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有效激发消费热情
“这(zhe)款空调我(wo)看了很久，但之前每人只补贴一台，今年有了新(xin)政策，我(wo)就抓(zhua)紧来门店下单了！”春节期间，北京消费者王(wang)芳在家(jia)电卖场买了2台一级能(neng)效智能(neng)新(xin)风空调，享(xiang)受(shou)以旧换新(xin)补贴1240元，再叠加厂商优惠，一共省下1940元。
家(jia)电是提振消费的重点领域。2024年3月(yue)国务院印发《推动大(da)规模设备更新(xin)和消费品以旧换新(xin)行动方(fang)案》以来，消费品以旧换新(xin)政策持续加力(li)，对符合条件的8类(lei)家(jia)电产品给予售价15%至20%的以旧换新(xin)补贴，受(shou)到消费者和厂商的普遍欢(huan)迎。
数据显示，2024年全国超过3700万(wan)名消费者参与家(jia)电以旧换新(xin)，参与活(huo)动人数突破100万(wan)用了33天，从100万(wan)到500万(wan)仅用17天。全国有近10万(wan)家(jia)线(xian)下经营主体、逾15万(wan)家(jia)线(xian)下销售门店参与家(jia)电以旧换新(xin)。
以旧换新(xin)政策的实(shi)施，有力(li)促进家(jia)电消费市场回暖。2024年，中央加力(li)支(zhi)持以旧换新(xin)8大(da)类(lei)家(jia)电产品实(shi)现销售量6200多万(wan)台，直(zhi)接(jie)拉(la)动消费近2700亿元。增值(zhi)税发票数据显示，2024年第四季度(du)，电视机等家(jia)用视听设备零售、冰箱(xiang)等日用家(jia)电零售同比分别增长38.1%和75.4%，显著快于第三(san)季度(du)增速。
国家(jia)统计局数据显示，2024年限额以上单位家(jia)用电器和音像(xiang)器材类(lei)商品零售额达10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值(zhi)并突破万(wan)亿元大(da)关，创历史新(xin)高。
绿色智能(neng)产品走俏
当前，家(jia)电消费需求已(yi)从“有没有”转向“好不好”。在以旧换新(xin)政策引(yin)导下，绿色智能(neng)家(jia)电广受(shou)青睐(lai)，越来越多节能(neng)产品替代高能(neng)耗(hao)产品，绿色低碳、安全健康消费理念日益深入(ru)人心。
商务部数据显示，在以旧换新(xin)8大(da)类(lei)家(jia)电中，一级能(neng)效产品销售额占比达90%以上。据国家(jia)节能(neng)中心预计，2024年更换的高效能(neng)家(jia)电将推动全社会每年节电100亿千瓦时(shi)以上。
“之前很多顾(gu)客挑选(xuan)家(jia)电都要对比一级能(neng)效和二级能(neng)效哪个(ge)更划算，现在购买一级能(neng)效产品能(neng)享(xiang)受(shou)高达20%的补贴，并且性能(neng)好、使用成(cheng)本低，自然成(cheng)为购买首选(xuan)。”北京苏(su)宁易购世纪金(jin)源(yuan)店店长崔畅升说。
京东消费及产业发展研究院调研显示，家(jia)电消费绿色化、智能(neng)化趋势逐步走强，节能(neng)、智能(neng)成(cheng)为影响消费者决策的关键词。近六成(cheng)的消费者倾向购买绿色节能(neng)家(jia)电，关注能(neng)效等级；超半(ban)数消费者偏好购买智能(neng)家(jia)电，对产品功能(neng)更为关注。
