随着社交媒体的普(pu)及以及人们(men)对个性化体验的追求，旅拍市场呈现爆发(fa)式增长。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相(xiang)关企业，今年以来还在持续增长。

旅拍的火热，为人们(men)留下了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势(shi)头迅猛

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和(he)三位好友自驾前往云(yun)南迪庆(qing)，“打卡”网红民(min)宿(xiu)。“我们(men)是在抖音上刷到这家民(min)宿(xiu)的，环(huan)境好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于(yu)传统(tong)的热门景(jing)区，这里人少，也(ye)更有特色和(he)意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们(men)没有请摄影师，只(zhi)是朋友间相(xiang)互拍。本(ben)来觉得来民(min)宿(xiu)拍照就够了，没想(xiang)到周边景(jing)色更美，几(ji)个人又在附(fu)近玩(wan)了一(yi)圈。”

从繁华(hua)都市的特色街区，到偏远地区的小众景(jing)点；从在景(jing)区一(yi)时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前往一(yi)个景(jing)区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势(shi)甚至专门设计情节意境……旅拍这一(yi)新兴消费业态正(zheng)改变着人们(men)的旅游方式和(he)消费习惯，也(ye)为休闲经济注(zhu)入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相(xiang)关搜索量同比进一(yi)步(bu)增长。不论在跟团(tuan)游还是自由行中，越来越多的游客青睐(lai)将旅拍作为旅途中的必备(bei)选择，其(qi)中年轻人和(he)银发(fa)族的需求更为旺盛。”同程旅行国内度假产品(pin)经理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体验服(fu)务，旅行旅拍套餐型(xing)产品(pin)基本(ben)覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景(jing)区也(ye)在创新业态。

春节假期，海南三亚天涯海角游览(lan)区处处“红妆”渲染出浓浓年味(wei)，不少妆发(fa)精致的游客身后(hou)跟着专业摄影师，在各地拍照。“春节假期我们(men)共接待游客23万人次。”景(jing)区相(xiang)关负责人介绍，其(qi)中有不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也(ye)大幅提升。“我们(men)景(jing)区通(tong)过持续上新业态，兼顾游客在意的情绪价(jia)值和(he)‘打卡’需求，将消费体验场景(jing)化，还推出游客在线上平(ping)台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景(jing)区实力出圈，还极大带动了相(xiang)关消费。”

从市场规模来看(kan)，旅拍行业发(fa)展势(shi)头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相(xiang)关企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一(yi)种消费新业态，相(xiang)关企业注(zhu)册量迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相(xiang)关企业成立年限在3年内，其(qi)中成立年限在1年内的相(xiang)关企业占比最大。

融入出游消费全链条

在社交平(ping)台上，约拍、跟拍等广告和(he)接单信息铺天盖地；在各个景(jing)区，时常能看(kan)到多支摄像团(tuan)队扎堆拍摄；一(yi)些(xie)景(jing)点的门店纷纷转型(xing)，成为妆造旅拍一(yi)条龙服(fu)务点……种种现象表明，旅拍已不再仅是部分消费者喜(xi)好的个人行为，而是融入旅游消费的各个环(huan)节，成为拉动景(jing)区消费的重要力量。

“旅拍对景(jing)区消费的带动作用(yong)是多方面的。除了旅拍服(fu)务本(ben)身的消费，还能带动景(jing)区周边的餐饮、住宿(xiu)、购物等相(xiang)关产业的发(fa)展。例如，在一(yi)些(xie)热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会(hui)选择在当(dang)地多停留几(ji)日，这就直接增加了住宿(xiu)和(he)餐饮的消费。同时，为了搭配(pei)拍摄服(fu)装，游客可能会(hui)购买特色饰品(pin)或纪念品(pin)，进一(yi)步(bu)刺激了景(jing)区的购物消费。”中央文化和(he)旅游管理干部学院副研究员孙佳(jia)山对记(ji)者表示。

徐宏飞认(ren)为，旅拍对景(jing)区消费的直接拉动作用(yong)显著，也(ye)能借助旅拍以及旅游全产业链各个环(huan)节，提升游客对景(jing)区的总体体验感和(he)好感度。“很多旅拍达人或者店铺也(ye)会(hui)将优质的旅拍作品(pin)投放到各类平(ping)台，吸引(yin)游客下单预订，间接带动了游客对固定景(jing)区的需求。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照，也(ye)为当(dang)地特色景(jing)区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍市场火热，吸引(yin)了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引(yin)的新手(shou)“小白”——“原本(ben)觉得找专业摄影师太刻意，但走(zou)在延(yan)吉民(min)俗园的街上，满眼都是妆发(fa)精致的‘在逃(tao)公主(zhu)’，到底(di)还是没忍住。”来自北(bei)京的00后(hou)学生晓彤(tong)笑着回忆道。经过三家工作室比价(jia)，晓彤(tong)最终(zhong)选择了某家旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行在宫墙转角等冷(leng)门取景(jing)位，连(lian)指尖该搭在裙摆什么位置都会(hui)手(shou)把手(shou)教。果然(ran)自己拍半天躲不开(kai)游客人头，他们(men)却能‘无中生有’整出氛围(wei)感。”晓彤(tong)说。

