这背后与北京近年(nian)来的政策引导密切相关。证券时(shi)报记(ji)者梳(shu)理发现，北京动漫产(chan)业政策主要包括(kuo)对原创与核心技术的扶持、资(zi)金支持、平台搭建以及人才培养等。

比如，2018年(nian)北京市(shi)发布《关于推进文化创意产(chan)业创新发展(zhan)的意见》，其中提出聚焦动漫游戏，支持原创动漫平台建设，扶持优秀作品(pin)创作生产(chan)，加强移动终端动漫作品(pin)的开发推广。

2023年(nian)，《关于推动北京动漫行业高质量发展(zhan)的若干意见》（简称“北京动漫30条”）出台，主要内容是从扭住创作中心环节(jie)、推进传播渠道建设、推进产(chan)业提质升级、赋能城(cheng)市(shi)发展(zhan)、推进科技创新、推进国际合作等六个方面提出24条政策措施(shi)和6条保障措施(shi)。

“‘北京动漫30条’给动漫产(chan)业带来的影响是全方位、深层次的。一方面，它特(te)别注(zhu)重鼓励(li)原创和技术创新。政策鼓励(li)多元创作，特(te)别是重大(da)题材创作的动画电影，还健全了(le)动漫创作评奖评价。另外，因为有了(le)政策支持，动漫企业可以大(da)胆(dan)尝试(shi)新技术，类似8K、XR这些前沿技术，会整体提高动漫作品(pin)的科技含量和视觉效果(guo)。”何宁表(biao)示。

另一方面，政策有利于完善动漫产(chan)业链，推动多业态融合和市(shi)场拓展(zhan)。何宁告诉记(ji)者，“有了(le)政策引导，大(da)家能更好地合作，形成(cheng)产(chan)业集群，比如‘动漫+’旅游、演(yan)艺、设计等多领域的聚力，推动建立北京动漫主题游乐园和酒店，开发同名IP的儿童(tong)动漫剧等等，这些进一步拓展(zhan)了(le)动漫产(chan)业的市(shi)场空间。”

在动画人才培养和平台搭建方面，北京市(shi)相关部门也发挥了(le)重要作用。记(ji)者从北京市(shi)广播电视局获悉，近年(nian)来，该局通过与高校合作、培养和输送(song)专业人才、举办创新技术与服(fu)务(wu)应(ying)用推介会等活动，搭建了(le)新技术企业与媒体机构合作的桥(qiao)梁，促(cu)进了(le)技术与产(chan)业的深度融合，为动画产(chan)业的持续发展(zhan)提供了(le)人力支持。

2 赋能动漫企业

证券时(shi)报记(ji)者通过多方采访获悉，不少北京当地动漫企业明显(xian)感受到(dao)了(le)产(chan)业政策的扶持力度，这既(ji)包括(kuo)国有大(da)型动漫企业，也包括(kuo)民营的上市(shi)公司和中小企业。

何宁告诉记(ji)者，北京出台的多项(xiang)动漫游戏产(chan)业发展(zhan)鼓励(li)政策，为央视动漫集团带来诸(zhu)多利好。“在资(zi)金扶持方面，公司通过专项(xiang)奖励(li)等，争(zheng)取(qu)资(zi)金支持动画制作技术升级和项(xiang)目创新。根据相关税收优惠政策，动漫企业在增值税、企业所得(de)税等方面享受一定(ding)程度的减免，节(jie)省(sheng)的资(zi)金被用于技术研发和人才培养，保障了(le)我们的持续创新和活力。”

“此外，北京重视产(chan)业园区建设和公共服(fu)务(wu)平台搭建，为我们提供了(le)良好的办公环境(jing)和产(chan)业集聚氛围(wei)，方便我们与上下(xia)游企业开展(zhan)合作。未来，随着北京动漫游戏产(chan)业发展(zhan)鼓励(li)政策的持续深化与落实，我们有信心进一步挖掘自身潜(qian)力，在技术创新、人才培养、市(shi)场拓展(zhan)等方面取(qu)得(de)更大(da)突(tu)破。”何宁表(biao)示。

