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2024年，我国消(xiao)费(fei)市场(chang)实(shi)现总体平稳(wen)增长。社会消(xiao)费(fei)品(pin)零售总额48.8万亿(yi)元，比上年增长3.5%；消(xiao)费(fei)对经济增长贡献(xian)率(lu)为44.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作(zuo)用。消(xiao)费(fei)规模持续扩大(da)，消(xiao)费(fei)结构不断(duan)优化(hua)，新型消(xiao)费(fei)蓬勃发展。
市场(chang)规模继续扩大(da)
受多方面因素影响(xiang)，2024年二季度、三季度我国经济增速放(fang)缓。国家统计局(ju)局(ju)长康义表示，党中央因时因势加强宏观调控，2024年9月26日中央政治局(ju)会议果断(duan)部署一揽子增量政策，提(ti)振了信心(xin)、激发了活力，促(cu)进(jin)了经济回升。
从对经济增长的贡献(xian)看，全年最(zui)终(zhong)消(xiao)费(fei)支(zhi)出拉动经济增长2.2个百分点。其中，四季度拉动1.6个百分点，比三季度提(ti)高0.2个百分点。市场(chang)规模继续扩大(da)，规模稳(wen)居全球市场(chang)前列(lie)。
文旅消(xiao)费(fei)热度不减，信息消(xiao)费(fei)方兴未艾，交通出行类、通讯信息服务类零售额都保持两位数增长。2024年，全国居民人均服务性消(xiao)费(fei)支(zhi)出占人均消(xiao)费(fei)支(zhi)出的比重比上年提(ti)高0.9个百分点，服务零售额增长6.2%，快于(yu)商(shang)品(pin)零售增速。
国务院发展研究中心(xin)市场(chang)经济研究所研究员陈丽芬认为，随着我国经济发展和居民收入(ru)提(ti)高，服务消(xiao)费(fei)成为居民消(xiao)费(fei)的主要增量来源、拉动居民消(xiao)费(fei)增长的主要动力。
与此同时，新型消(xiao)费(fei)潜力加快显现。网络销售、即时零售等消(xiao)费(fei)新业态不断(duan)发力，2024年实(shi)物(wu)商(shang)品(pin)网上零售额比上年增长6.5%，带动了快递(di)业务量再创历史新高。
以旧换新拉动明显
2024年，中央向地(di)方下达了1500亿(yi)元超长期特别国债资金，支(zhi)持各地(di)因地(di)制宜实(shi)施消(xiao)费(fei)品(pin)以旧换新。商(shang)务部研究院流通与消(xiao)费(fei)研究所研究员关利欣认为，在以旧换新政策带动下，消(xiao)费(fei)者对新能源汽车、智(zhi)能家电(dian)等产品(pin)的消(xiao)费(fei)升级需求加速释放(fang)，成为消(xiao)费(fei)市场(chang)新亮点。
家电(dian)是我国恢复和扩大(da)消(xiao)费(fei)的重点领(ling)域。家电(dian)以旧换新政策实(shi)施以来，对家电(dian)行业的带动效应持续显现。2024年限额以上单位家用电(dian)器和音(yin)像器材类商(shang)品(pin)零售额10307亿(yi)元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿(yi)元峰值并突破万亿(yi)元大(da)关，创历史新高。
技术(shu)先进(jin)、能效卓越(yue)、功能全面的绿色智(zhi)能家电(dian)广受消(xiao)费(fei)者欢(huan)迎，更多节能产品(pin)替代高能耗产品(pin)。以旧换新八大(da)类家电(dian)中，一级能效产品(pin)销售额占比达90%以上；据国家节能中心(xin)预计，2024年更换的高效能家电(dian)将推动全社会每年节电(dian)100亿(yi)千瓦时以上。
以旧换新政策让(rang)百姓(xing)享受到(dao)实(shi)实(shi)在在的优惠，2024年全年汽车报废更新超290万辆，置换更新超370万辆，进(jin)而带动汽车销售额9200多亿(yi)元。超过660万辆老旧汽车更新为新能源汽车或者节能型汽车。家装厨卫“焕新”带动销售相关产品(pin)近(jin)6000万件，销售额约1200亿(yi)元。
同时，以旧换新政策进(jin)一步激活了线下市场(chang)，服务了重点人群，提(ti)振了县(xian)域消(xiao)费(fei)。相关数据显示，全国有逾(yu)15万家线下销售门店参与家电(dian)以旧换新；超过260万名60岁(sui)以上“银发群体”参与家电(dian)以旧换新；2024年9月份至12月份主要电(dian)商(shang)平台县(xian)域市场(chang)家电(dian)销售额同比增长9.54%。
商(shang)务部消(xiao)费(fei)促(cu)进(jin)司司长李刚(gang)表示，受以旧换新政策带动，汽车、家电(dian)、家装等产品(pin)销售火热，促(cu)进(jin)消(xiao)费(fei)持续回暖、国内需求不断(duan)扩大(da)。
需求有待持续提(ti)振
2024年四季度以来，制造业采购经理指数、服务业商(shang)务活动指数均持续位于(yu)50%以上的景气区(qu)间，其中，12月份制造业生(sheng)产经营活动预期指数53.3%，服务业业务活动预期指数57.6%，都处在较高位置。经济运行回升向好(hao)，带动各方面预期信心(xin)增强。“也要看到(dao)，居民的消(xiao)费(fei)能力和消(xiao)费(fei)意愿仍显不足(zu)。”康义表示，消(xiao)费(fei)需求有待进(jin)一步提(ti)振。
展望(wang)未来，支(zhi)撑消(xiao)费(fei)持续增长的有利条件仍然较多。一方面，促(cu)消(xiao)费(fei)政策将持续加力。中央经济工作(zuo)会议进(jin)一步提(ti)出要全方位扩大(da)内需，将释放(fang)更多政策效应。另一方面，就业的形势总体稳(wen)定(ding)，为居民收入(ru)增加奠定(ding)了基础。加力推进(jin)中低(di)收入(ru)群体增收减负，将有利于(yu)增强居民消(xiao)费(fei)能力。
同时，消(xiao)费(fei)新场(chang)景、新业态持续拓展。中国旅游(you)研究院发布(bu)的《中国冰雪旅游(you)发展报告(gao)（2025）》显示，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游(you)人次4.3亿(yi)，冰雪休闲旅游(you)收入(ru)5247亿(yi)元。2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游(you)人次有望(wang)达5.2亿(yi)，旅游(you)收入(ru)有望(wang)超过6300亿(yi)元。当前，我国冰雪旅游(you)市场(chang)展现出前所未有的活力，强力的政策支(zhi)持和高品(pin)质(zhi)产品(pin)供给(gei)，使得冰雪消(xiao)费(fei)需求加速释放(fang)。
同时，首发经济、银发旅游(you)等新增长点在逐步形成，将助力消(xiao)费(fei)向好(hao)发展。首发经济已成为2025年地(di)方两会热词，各地(di)把首发经济视为打造新消(xiao)费(fei)增长点、激发市场(chang)活力、推动科技创新的重要抓手之一。商(shang)务部副部长盛秋(qiu)平表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地(di)找(zhao)准定(ding)位、因地(di)制宜发展首发经济。
康义表示，我国超大(da)规模市场(chang)优势持续显现。14亿(yi)多人口基数和不断(duan)提(ti)升的城镇(zhen)化(hua)水平，意味着我国消(xiao)费(fei)潜力空间巨大(da)，这都将有力支(zhi)撑消(xiao)费(fei)平稳(wen)增长。 （经济日报记者 冯其予）