“红梅、黑(hei)松等单品(pin)在青年消费客群中很受欢迎。”矩(ju)阵直播主持(chi)人周艳玲介绍(shao)，这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩(ju)阵，通过专业主持(chi)人的讲解(jie)，更加充分展示丰富多样(yang)的盆景作品(pin)，吸引更多消费者(zhe)尤其是年轻顾客的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升。

近年来，沭阳县大力(li)发展数字(zi)消费，推广花木(mu)电商矩(ju)阵直播新模式，助推花木(mu)盆景畅销国内外市场(chang)，年宵花等产品(pin)远销美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。如今，全县花木(mu)从(cong)业人员超35万人，花木(mu)电商突破5万家，2024年花木(mu)销售额达350亿元。

直播带(dai)货、短(duan)视频营销、即时零售……网络购(gou)物的新形式也在引领和创造青年消费新需求。

据中国社会科学院财经战略研究(jiu)院相关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐、购(gou)物和社交的全新购(gou)物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长(chang)、北京工商大学商业经济研究(jiu)所所长(chang)洪涛说(shuo)，相关数据显(xian)示，90后是电商直播的主要(yao)消费人群。

以快手为例，直播互(hu)动(dong)成为供需匹配的新方式，加速了本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电动(dong)车品(pin)类商品(pin)交易总(zong)额月环比平均增速达232%，部分品(pin)牌季(ji)度销售额超亿元，其中30岁以下消费者(zhe)占41%。

与此(ci)同时，快速崛起的即时零售也正(zheng)成为青年“心(xin)头好”。美团闪购(gou)数据显(xian)示，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量均有(you)大幅增长(chang)，其中盲盒销量同比增长(chang)990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异地即时零售下单用户）数超过1亿人，夜间(jian)下单用户数超1.3亿人。

美团研究(jiu)院研究(jiu)员王凯分析，点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电，出差旅行时用外卖下单必需品(pin)，夜间(jian)下单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带(dai)动(dong)，也帮助了千(qian)千(qian)万万实(shi)体门(men)店增加收(shou)入。

知识(shi)付(fu)费潜力(li)大

“配色和动(dong)画都很高(gao)级(ji)，如果我做(zuo)大概要(yao)一天(tian)时间(jian)，这16块花得值！”前段时间(jian)，30岁的张琳买了一套演(yan)示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演(yan)示文稿模板种类丰富。张琳购(gou)买的模板已有(you)超100人次购(gou)买，设计上传者(zhe)也将(jiang)获得相应收(shou)入。

以网络为平台，将(jiang)知识(shi)、教育服务(wu)作为商品(pin)进行交易，近年来的知识(shi)付(fu)费市场(chang)规模持(chi)续增长(chang)，用户规模不断扩大。相关数据显(xian)示，2016—2022年，中国知识(shi)付(fu)费行业市场(chang)规模从(cong)26.5亿元增长(chang)至1126.5亿元，预计2025年市场(chang)规模将(jiang)达2808.8亿元，用户规模将(jiang)达6.4亿人，其中青年人比例不低。

随着短(duan)视频热度升高(gao)，视频、直播类付(fu)费内容逐渐在知识(shi)付(fu)费领域占据重要(yao)地位(wei)。在算法加持(chi)下，受众更易接触契(qi)合需求的视频，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着眼于青年职场(chang)技能提升、兴趣拓展、心(xin)理成长(chang)等需求的教学视频价(jia)格从(cong)几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高(gao)质量的付(fu)费专栏文章，每月能获得数万元收(shou)入。

在信息爆炸时代，青年消费者(zhe)也有(you)了更“挑剔”的口味：除了关注知识(shi)质量，也关注内容和服务(wu)的个性化和性价(jia)比。

以社交平台为依托的“线上私域教学”逐渐流行。大学生朱(zhu)萌花1200元购(gou)买了为期半年的线上健身指导服务(wu)，“视频讲得细致，还可暂停、回(hui)放，教练会根(gen)据我每个月的情况定制运动(dong)和饮食计划，随时解(jie)答问题。”据介绍(shao)，线上减脂教练高(gao)峰时一周能接10多个订单。