也(ye)有经验丰富的深(shen)度旅拍爱好者——95后(hou)自由职业者佳(jia)怡(yi)专程前往广西桂林阳(yang)朔拍摄漓江(jiang)“渔舟唱(chang)早”的画面，三天内拍摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等多种风格。谈及旅拍工作室的筛选门道，这位经验丰富的姑娘如数家珍：“我一(yi)般会(hui)先在大众点评(ping)筛选口碑商家，再逐一(yi)查看(kan)其(qi)工作室官网或社交媒体账号(hao)，通(tong)过他们(men)发(fa)布的客片和(he)作品(pin)集，判断拍摄风格和(he)技(ji)术水平(ping)是否符(fu)合我的审美。另外，我还会(hui)直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏(liu)览(lan)博主(zhu)们(men)的实拍分享。遇到特别惊艳(yan)的样片，就反向追踪博主(zhu)推荐的摄影师，这样既能参考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团(tuan)队。”

佳(jia)怡(yi)选择的旅拍套餐价(jia)格为1499元，包(bao)含(han)航拍、服(fu)装、造型(xing)、化妆、道具以及竹筏体验门票等服(fu)务。“拍摄效果、后(hou)期审美和(he)价(jia)格透明才是核心。”佳(jia)怡(yi)分享了自己选择旅拍工作室的核心要素。

更有为了补上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自江(jiang)苏扬州的杨女士带着母(mu)亲郑女士来到新疆喀什，体验了当(dang)地特色的维吾尔族服(fu)饰写真。“工作之后(hou)就很少在家了，跟母(mu)亲的合照也(ye)是越来越少，希望能通(tong)过这种特别的方式记(ji)录下珍贵的旅行回忆。”杨女士说。

“年轻时没条件(jian)拍写真，女儿说这次要补上这份仪式感。”对于(yu)首次旅拍，郑女士坦言自己做了很长时间的心理准备(bei)，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑娘上镜。”从化妆环(huan)节开(kai)始(shi)，郑女士就不停跟化妆师强调，希望妆容(rong)能自然(ran)，贴合自己的年龄。“那(na)里的化妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老年人都会(hui)来拍写真，他们(men)甚至有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少消费者评(ping)价(jia)不一(yi)，目前行业存在服(fu)务水平(ping)参差(cha)不齐、鱼龙混杂(za)的现象，需要进一(yi)步(bu)规范。

熊女士是一(yi)位来自山东济南的老师，她已经尝试(shi)了五六次旅拍。“价(jia)格高高低(di)低(di)，拍摄水平(ping)也(ye)是‘开(kai)盲盒’。”熊女士感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一(yi)次旅拍体验，就踩了雷(lei)。“我选的是基础套餐，开(kai)拍就遇连(lian)环(huan)坑。”熊女士有些(xie)无奈地表示，“妆发(fa)完毕后(hou)先是硬生生等了近一(yi)个小时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开(kai)拍。紧接着到了场地之后(hou)，一(yi)个天台的网红打卡机位需要再交20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费、拍摄效果参差(cha)不齐等，都是在旅拍过程中遇到的常见问题(ti)。这些(xie)问题(ti)不仅影响(xiang)了消费者的体验，也(ye)对旅拍市场的口碑和(he)长远发(fa)展造成了一(yi)定冲击。

旅拍行业入行门槛(kan)较低(di)，导致市场上从业者水平(ping)参差(cha)不齐。一(yi)个人、一(yi)架相(xiang)机，再加上一(yi)个广告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在这种情况下，游客要找到公正(zheng)客观的参考系来选择合适的旅拍服(fu)务存在一(yi)定困难。大型(xing)机构或影楼可能有一(yi)定的考核标准，但对于(yu)众多小型(xing)商家和(he)个人从业者，游客只(zhi)能依靠广告、评(ping)分和(he)以往客片来衡量摄影水平(ping)，而广告的真实性和(he)评(ping)分的可靠性都有待商榷(que)。”孙佳(jia)山说。

孙佳(jia)山表示，规范旅拍市场发(fa)展，需要从业者、监管方和(he)社会(hui)的共同努力。从业者应严于(yu)律己，提升自身专业素养和(he)服(fu)务质量，树立良好的行业口碑。监管方要加强对旅拍市场的监管，明确(que)准入门槛(kan)，对从业者进行规范管理。例如，建(jian)立资质审核制度，对不符(fu)合条件(jian)的商家和(he)个体予以取缔；加强对旅拍服(fu)务质量的监督检查，对违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合作商家有服(fu)务质量评(ping)定标准。游客在平(ping)台预订了旅拍产品(pin)之后(hou)，平(ping)台客服(fu)会(hui)对游客使用(yong)后(hou)做体验回访，跟进旅拍商家在实际操作中是否按照既定标准落实服(fu)务。

“只(zhi)有通(tong)过各方共同努力，加强规范管理，提升服(fu)务质量，才能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮中持续健康发(fa)展，真正(zheng)成为旅游经济的强大动力。”孙佳(jia)山说。（孔德晨 王坤垚）

《人民(min)日报海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编：陈亚楠、张(zhang)霓(ni)