与《美国(guo)队长4》这种(zhong)有绝对(dui)本土发行和(he)推广(guang)优势（北美4105间开画影院、首日票房4000万美元）的好莱坞(wu)大片相比，《哪吒2》的成绩(ji)已实属不易，其单厅平均票房胜过所有同档(dang)期影片（含好莱坞(wu)电影）。

此(ci)外，据华人(ren)影业消(xiao)息，《唐探1900》北美上(shang)映三(san)周票房破200万美元，也刷新了“唐探”系(xi)列北美票房纪(ji)录。

人(ren)们希(xi)望海外票仓能助力这些中国(guo)电影在总票房榜再(zai)上(shang)一层楼。出海不是目(mu)的，而是国(guo)力强大和(he)文化话语权提升的必然结果，但作为(wei)跨文化产品，中国(guo)电影的海外发行和(he)推广(guang)仍面临一些结构性挑战，还未完(wan)全打通海外多渠道(dao)、多窗(chuang)口期的发行路径(jing)。

毕竟，纵览影史票房前(qian)几名，无一不是全球市场票房均衡(heng)的影片，讲好中国(guo)故事很(hen)重要，让别人(ren)看得到中国(guo)故事也很(hen)重要。《哪吒2》能否成为(wei)国(guo)产片排头兵，打破好莱坞(wu)在全球电影发行市场的垄(long)断格局？

《哪吒2》登上(shang)纽约(yue)时报广(guang)场屏幕

西方媒体热评：传统文化题材越来越“吃香”，中国(guo)不再(zai)需(xu)要好莱坞(wu)？

从(cong)《哪吒2》超(chao)越美国(guo)本土票房冠军《星球大战7：原力觉醒》成为(wei)全球单一市场票房冠军那天起，西方媒体就打破了沉默，纷纷讨论起《哪吒2》作为(wei)非好莱坞(wu)电影取得这一成绩(ji)的意(yi)义。他们解析(xi)好莱坞(wu)影片在中国(guo)“遇冷”的角度也终于从(cong)所谓“引进限制”“民族情绪”转向对(dui)文化内核、影片质(zhi)量和(he)视觉效果的讨论。

“《哪吒2》打破中国(guo)影史票房纪(ji)录：中国(guo)不再(zai)需(xu)要好莱坞(wu)？”《纽约(yue)时报》2月12日以此(ci)为(wei)题发文称，上(shang)映不到两周，《哪吒2》票房就突(tu)破90亿元人(ren)民币，创下中国(guo)影史票房纪(ji)录，

在形容《哪吒2》时，《纽约(yue)时报》没给(gei)该片贴上(shang)此(ci)前(qian)形容《战狼2》和(he)《长津湖》的标签——所谓“利用中国(guo)日益高涨的民族主义激情”的片子，而是将其和(he)游戏(xi)《黑(hei)神话：悟空》一起列为(wei)当代娱乐形式与中国(guo)传统文化的融合(he)。

尽管多数西方媒体都提到了我国(guo)政(zheng)府刺(ci)激消(xiao)费和(he)提振电影市场的努力，但《纽约(yue)时报》引用一位影评人(ren)的话承认，春节多放一天假(jia)、电影票折扣、补贴和(he)其他激励措(cuo)施都不能解释《哪吒2》的成功(gong)，该系(xi)列电影之所以受(shou)欢(huan)迎(ying)，是因为(wei)它改编自(zi)经典传说和(he)人(ren)物，引起了年轻观众的共鸣(ming)。

《哪吒2》澳大利亚首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

美国(guo)电影和(he)娱乐业媒体Deadline则继续(xu)用好莱坞(wu)的框架看《哪吒2》：

不过，Deadline认为(wei)，电影的情节安排有点(dian)“太匆忙了”，视觉效果不错，在超(chao)过两个小时的电影中要解决这么复杂的情节设置，会感到“精疲力尽”。

Deadline提到，虽然中国(guo)观众的口味(wei)越来越倾向于本土电影，但现在还没到“唱衰(shuai)”好莱坞(wu)电影未来发展的时候。文章援引一些谨慎(shen)的乐观人(ren)士的说法称，中国(guo)观众重返影院的热情也许能让好莱坞(wu)影片分得一杯羹，等到2025年下半(ban)年两部好莱坞(wu)大片——《疯狂动(dong)物城2》和(he)《阿凡达3：火与灰》——在中国(guo)上(shang)映，情况会变得更加明朗。

