“欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文(wen)”脱口秀：脑洞解构，直击装修痛点(dian)

2024年(nian)，脱口秀成为最受欢迎(ying)的(de)曲艺(yi)形式之一，先是此前登(deng)上央(yang)视春晚，再是《脱口秀和(he)ta的(de)朋友们(men)》等综艺(yi)节目推出后频上热搜，节目中的(de)话题、爆梗轮流破圈，捧红众多各具风格的(de)脱口秀演员，成为观照流行文(wen)化的(de)密码。

脱口秀用诙谐的(de)语(yu)言还原(yuan)场景，用戏谑又不失思考的(de)吐槽，上演一出出笑对生活(huo)的(de)“灰色幽默”。脱口秀演员把那些你我他(ta)生活(huo)中遇到的(de)尴(gan)尬编(bian)成一个个段子，在泛娱乐化的(de)当下，用最接地气的(de)语(yu)言体系和(he)一帮需要以娱乐完成精(jing)神满足的(de)消费(fei)者进行沟(gou)通。在轻松愉悦的(de)笑声之中潜移默化完成品牌信息的(de)传播，这是欧派洞察(cha)的(de)第一步(bu)。而在家装领域，消费(fei)者常常因为没有找到合适的(de)合作(zuo)方，从前期设计的(de)束手无策，到施工环节中关于(yu)施工标准、材料质量的(de)一头雾水，再到后期验收、维(wei)护(hu)方面的(de)无可奈何，往往一趟装修下来，入住时消费(fei)者已失去刚开始(shi)的(de)热情。

基于(yu)此洞察(cha)，欧派此次合作(zuo)2024《脱口秀和(he)ta的(de)朋友们(men)》年(nian)度(du)冠军徐浩伦和(he)谭湘(xiang)文(wen)，实现更精(jing)准地触达受众。在 “欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文(wen)”脱口秀微专场中，徐浩伦和(he)谭湘(xiang)文(wen)便是选择了普通消费(fei)者在装修过程(cheng)中遇到的(de)难题切入，以深(shen)入装修场景中的(de)方式，对比了不同的(de)装修合作(zuo)伙伴之下，交付成品的(de)区别，以幽默的(de)方式探(tan)讨装修难题，引发观众的(de)共鸣和(he)思考，让(rang)人直呼“嘴替到位”。

洞察(cha)消费(fei)趋势，欧派大(da)家居锚定年(nian)轻人需求(qiu)

“嘴替”只是一方面，纵观当下的(de)家装消费(fei)主力群体逐(zhu)步(bu)进入年(nian)轻化阶(jie)段，消费(fei)者对个性化定制产品偏好提升，对居住空间不同功能需求(qiu)提高，同时，对整体风格统一并呈现“高颜值”的(de)需求(qiu)也在增强。Z世代的(de)脱口秀演员徐浩伦和(he)谭湘(xiang)文(wen)为代表的(de)新生代消费(fei)力量，正(zheng)踏(ta)上消费(fei)的(de)潮头浪尖。

《2023-2024家居行业洞察(cha)白(bai)皮书》调查显示，90、00后已是家装消费(fei)市场的(de)主力军，随着生活(huo)节奏的(de)加快，越来越多的(de)消费(fei)者在家庭装修这件事情上希望尽可能减少精(jing)力消耗，更注重品质，追求(qiu)“省力、省心、省钱”装修体验，一体化装修需求(qiu)正(zheng)在高速(su)增长(chang)。

深(shen)耕家居行业三十年(nian)的(de)欧派家居，也早早观察(cha)到这种行业趋势。因此，从橱柜单品起步(bu)，向全屋产品延伸，覆盖整体厨(chu)房、整家定制等整体家居产品。2014年(nian)， 欧派家居明确(que)提出大(da)家居战(zhan)略，开始(shi)持续探(tan)索(suo)一站式的(de)整体家居解决方案，为消费(fei)者提供一体化设计、一站式配齐、一揽子搞定的(de)家装服务，满足消费(fei)者“多快好省”的(de)需求(qiu)，改善家装消费(fei)者的(de)消费(fei)体验，刺激唤醒消费(fei)需求(qiu)。