大(da)家(jia)电换新(xin)升级，高品质家(jia)电消费增长迅(xun)猛。消费者选(xuan)购电视时(shi)，更青睐(lai)高画质、大(da)尺寸、一级能(neng)效电视；选(xuan)购洗衣机时(shi)，偏好高效节能(neng)洗衣机、洗烘(hong)套(tao)装及智能(neng)化洗衣机；购买冰箱(xiang)时(shi)，关注AI技术(shu)在冰箱(xiang)保鲜、除菌(jun)、净味上的智能(neng)化应用，具(ju)有一级能(neng)效、大(da)容(rong)量等功能(neng)的冰箱(xiang)受(shou)到广泛(fan)好评。
国家(jia)发展改革委国家(jia)信(xin)息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，以旧换新(xin)符合消费升级的需要，加快推动高质量耐用消费品进入(ru)日常(chang)生活(huo)，满足了人民群众(zhong)对美好生活(huo)的向往。
乘势而上深挖潜力(li)
我(wo)国家(jia)电市场已(yi)由增量发展阶段进入(ru)增量和存量并重阶段。2023年，我(wo)国主要品类(lei)家(jia)电保有量超过30亿台，每百户居民拥有的彩电、空调、冰箱(xiang)均超百台。按照主要家(jia)电产品安全使用年限8年至10年计算，现已(yi)进入(ru)大(da)批更新(xin)换代的节点，家(jia)电以旧换新(xin)需要持续深入(ru)推进。
“2025年家(jia)电以旧换新(xin)工(gong)作重点将突出‘扩围’和‘便利’。”商务部流通发展司司长李佳路介绍，“扩围”方(fang)面，在总结2024年家(jia)电以旧换新(xin)工(gong)作实(shi)践、研判当前城乡消费实(shi)际的基础上，将原来的8大(da)类(lei)家(jia)电扩围至12大(da)类(lei)，其中新(xin)增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类(lei)产品。同时(shi)，将每人可补贴的空调数量扩围至3件。“便利”方(fang)面，鼓励补贴购新(xin)与方(fang)便百姓交旧两手(shou)抓(zhua)，优先支(zhi)持具(ju)有较强废旧家(jia)电回收能(neng)力(li)、能(neng)主动提供(gong)回收服务的经营主体参与以旧换新(xin)活(huo)动，多措并举(ju)便利换新(xin)交旧，加快健全废旧家(jia)电等再生资源(yuan)回收体系，推动形成(cheng)“去旧更容(rong)易、换新(xin)更愿意(yi)”的有效机制。
赶在春节假期前，全国31个(ge)省、自治区、直(zhi)辖市全面启动消费品以旧换新(xin)，实(shi)现政策衔接(jie)和资金(jin)接(jie)续。从春节期间市场表现看，主要电商平台消费品以旧换新(xin)搜索(suo)量超过4000万(wan)次，订(ding)单量同比增长40%以上；苏(su)宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新(xin)订(ding)单量同比增长92%。
苏(su)宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗告诉记者，一季度(du)，苏(su)宁易购将持续联合各大(da)品牌加速新(xin)品上市。在以旧换新(xin)政策带(dai)动下，一季度(du)家(jia)电3C销售预计迎来井(jing)喷式增长，3C产品销售预计增长二倍至三(san)倍。
海信(xin)集团公司首席执行官、党委副书记于芝涛认为，以旧换新(xin)活(huo)动能(neng)起到惠民生、促消费、利产业的作用，以旧换新(xin)政策让(rang)企业发展更有底气(qi)。
中国家(jia)用电器协会的信(xin)息显示，多数家(jia)电企业对今年上半(ban)年业绩增长预期乐观。根据问卷调查，68%的企业预计今年上半(ban)年营收保持增长，50.7%的企业预计利润保持增长，较2024年年中预期更为乐观。
“得(de)益于国家(jia)扩大(da)内需和‘两新(xin)’政策推动，今年家(jia)电市场将保持活(huo)跃。”姜(jiang)风认为，家(jia)电企业要紧抓(zhua)机遇，提供(gong)高品质产品和服务，进一步满足消费者换新(xin)升级需求。 （经济日报记者 周 雷）