TikTok上(shang)有16.6万粉丝的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频(pin)

除了聚焦《哪吒2》的票房成绩(ji)，美媒也关(guan)注到了中国(guo)动(dong)画团队的崛起。

美国(guo)全国(guo)广(guang)播公司（NBC）称：

NBC还提到了饺子导演曾试图将关(guan)键场景的特效外包给(gei)海外顶级工(gong)作室，但由于外国(guo)团队的“傲慢和(he)偏(pian)见”，结果不理想，随后启动(dong)了全中国(guo)团队。

除了列举好评，报道(dao)还援引一位观众的意(yi)见称，这部电影并非没有瑕疵，“哪吒在原著(zhu)里有一个强烈(lie)的反父权主题，这在电影中并未真正(zheng)体现。但总的来说，这仍然是一部相当不错的作品。”

《哪吒2》美国(guo)洛杉矶首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

在美媒争相关(guan)注《哪吒2》之际，未定档(dang)的欧洲也开始花笔墨(mo)介绍中国(guo)电影工(gong)业的发展。

英国(guo)广(guang)播公司（BBC）介绍称，《哪吒2》因剧本和(he)视效而广(guang)受(shou)好评，成为(wei)民族自(zi)豪感的源泉，“对(dui)于中国(guo)观众来说，《哪吒2》展示了国(guo)产电影在全球范围内的竞争力。

这家(jia)经常(chang)戴(dai)着有色眼镜看中国(guo)的媒体暗戳戳来了一句，“尽管中国(guo)拥(yong)有庞(pang)大的国(guo)内市场，但中国(guo)电影长期落后于好莱坞(wu)，这次(ci)《哪吒2》被誉为(wei)中国(guo)电影进步(bu)的象征。”

法国(guo)《世(shi)界报》聚焦《哪吒2》撬动(dong)的电影消(xiao)费市场。报道(dao)称，观影率被视为(wei)消(xiao)费倾向的晴雨(yu)表，《哪吒2》票房成绩(ji)有利于证明中国(guo)经济回升向好，整个中国(guo)电影业信心倍增。报道(dao)虽试图为(wei)外国(guo)影片“鸣(ming)不平”，称2024年影院上(shang)映的500多部电影中只有76部是外国(guo)电影，但坦言(yan)《哪吒2》的成功(gong)总体来说反映了中国(guo)电影的吸引力，“无论如何，观众被国(guo)产片吸引，因为(wei)它们不仅在质(zhi)量上(shang)有所提高，而且事实证明更符(fu)合(he)主流口味(wei)。”

《世(shi)界报》还称，“强调文化的丰富(fu)性”是《哪吒2》成功(gong)的要素之一，“改编中国(guo)传说是最有利可(ke)图的方案”，“这些灵感来源充满(man)了对(dui)本土观众来说意(yi)义重大的‘密码’，其优点(dian)还在于突(tu)出了中国(guo)的文化和(he)历史财富(fu)，将作品与民族情感相契合(he)——即一个伟大文明理所当然拥(yong)有远大的抱负——不一定是有意(yi)为(wei)之。”

《哪吒2》国(guo)际版海报

法新社关(guan)注到中国(guo)观众对(dui)“中国(guo)电影工(gong)业赶上(shang)甚至超(chao)越好莱坞(wu)电影”的判断。报道(dao)同时提到，一些粉丝猜测该片含有地缘政(zheng)治隐喻，“暗示反派(pai)的宫殿指的是美国(guo)五角大楼或白宫”。报道(dao)认为(wei)，考虑到原著(zhu)在国(guo)际上(shang)的受(shou)众有限，基(ji)于一个在中国(guo)以外鲜为(wei)人(ren)知的传奇故事改编的《哪吒2》在其他市场的反响如何，还是未知数。

值(zhi)得一提的是，在总结《哪吒2》故事梗概上(shang)，西方媒体集体犯了难(nan)，也侧面反映了《哪吒2》植根(gen)于中国(guo)神话的故事背景在非中文世(shi)界存在一定的观影壁(bi)垒。

