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江苏省南(nan)京市栖霞山旅游(you)度假区上演《哪吒(zha)传奇》剧目，以融合传统与现代的(de)演艺，结合巡游(you)互动的(de)形式，为市民游(you)客带来全新的(de)游(you)玩体(ti)验。 徐 琦摄（人民视觉）
旅游(you)行业春潮(chao)涌动，活力勃发(fa)，既是各地促消(xiao)费(fei)的(de)着力点，拉动经(jing)济(ji)增长，也成为展现美(mei)丽中国(guo)、美(mei)好生活的(de)重要窗口，还是传播文明、交流文化、增进友(you)谊的(de)桥梁。
本版即(ji)日起开设“览胜观潮(chao)”言论栏目，透(tou)过旅游(you)这(zhe)扇窗，关注中国(guo)旅游(you)业高质量发(fa)展进程(cheng)中的(de)热点、亮点及(ji)趋势。
——编 者(zhe)
破除一时一隅的(de)短视，打开更大的(de)想象(xiang)空间，以文化自(zi)信为底气，以技术(shu)创新为舟楫，以产业协作为合力，才是形成“影视+文旅+消(xiao)费(fei)”有(you)机链条、打造可(ke)持续发(fa)展IP矩阵的(de)正解。
近日，国(guo)产动画(hua)电(dian)影《哪吒(zha)之魔童闹海》口碑(bei)与票房节节攀升，“哪吒(zha)”这(zhe)一经(jing)典神话人物成为新“顶流”，并在旅游(you)、文创等多个领(ling)域(yu)掀起“哪吒(zha)旋(xuan)风(feng)”：相关景区游(you)客激增、热门盲盒火速售罄、二创视频播放量居高不下……哪吒(zha)火了，相关的(de)生意也火了。
想给哪吒(zha)“上户口”的(de)人随之出现。近来，不少地方依托历史传说、民风(feng)民俗、文化遗迹等，争相自(zi)证是“哪吒(zha)故里”，希望借此提高曝(pu)光率、知名度，为地方发(fa)展“引流”。然而，倘若止步(bu)于蹭热度、贴标签，而缺乏好故事、好产品(pin)、好体(ti)验，那么，一地即(ji)便成功引来游(you)客，也难以留住(zhu)，还可(ke)能收获“差评”。当(dang)地想要借势赋能文旅产业的(de)愿望恐怕(pa)也要落空了。
借名人、名IP效应(ying)无可(ke)厚非，关键是怎么做。近年来，文化与旅游(you)市场深(shen)度融合，高票房、高质量的(de)影视作品(pin)，已成为撬动旅游(you)消(xiao)费(fei)市场的(de)有(you)力杠杆。热门影视IP、取景地等凭(ping)借其独特魅力，吸引游(you)客前(qian)往打卡。要想用好哪吒(zha)这(zhe)一IP，乘着“哪吒(zha)热”的(de)东风(feng)带火地方文旅，不如跳出“故里之争”，转向“故事新讲”的(de)创造性实践。
从佛经(jing)中的(de)护法神祇，到小说中的(de)屠龙少年，从20世纪70年代粉衣绿裙的(de)银幕形象(xiang)，到21世纪初陪伴电(dian)视机前(qian)无数(shu)90后的(de)“我们的(de)朋友(you)小哪吒(zha)”，再(zai)到如今横(heng)空出世的(de)“魔丸哪吒(zha)”，这(zhe)位叛(pan)逆少年的(de)故事穿越千年仍显光彩(cai)，无关乎他来自(zi)何方，而在于他日益(yi)丰满(man)的(de)人物形象(xiang)与传递给不同时代观众的(de)精神力量。在新老故事的(de)交融之中，我们共同的(de)文化记忆不断生成，文化情感不断延伸，哪吒(zha)作为文化IP的(de)生命(ming)力也绵延不绝、更加鲜活。同理，若想让哪吒(zha)IP在文旅行业大放异(yi)彩(cai)，也须向内深(shen)挖(wa)资源，向外(wai)寻求创新，潜心打造完(wan)善的(de)文化产业链，不断带给游(you)客新奇且独特的(de)文化体(ti)验。
积极有(you)益(yi)的(de)探索和(he)尝试正在进行——江西一景区推(tui)出“元宇(yu)宙(zhou)陈塘关”项目，让游(you)客以数(shu)字分身方式沉浸式参与故事剧情；四(si)川(chuan)通(tong)过开发(fa)哪吒(zha)主(zhu)题短剧，丰富了旅游(you)演艺的(de)体(ti)验形式；天津一餐厅化用影片中天元鼎烤熟鱿鱼须的(de)情节，推(tui)出主(zhu)题套餐，推(tui)介津味美(mei)食……围绕(rao)讲好故事、做好转化，静态的(de)文化IP正在衍生出动态的(de)体(ti)验场景和(he)消(xiao)费(fei)空间。
长远(yuan)来看，破除一时一隅的(de)短视，打开更大的(de)想象(xiang)空间，以文化自(zi)信为底气，以技术(shu)创新为舟楫，以产业协作为合力，才是形成“影视+文旅+消(xiao)费(fei)”有(you)机链条、打造可(ke)持续发(fa)展IP矩阵的(de)正解。唯(wei)其如此，我们才会不断迎来搅动春潮(chao)的(de)“哪吒(zha)”，并在充满(man)创意与趣味的(de)旅途中与他们相遇。