除了(le)“动漫国家队”外，根植于北京的中小动漫企业也明显(xian)受益于政策支持。北京初色动画成(cheng)立于2014年(nian)10月(yue)，是一家以原创动画、剧集、电影研发和CG制作为核心，专注(zhu)于互动娱乐和数字娱乐的互联网动画公司。

该公司创始人吴(wu)文鹏告诉记(ji)者，初色动画的发展(zhan)，与近年(nian)来北京政策支持是分不开的。“比如重点支持具有自主知识产(chan)权的动画电影、电视动画片，通过对原创作品(pin)的扶持，设立动漫游戏产(chan)业专项(xiang)基金，重点支持原创开发能力强的企业和项(xiang)目。同时(shi)北京市(shi)还开展(zhan)了(le)全国唯一的动漫游戏专业职(zhi)称社会化评审，为行业提供尖(jian)端技术、游戏美术等培训，提升我们团队的专业能力。”

此外，在美股上市(shi)的洪(hong)恩的相关负责(ze)人告诉记(ji)者，公司旗(qi)下(xia)鲲鹏工作室出品(pin)的多部《宇宙护卫(wei)队》系列作品(pin)，均获得(de)了(le)北京广播电视网络视听发展(zhan)基金的摄制宣推扶持和奖励(li)。该基金通过补贴和奖励(li)的方式，对优秀作品(pin)给予支持，助(zhu)力其在创作、制作、宣传推广等环节(jie)取(qu)得(de)更大(da)突(tu)破。

3 产(chan)业链优势明显(xian)

在北京相关政策的持续扶持下(xia)，当地动漫游戏上下(xia)游企业不断发展(zhan)壮大(da)，逐步形成(cheng)了(le)具有市(shi)场竞争(zheng)力的产(chan)业链，这也为动漫企业进一步发展(zhan)带来了(le)诸(zhu)多便利。

“产(chan)业的集聚性给我们带来的便利是毋庸置疑的。比如我们的经典动画片《西游记(ji)》，曾经跟北京的一些游戏企业合作，就是将(jiang)经典IP品(pin)牌(pai)延伸到(dao)游戏领域的一个产(chan)品(pin)开发策略。这样的合作不仅将(jiang)动漫和游戏打通，为游戏拓展(zhan)了(le)新的用户群、为老用户增加了(le)黏性，提供了(le)更多内容创意来源(yuan)，同时(shi)也激发了(le)《西游记(ji)》这样一个经典IP的活力，扩大(da)了(le)文化传播范围(wei)，进一步挖掘了(le)《西游记(ji)》的商业价值，可以说实现了(le)双赢。”何宁说。

吴(wu)文鹏告诉记(ji)者，北京已形成(cheng)涵盖(gai)研发、制作、发行、衍生品(pin)开发等环节(jie)的完整产(chan)业链，政府通过税收优惠、产(chan)业园建设及“动漫北京”行业展(zhan)会等政策与平台，促(cu)进企业间合作。这种集聚效应(ying)使得(de)企业能够快速对接上下(xia)游资(zi)源(yuan)，降低沟通成(cheng)本，缩短开发周期。

实际上，产(chan)业集聚为动漫企业的产(chan)品(pin)开发和业务(wu)运营提供了(le)有力支持。在此基础上，北京的动漫企业正加大(da)精品(pin)创作力度，致力于打造更多高质量的动漫作品(pin)。

何宁对证券时(shi)报记(ji)者透露，目前，央视动漫在继续推进国民亲子品(pin)牌(pai)——男童(tong)“大(da)头儿子”与女童(tong)“棉花糖”系列的新作品(pin)，以及国际品(pin)牌(pai)“熊猫和和”系列合拍(pai)作品(pin)；同时(shi)在重点布局“名著(zhu)系列”“科幻系列”的动漫项(xiang)目等。此外，央视动漫正在重点推进“四大(da)名著(zhu)”项(xiang)目，将(jiang)以新时(shi)代(dai)的视角重新解读经典IP，“四大(da)名著(zhu)”项(xiang)目将(jiang)面向市(shi)场积极引入社会化合作，吸引外部资(zi)金，共同投资(zi)、共享收益，通过多方资(zi)源(yuan)整合，提升项(xiang)目的市(shi)场竞争(zheng)力和影响力。