目(mu)前(qian)，《哪吒2》在美国(guo)影评网站IMDb上(shang)的评分为(wei)8.3/10，62.2%的观众给(gei)出了10分满(man)分。

IMDb网站观众评分分布

《哪吒2》能否敲开海外发行的壁(bi)垒？

作为(wei)《哪吒2》主出品方，光线传媒彩(cai)条屋影业宣发团队在该片票房猛增之后格外“低调”，官方物料投(tou)放并不多，靠(kao)的都是观影“自(zi)来水”。春节假(jia)期刚(gang)结束时，宣发人(ren)员就告诉观察者网，主创团队已不接受(shou)采访。有业内人(ren)士猜测，此(ci)举或是希(xi)望维持(chi)整个中国(guo)电影业相对(dui)健康的生态。但在面对(dui)海外市场时，“闷(men)声(sheng)”可(ke)能发不了大财。

此(ci)次(ci)《哪吒2》登上(shang)纽约(yue)时代广(guang)场大屏，TikTok和(he)Instagram上(shang)相关(guan)话题和(he)二创作品的热度，我们已经看到了国(guo)产片出海对(dui)宣发的关(guan)注。

《哪吒2》澳大利亚首映礼上(shang)推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影周边(bian)的活动(dong)@华人(ren)影业CMCPICTURES

然而，中国(guo)媒体在华盛顿等城市的影院采访时，发现来看《哪吒2》的绝大多数都是华人(ren)和(he)留学(xue)生，少数西方面孔也多是在中国(guo)生活过、懂中文的人(ren)，后者在观影前(qian)表达了顾(gu)虑，怕看不懂。以澳大利亚为(wei)例，华人(ren)和(he)留学(xue)生多的城市场次(ci)往往爆满(man)，但在部分华人(ren)少的地区(qu)上(shang)座(zuo)率则不敌《美国(guo)队长4》（也有排片时段不如美国(guo)电影的原因）。

《哪吒2》洛杉矶首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

值(zhi)得一提的是，中国(guo)电影市场和(he)北美电影市场的院线发行模式存在较(jiao)大区(qu)别。目(mu)前(qian)，中国(guo)电影绝大部分密钥都由中影数字电影发展有限公司和(he)华夏电影发行有限责任公司制作，这两家(jia)公司在发行方与院线之间起到了代理作用，发行方通过他们与院线沟通、结算(suan)票房等。

而北美电影上(shang)映则需(xu)要发行方和(he)影院签约(yue)，只有合(he)作的影院才会排期，看到有钱赚，他们会主动(dong)要求加场。

“每周我们都会和(he)海外影院重新聊下一周的排片概况，具(ju)体上(shang)映多久暂不确定，影院也会根(gen)据影片的上(shang)座(zuo)率和(he)收益去权衡(heng)是否继续(xu)排片。”《哪吒2》海外发行商华人(ren)影业告诉观察者网，由于海外的排片机制，当前(qian)排片还不是最终数字，“《哪吒2》比较(jiao)特殊，因为(wei)观众的呼声(sheng)比较(jiao)高，排片每时每刻都在变动(dong)。”

观察者网注意(yi)到，美国(guo)华盛顿《哪吒2》IMAX成人(ren)票价大约(yue)是25美元（约(yue)合(he)181元人(ren)民币）。如果上(shang)映时间拉长、排片数量继续(xu)增加，将是一笔可(ke)观的海外票房收入。

《哪吒2》在美国(guo)洛杉矶中国(guo)剧院的首映礼外摆放着宣传中国(guo)文化的展位视觉中国(guo)

中国(guo)不缺(que)好故事，在把握核心观众的基(ji)础上(shang)，国(guo)产片出海能做的还有很(hen)多，适当的翻译与字幕策略不失为(wei)一种(zhong)性价比高的方式。

英语电影在海外上(shang)映时，一般没有字幕，而英文版字幕通常(chang)很(hen)难(nan)展现中文的精髓。比如上(shang)周，网传《哪吒2》太乙真人(ren)“急急如律令(ling)”的台词被译成“quickly quickly biu biu biu”就引发了讨论，后被辟谣，北美公映版字幕为(wei)“swift and uplift”。