随着AI（人工智能）等技术的快速发展，知识(shi)付(fu)费的形式也更多样(yang)。近期，一款智能AI口语软件很受欢迎。用户可以选择不同口音、角色的AI人物随时进行情境(jing)对话(hua)，还提供语法建议、发音纠正(zheng)等服务(wu)。大学生李晓体验后购(gou)买了终身会员，“和真人对话(hua)一样(yang)，且(qie)没有(you)社交压力(li)，很适合没机会接触外教又内向的学生。”

“知识(shi)付(fu)费经济潜力(li)巨大，值得看好。”中央财经大学中国互(hu)联网经济研究(jiu)院副院长(chang)欧阳日(ri)辉说(shuo)，同时也要(yao)看到，知识(shi)的科学性、准确(que)性、真实(shi)性有(you)待提升，版权保(bao)护问题也较为突出。

“知识(shi)是非标产品(pin)，缺乏统一评价(jia)标准，后续维权困难。一些平台夸大宣传、制造焦虑(lu)等欺(qi)骗性宣传问题值得关注。”作为知识(shi)付(fu)费的深度用户，中国社会科学院青年研究(jiu)员张佳俊认为，付(fu)费内容质量参差不齐，一些不具备专业资(zi)质的讲师(shi)滥竽充数，有(you)时容易混杂不实(shi)信息或误导性说(shuo)法，部分线上付(fu)费课程存在“套娃”收(shou)费。

对此(ci)，欧阳日(ri)辉建议，加大技术研发力(li)度，实(shi)现抄袭追(zhui)踪、低质内容过筛，同时通过头部企业带(dai)动(dong)加强行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏经济活力(li)足(zu)

手握游戏手柄，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样(yang)的招式，享受着周末的休闲时光。

29岁的胥旺从(cong)2017年开始在游戏软件平台上购(gou)买游戏，至今已经购(gou)买了近200款游戏，价(jia)值超万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据显(xian)示，2024年中国游戏产业总(zong)收(shou)入达3200多亿元，其中我国自产自研的游戏收(shou)入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从(cong)专项(xiang)资(zi)金扶持(chi)、减税降费到完善(shan)产业配套设施(shi)、人才引进等，多地出台政策支持(chi)游戏行业发展。

“近些年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏会根(gen)据青年人的喜好进行设计。”北京师(shi)范(fan)大学艺术与传媒学院研究(jiu)生导师(shi)、“游戏的人”档案馆(guan)馆(guan)长(chang)刘梦(meng)霏说(shuo)，结(jie)合中华(hua)优秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产业报(bao)告》数据显(xian)示，2024年中国主机游戏市场(chang)收(shou)入为44.88亿元，同比增长(chang)55.13%。据了解(jie)，这一增长(chang)与现象(xiang)级(ji)游戏《黑(hei)神话(hua)：悟空》密切相关。相关数据显(xian)示，该游戏在全球(qiu)游戏平台Steam上的销量已超2270万份，收(shou)入超70亿元，在游戏主机平台上也有(you)不俗表(biao)现。

《2024中国青年消费趋势报(bao)告》指出，近三成青年受访(fang)者(zhe)会为情绪价(jia)值消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏越做(zuo)越好，我和身边朋友都很激动(dong)，会第一时间(jian)买来支持(chi)。”胥旺说(shuo)。

青年玩家消费能力(li)和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有(you)硬件设备、线下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说(shuo)，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万元。

中国旅游研究(jiu)院日(ri)前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究(jiu)报(bao)告》显(xian)示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加线下场(chang)景体验和活动(dong)。《黑(hei)神话(hua)：悟空》游戏的上线，就带(dai)动(dong)了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈(quan)，侧面印证了游戏经济活力(li)十(shi)足(zu)。（记者(zhe) 齐志明 祝佳祺 杨颜菲）

《人民日(ri)报(bao)》（2025年02月19日(ri)07版）

责编(bian)：秦雅楠、王瑞景