖故事”的新IP，努力在大小屏上形成新的文化品牌符号。

有这样一句(ju)俗语(yu)：“朋友，是时间的果实(shi)。”2024年，是和平共处五项原则发表(biao)70周年，《总书记的回信》第三季全(quan)面(mian)拓(tuo)宽视野，升级内容，迭(die)代(dai)样态，以(yi)“弘扬(yang)和平共处五项原则，携手构建人类命运(yun)共同体”为主题，聚焦与总书记有书信往来的国(guo)际(ji)友好(hao)人士，导(dao)演团队走出国(guo)门，在美国(guo)、比(bi)利时、日本、老挝(wo)、巴布亚新几内亚、塞尔维亚、中非(fei)共和国(guo)等(deng)地取材拍(pai)摄，展示中国(guo)和各国(guo)朋友一道，以(yi)友为桥、以(yi)心相交，共同促进世界和平发展。目前，已经摄制完成了(le)《蓬(peng)批湾的旅程》《架桥》《时间的果实(shi)》《中岛(dao)的中国(guo)感知》《神奇动物在这里(li)》《乒乓奇缘》等(deng)6期节目，题材涉及地域包(bao)括欧洲、北美洲、亚洲、非(fei)洲、大洋洲等(deng)的多个(ge)国(guo)家。

除了(le)推进中国(guo)故事和中国(guo)声音的全(quan)球化表(biao)达之外，河南(nan)广播电视台还将在“讲好(hao)总书记故事”这一主题上深耕。2025年，河南(nan)广播电视台将持续推出《总书记的文化足(zu)迹》系列，围绕三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承，在中华(hua)优秀(xiu)传统文化上再创华(hua)丽篇章。（作者郭士飞系河南(nan)广播电视台党组成员、副总编辑、高级记者；杨亮系河南(nan)广播电视台记者；王占宏系河南(nan)广播电视台高级记者）

本文刊登于《中国(guo)记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温暖清新》

新媒体编辑：梁益(yi)畅 李炜（实(shi)习）