虽然海外观众很(hen)多没有看字幕的习(xi)惯(guan)，但随着流媒体Netflix制作越来越多的非英语剧集和(he)电影，各大市场的观影习(xi)惯(guan)也在改变。市场研究(jiu)公司GWI2021年发布的调查显(xian)示，在美国(guo)和(he)英国(guo)，有三(san)分之二的人(ren)愿意(yi)看外语片，超(chao)过75%的人(ren)愿意(yi)看带字幕的外语片。而在德(de)国(guo)、意(yi)大利和(he)法国(guo)，超(chao)过一半(ban)的观众更喜欢(huan)配音(yin)的内容。

韩国(guo)导演奉俊昊在《寄生虫》获奥斯卡最佳影片时曾喊(han)话西方观众：“一旦(dan)你克服了一英寸高的字幕障(zhang)碍，你就会看到更多精彩(cai)的电影。”然而，《鱿鱼游戏(xi)》《寄生虫》这种(zhong)韩国(guo)文化产品取得的商业成功(gong)说明，字幕和(he)配音(yin)不是最大障(zhang)碍，电影语言(yan)本身是国(guo)际化的，相比而言(yan)，发行渠道(dao)和(he)宣传推广(guang)更为(wei)关(guan)键。

由Netflix平台发行的韩剧《鱿鱼游戏(xi)》在世(shi)界范围内收获了知名度和(he)影响力视觉中国(guo)

韩剧《鱿鱼游戏(xi)》的发行公司是Netflix，电影《寄生虫》的北美发行公司是美国(guo)独(du)立电影发行公司Neon（霓虹(hong)影业），该公司是戛纳电影节金棕榈影片忠实买家(jia)，连续(xu)五年拿下了《寄生虫》《钛》《悲情三(san)角》《坠(zhui)落的审(shen)判》《阿诺拉》的北美发行权。

再(zai)看上(shang)周末北美日票房榜，华人(ren)影业为(wei)《哪吒2》争取到了超(chao)700间开画影院，这一数字已经破了近20年华语片北美排片纪(ji)录，但榜单前(qian)五的另外四家(jia)由美企发行的影片，开画影院直接3000家(jia)起步(bu)：迪士尼《美国(guo)队长4》（开画影院4105间）、索尼影业《帕丁顿熊3：秘鲁(lu)大冒险》（开画影院3890家(jia)）、环球影业《神探狗狗》（开画影院3334家(jia)）和(he)索尼影业《腥心眼》（开画影院3102家(jia)）。

《哪吒2》澳大利亚首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

这种(zhong)情况不止出现在北美市场。2024年6月上(shang)海国(guo)际电影节期间，阿根(gen)廷马(ma)塔布拉塔国(guo)际电影节主席费尔南多·胡安·利马(ma)提出了一个问题，在拉美市场，影院多被好莱坞(wu)电影占(zhan)领，给(gei)其他国(guo)家(jia)和(he)地区(qu)电影留的空间不多，“我认为(wei)大家(jia)也不需(xu)要刻意(yi)考虑中国(guo)电影‘出海’问题，因为(wei)这并不是症结所在，需(xu)要考虑发行和(he)展映过程(cheng)中遇到的壁(bi)垒。”

利马(ma)认为(wei)，中国(guo)电影人(ren)不仅需(xu)要关(guan)注创作，也需(xu)要考虑发行和(he)展映问题，他建议中国(guo)电影人(ren)联系(xi)一些大型(xing)发行机构，比如通过在欧洲电影节展映等方式，让影片得以进入更多的海外市场。

实际上(shang)，在争取全球电影市场份额上(shang)，国(guo)家(jia)层面已经做了很(hen)多努力。

自(zi)2003年开始，广(guang)电总局出台了一系(xi)列措(cuo)施，从(cong)剧本、制片、发行、放映、资(zi)金和(he)人(ren)才培养(yang)等诸方面扶持(chi)国(guo)产电影的发展。2012年，中美双方就解决WTO电影相关(guan)问题的谅解备忘(wang)录达成协议，其中重要的内容包括影片发行的数量、市场宣传发行的限制以及返还给(gei)电影公司的票房分成等。