在 “欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文(wen)”脱口秀表演中，演员徐浩伦先是被无名施工队“忽悠”装修了一套“锤子型”的(de)房子，设计上不仅无视格局、卫生等问题，材料上更是让(rang)人担心甲醛中毒，后又抵达谭湘(xiang)文(wen)委托欧派装修的(de)房子，宽敞明亮的(de)居住空间中，徐浩伦不仅看到了布(bu)局上的(de)差距(ju)，更是被各种个性化设计的(de)家居产品所吸引，还表示要在欧派无醛的(de)衣柜中睡(shui)觉。

这样妙趣横生的(de)情节，不仅让(rang)观众对欧派产品的(de)功能有了更直观的(de)认识，也体现了欧派对消费(fei)者健康的(de)关怀，与脱口秀中对生活(huo)品质的(de)关注相呼应(ying)，成功地将品牌理念(nian)传递给了观众，使品牌在消费(fei)者心中的(de)形象更加鲜活(huo)、生动。

敢为人先，借真实洞察(cha)更新“爱家”表达

新年(nian)、春节、年(nian)味……这些词汇(hui)放在一起，总会让(rang)国(guo)人脑海(hai)里不自觉地浮起家的(de)画面，温馨、暖意、放松，简单而美好。借着这一时间节点(dian)，许多品牌也会开展各种形式的(de)营销，特别对于(yu)消费(fei)、家居生活(huo)、旅游等领域的(de)企业，“春节档”更是“必(bi)争之地”。对一些已在市场站稳脚跟的(de)“资深(shen)”品牌而言，持续回应(ying)各种变化、激活(huo)用户感(gan)知(zhi)是一件“不进则(ze)退”的(de)事情，只有如此，品牌才(cai)能长(chang)久为企业创(chuang)造溢价、为消费(fei)者提供产品之外的(de)审美体验与精(jing)神价值

其中，以“有家有爱”为品牌理念(nian)的(de)欧派家居，在过去几年(nian)借势春节营销节点(dian)，相继推出多部爆款春节暖心短片，不仅获得业内认可，更是频频破圈，还曾荣获亚洲微电影最高奖项最佳作(zuo)品奖“金海(hai)棠奖”。

如2018年(nian)的(de)《爷爷的(de)魔法》、2019年(nian)的(de)《喊你回家》以及 2024 年(nian)的(de)《喊你回家 2》等，这些短片以真实的(de)情感(gan)和(he)感(gan)人的(de)故事，引发观众对春节回家的(de)共鸣，成功地建立起具有温暖感(gan)和(he)高度(du)记忆的(de)品牌形象。

今年(nian)，欧派家居所作(zuo)出的(de)新尝试，更是精(jing)准拿捏了新春期间观众想尽情解压的(de)欢乐情绪，成功营造出家庭聚会的(de)其乐融融场景，观看过程(cheng)中犹如置身于(yu)一个充满欢声笑语(yu)的(de)大(da)家庭中，切实感(gan)受“欢笑是最好的(de)家庭调味料”。

同时，“新年(nian)装一把”将品牌、新年(nian)与家装紧密结(jie)合，让(rang)消费(fei)者感(gan)受到欧派大(da)家居致力于(yu)为每一个家庭定制独一无二的(de)家，让(rang)更多家庭享受高品质的(de)家居生活(huo)体验，其为每个家庭所打造独一无二的(de)温馨空间，可满足不同家庭成员的(de)需求(qiu)和(he)喜好，让(rang)家成为真正(zheng)意义上的(de)避风港和(he)情感(gan)寄托之所。

实际上，欧派多年(nian)来在新春营销系列中不断创(chuang)新，避免了品牌资产的(de)“边际效益递减”。通过敏锐洞察(cha)消费(fei)者行为习惯的(de)变化趋势，紧紧抓(zhua)住文(wen)化潮流和(he)媒介(jie)载体的(de)迭代变化，结(jie)合品牌调性和(he)节日氛围打造出一个个“有梗”的(de)营销内容，不仅实现了传播目的(de)，也在无形中与消费(fei)者建立起情感(gan)链接和(he)价值共鸣。未(wei)来，欧派也将继续以消费(fei)者为中心，不断敢为人先、以人为本，为消费(fei)者提供更加健康、环保、低碳的(de)家居产品，以及更加优质的(de)服务，从而打造更加美好的(de)家居生活(huo)。