近年(nian)来，优酷(ku)动漫立足“新国风”，从“新题材、新技术、新人才、新布局”重新定(ding)义国漫。优酷(ku)动漫中心总(zong)经理孙旻表(biao)示，2024年(nian)10月(yue)发布的优酷(ku)动漫片单中，分别以“传家”“朝阳”“星辰大(da)海”以及“日漫”四个篇章展(zhan)开差异化布局，延展(zhan)IP开发方向。比如头部IP《沧元图第二季》凭借其国风水墨特(te)效、叙事(shi)手法、音乐性、思想格局，轻盈化地展(zhan)示庞大(da)的故事(shi)题材，一定(ding)程度上引领了(le)国漫的发展(zhan)方向。

4 推动动画工业化进程

在业内看来，作为中国动画电影的标杆之作，《哪吒(zha)2》的成(cheng)功不仅离不开一批北京企业的全方位参与，更体现了(le)北京动漫产(chan)业链完备以及政策生态体系的协同作用，这也推动了(le)动画产(chan)业的工业化进程。

资(zi)料显(xian)示，《哪吒(zha)2》共涉及1900多个特(te)效镜头、1万多个特(te)效元素，大(da)部分为国内团队制作，总(zong)体耗时(shi)5年(nian)，堪称重工业电影的典范。参与者包括(kuo)全国138家动画团队。其中，有光线传媒、倍飞(fei)视、天工异彩、深海十(shi)月(yue)、艾奇信息、彼岸(an)天（北京）文化、云央（北京）文化、源(yuan)极文化、点光文化等一批来自北京的影视企业。

另一方面，《哪吒(zha)2》的成(cheng)功也为国内动漫产(chan)业进一步发展(zhan)注(zhu)入了(le)更多信心。对中国动漫产(chan)业的未来，何宁认(ren)为，可以从三个方面去突(tu)破。“第一是技术创新和文化自信都要抓。我们不仅要加快突(tu)破AI动画生成(cheng)这些核心技术，提升作品(pin)的技术含量和艺术品(pin)质，更重要的是，要讲好中国故事(shi)，从中国上下(xia)五千年(nian)的文化历史里发掘财富，把‘思想+艺术+技术’相结合，推出更多能将(jiang)传统文化与现代(dai)审美、价值观相结合，具有中国特(te)色、世界(jie)影响力的动漫作品(pin)。”

第二是提升全球化运营能力。她(ta)认(ren)为，《哪吒(zha)2》登(deng)顶全球动画票房榜，已经证明中国故事(shi)完全能打动世界(jie)。接下(xia)来要通过完善海外发行体系、精准营销策略，推动更多IP走向国际，形成(cheng)像“漫威宇宙”那样的文化影响力。第三是产(chan)业链深度协同，进一步完善动漫产(chan)业链。这方面可以借鉴《哪吒(zha)2》的百企协作模式，鼓励(li)细分领域“隐(yin)形冠军(jun)”，参与产(chan)业分工，提升整体工业化水平。

孙旻也表(biao)示，国漫不仅可以站起来，还可以走出去。“国漫作为文化传播的有效载体，肩负开拓国际市(shi)场重任，通过动漫内容传播中国文化，增强国际观众对中国文化的认(ren)知和认(ren)同。只有陆(lu)续将(jiang)优质的动漫内容推向海外市(shi)场，扩大(da)品(pin)牌(pai)影响力和市(shi)场覆盖(gai)范围(wei)，才能实现国际市(shi)场的开拓，甚至开发国际化内容，提升内容的市(shi)场竞争(zheng)力。”

“作为一名动画行业从业者，《哪吒(zha)2》的成(cheng)功标志着国产(chan)动画从崛起迈向引领阶段。当前国产(chan)动画仍依赖传统文化资(zi)源(yuan)，原创IP不足成(cheng)为短板，需要加强创新，挖掘更多题材，力争(zheng)求新求变。未来，通过技术创新、文化深耕、全球化布局与生态完善，中国动漫有望在全球舞台上形成(cheng)独特(te)的文化影响力。”吴(wu)文鹏表(biao)示。