中国(guo)企业也在这一过程(cheng)中努力激活海外市场。华人(ren)影业2016年成立，其主导运营(ying)的华语电影发行及营(ying)销网络已经覆盖六大洲103个国(guo)家(jia)、281座(zuo)城市，将90多部华语电影推向国(guo)际市场。这次(ci)北美上(shang)映《哪吒2》的主力影院多来自(zi)美国(guo)AMC影院公司，该公司与中企也有渊源。2012年，万达收购AMC，AMC随后于2016年成为(wei)全球最大院线——业务覆盖8个国(guo)家(jia)、影院数量超(chao)过620所、银幕超(chao)过7000块。不过，疫情期间AMC亏损严重，万达也开始减(jian)持(chi)，万达最终于2021年5月退出AMC股东(dong)行列。

美国(guo)AMC院线

除了企业发力，地方政(zheng)府通过各类电影节努力探讨国(guo)产片出海问题。2024年12月，第(di)六届海南岛国(guo)际电影节举办期间，海南政(zheng)府表示，希(xi)望通过国(guo)际化的合(he)作与文化交流，汇聚国(guo)内外电影资(zi)源和(he)人(ren)才，打造电影国(guo)际化的试验田。阿里影业集团总裁李捷希(xi)望，海南未来可(ke)以借助海南自(zi)贸港政(zheng)策优势，把中国(guo)面向海外发行的电影市场整合(he)成一个大的电影市场。

从(cong)更深层面来说，电影出海的本质(zhi)是经贸问题，全球电影市场份额背后涉及国(guo)力的比拼，中国(guo)导演姜(jiang)文2017年的采访最近被翻出，“什(shi)么时候中国(guo)的航母比美国(guo)多一倍，什(shi)么都好聊。不是靠(kao)电影统治世(shi)界的，可(ke)能美国(guo)那电影拍(pai)得很(hen)烂，但是全世(shi)界就愿意(yi)接受(shou)，光有个IP有屁用啊。”话糙理不糙。

电影公司项目(mu)经理、影评撰稿人(ren)连城易脆告诉观察者网：“一直以来中国(guo)电影的海外发行都是一大痛点(dian)和(he)难(nan)点(dian)，一方面是因为(wei)语言(yan)、文化存在巨大隔阂，欧美也基(ji)于意(yi)识形态的偏(pian)见对(dui)华语电影存在一种(zhong)隐性排斥(chi)。另一方面，我们自(zi)身也缺(que)乏完(wan)善的海外发行体系(xi)，海外市场的开画规模普遍非常(chang)小，有时连华人(ren)和(he)留学(xue)生群体的观影需(xu)求都无法满(man)足。”

《哪吒2》洛杉矶首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

连城易脆拿游戏(xi)领域(yu)作比较(jiao)，称《黑(hei)神话：悟空》发行的巨大优势在于游戏(xi)发行渠道(dao)相对(dui)单一，光Steam一个平台就占(zhan)据了很(hen)大市场份额，但电影不同，“全球主要电影市场有五六十个，每个电影市场都有一套(tao)发行规则，想要进入这些市场，得挨个去适配对(dui)方的标准和(he)要求，并跟影院一家(jia)一家(jia)去谈(tan)、去死磕，其工(gong)作量、工(gong)作难(nan)度、需(xu)要克服的障(zhang)碍和(he)复杂性都非常(chang)非常(chang)大。而这次(ci)《哪吒2》则非常(chang)有希(xi)望帮助中国(guo)电影突(tu)破海外发行的边(bian)界，创造诸多新历史。”

目(mu)前(qian)《哪吒2》在东(dong)南亚、欧洲和(he)非洲等地区(qu)的发行事宜还未确定。对(dui)于语言(yan)和(he)文化障(zhang)碍较(jiao)少的东(dong)南亚地区(qu)，我们期待《哪吒2》的排片率能有更大突(tu)破。

“若前(qian)方无路，我便踏出一条路！若天地不容，我便扭转这乾坤！”要想真正(zheng)实现中国(guo)电影的广(guang)泛出海，还有很(hen)长的路要走，内容创新、发行推广(guang)、相关(guan)部门(men)的扶持(chi)以及国(guo)际合(he)作等方面缺(que)一不可(ke)，期待看到《哪吒2》打破更多华语片海外排片和(he)票房纪(ji)录。