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2025年以来，在(zai)全方位扩(kuo)大内需战略背景下，新一(yi)轮促消费(fei)政策、措施陆续出台，消费(fei)行业迎来新的发展动力，投资机遇渐显。同时，新一(yi)轮财(cai)报季渐渐拉开帷幕，部分公(gong)司已发布业绩预告，业绩再次成为(wei)市场关注(zhu)的焦点之一(yi)，绩优(you)消费(fei)股的投资吸引力或进一(yi)步提升。
究其根本，2024年消费(fei)需求整体疲弱(ruo)，依然实(shi)现优(you)异业绩的消费(fei)企业充分彰显经营韧性，有望在(zai)今(jin)年向好的市场环境中更好地兑(dui)现潜(qian)力和(he)价值。
中国领先的厨房(fang)食(shi)品企业十月(yue)稻田由(you)此(ci)进入了笔者的视野。近日，十月(yue)稻田发布盈喜(xi)公(gong)告，预计2024年度经调整净利润不低于3.41亿元，较2023年同期(qi)增长不少于110%。
放(fang)在(zai)粮油行业中来看(kan)，这一(yi)数据的“含金量”更是明晰。2024年，粮油企业的业绩增长明显承压(ya)，参考A股上(shang)市粮油企业的三季报，8家企业中有6家出现净利润同比(bi)下滑，其他2家实(shi)现净利润增长但本身(shen)基数较低。而(er)十月(yue)稻田全年经调整净利润实(shi)现翻(fan)倍增长，体现盈利质量的显著提升。
同时，可以看(kan)到，这得益于十月(yue)稻田经营战略的稳中向新，也为(wei)其2025年及(ji)此(ci)后发展注(zhu)入充沛动能。
1、创新升级，产品结构优(you)化
2024年，十月(yue)稻田围绕厨房(fang)食(shi)品品类(lei)持续创新并深度运营，产品结构得到进一(yi)步优(you)化，也进而(er)带动业绩结构的优(you)化，特别是释放(fang)利润端的潜(qian)力。
大米基本盘方面，十月(yue)稻田减(jian)少了在(zai)低毛利产品和(he)渠道上(shang)的战略投入，同时推动高(gao)端大米发展，有助于整体毛利水平提升。结合中报看(kan)到，其高(gao)端大米销量及(ji)收入保(bao)持增长，相(xiang)应收入比(bi)重增加。这也顺应了品质消费(fei)崛起，行业探路高(gao)端化的趋势(shi)。
十月(yue)稻田还推动品类(lei)创新，打造出第(di)二增长曲(qu)线玉米，实(shi)现大米和(he)玉米的双双领先，使其更具(ju)盈利空(kong)间(jian)和(he)能力。
可以看(kan)到， 随着健康饮食(shi)理念的深入人心(xin)，大众对全谷物食(shi)品、均衡饮食(shi)的需求明显增长，
玉米成为(wei)新型主食(shi)，加之大众对饮食(shi)便捷、效率的追(zhui)求，预包装玉米成为(wei)不少消费(fei)者的主食(shi)新选择。十月(yue)稻田则开发出多种类(lei)、多规格的玉米产品矩阵，包括(kuo)玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒、鲜食(shi)水果玉米等子品类(lei)的30多款产品，迅速满足这一(yi)新需求，抢占市场。
反映(ying)在(zai)销量上(shang)，仅在(zai)抖(dou)音平台，截(jie)至2025年1月(yue)，十月(yue)稻田黄(huang)糯(nuo)玉米单品链接(jie)的累计销量便已超过1200万单。此(ci)前，十月(yue)稻田也获得了弗若斯特沙利文的“玉米品类(lei)全国销量领先”认证(2024年5月(yue)完成调研)。
同时，玉米布局使十月(yue)稻田切入到快消品赛道，有望基于深加工和(he)品牌力增加产品附加值，提升利润水平。
由(you)此(ci)看(kan)来，随着十月(yue)稻田玉米品类(lei)继续发展，销量规模进一(yi)步扩(kuo)大，未来其盈利能力还有进一(yi)步提升的可能。
2、多维驱动，叠加释放(fang)势(shi)能
多维驱动亦是十月(yue)稻田实(shi)现优(you)异业绩的关键所在(zai)，使得多重发展势(shi)能叠加，支撑其产品创新快速见效等，比(bi)如策略性布局渠道，全网(wang)高(gao)效率营销，夯实(shi)持续增长根基。
具(ju)体来看(kan)，在(zai)渠道上(shang)，十月(yue)稻田实(shi)现全渠道布局，且(qie)2024年加码高(gao)势(shi)能渠道，激发新增长动力。线上(shang)，其在(zai)合作京东、拼多多等大型电商平台的同时，加强探索社交电商平台、社区团购平台等新兴渠道，线下与(yu)近百家现代商超渠道达成合作(包括(kuo)胖东来、永辉、大润发等)，全面启动线下经销商全国招商，充分把握增量渠道红利。
在(zai)营销上(shang)，十月(yue)稻田线上(shang)持续与(yu)知名KOL、KOC合作，实(shi)现在(zai)抖(dou)音等平台的直(zhi)播(bo)间(jian)矩阵布局，线下上(shang)线机场广告、社区梯媒广告等，而(er)且(qie)开始打造创始人个人IP，上(shang)线品牌歌曲(qu)，做到全方位、高(gao)频率触达消费(fei)者，快速提升品牌知名度和(he)影响力。
还值得一(yi)提的是，十月(yue)稻田持续响应国家政策而(er)赋(fu)能中国乡(xiang)村(cun)振兴，创造社会价值，也被社会认可，积累企业综合价值，包括(kuo)彰显良(liang)好且(qie)负责任的品牌形象，推动品牌力持续提升。
结合看(kan)到，十月(yue)稻田实(shi)现优(you)质产品、高(gao)效渠道与(yu)卓越品牌三位一(yi)体，形成多维驱动的高(gao)质量发展格局，持续增长也是水到渠成的结果。
2025的十月(yue)稻田也或将(jiang)乘势(shi)而(er)上(shang)，进一(yi)步打开发展空(kong)间(jian)，值得拭目以待。