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瑞幸咖啡业绩再创新高。
2月20日(ri),瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2024年(nian)第四季度及全年(nian)财报。第四季度,总(zong)净收入为(wei)96.13亿元(yuan),同比增长(chang)36.1%;实现净利润为(wei)8.41亿元(yuan),同比增长(chang)183.8%,该季度GAAP营业利润率达10.4%。2024年(nian)全年(nian)总(zong)净收入达344.75亿元(yuan),同比增长(chang)38.4%。实现净利润29.32亿元(yuan),同比增长(chang)2.94%。
去年(nian)四季度及全年(nian)财务数(shu)据
门店运营方(fang)面,去年(nian)全年(nian)瑞幸咖啡净增门店6092家(jia),其中包括中国的6071家(jia)门店(含中国香港5家(jia))和新加坡的21家(jia)门店。截至(zhi)四季度末,门店总(zong)数(shu)达22340家(jia),较2023年(nian)同期增长(chang)37.5%。其中,自营门店14591家(jia)(包含新加坡门店51家(jia))、联营门店7749家(jia)。
海外市场方(fang)面,去年(nian)四季度瑞幸咖啡在新加坡市场新增6家(jia)门店,总(zong)门店数(shu)达到51家(jia)。此外,通过特许经营模式正式进入马来西(xi)亚(ya),并于今年(nian)1月首开两家(jia)门店。
瑞幸咖啡董事长(chang)兼首席(xi)执行官郭谨一在当(dang)晚的电话(hua)会上(shang)指出,相信随着更多(duo)消费者逐渐养成咖啡习惯,无论从用户数(shu)上(shang)还是在人均(jun)杯(bei)量上(shang),国内咖啡市场的用户需(xu)求将继续稳步提升,为(wei)公司加密高线(xian)城(cheng)市、拓展下沉市场创造巨大的机会。海外市场,公司将采取更灵活更符(fu)合国际市场运营特点(dian)的模式,持续探索布局更多(duo)市场的机会。
值得注意的是,瑞幸咖啡自营门店同店销售增长(chang)率指标(biao)持续改善(shan),从去年(nian)三季度的-13.1%改善(shan)至(zhi)去年(nian)四季度的-3.4%,并在12月实现单月转正。具体来看,去年(nian)自营门店收入达255.92亿元(yuan),同比增长(chang)43.1%;联营门店收入为(wei)77.45亿元(yuan),同比增长(chang)24.4%。
季度同店增长(chang)数(shu)据
“同店销售增长(chang)情况是大型连(lian)锁餐饮企业关键的经营指标(biao),过去几个季度公司同店指标(biao)的趋势变化符(fu)合公司预期。”郭谨一在电话(hua)会上(shang)回应称,2023年(nian)中国咖啡市场处在快(kuai)速成长(chang),行业竞争加剧的阶(jie)段,在此背景(jing)下公司的战略决策就是全面加速开店节奏,快(kuai)速拉升整个市场份(fen)额,才实现了(le)目前行业领先的优势。受门店培养周期、客户消费习惯养成等系列客观因素的影响,同店指标(biao)出现阶(jie)段性的波动下降,这也完全符(fu)合公司的战略判断。展望2025年(nian),公司的规模成本和效率优势开始(shi)体现,业务发展进入新的阶(jie)段,很有信心在未来进一步提升同店指标(biao)的表现。
对比星巴克,当(dang)地时间1月28日(ri),星巴克(Nasdaq:SBUX)公布截至(zhi)2024年(nian)12月29日(ri)的2025财年(nian)第一财季业绩。中国地区实现营收7.44亿美元(yuan),同比上(shang)涨(zhang)1%。中国地区第一财季同店销售额下降6%,受平均(jun)售价下降4%和同店交易(yi)下降2%的影响。
星巴克全球CEO在当(dang)时的电话(hua)会上(shang)指出,对中国进行了(le)首次市场访问,在那(na)里(li)亲眼看到了(le)星巴克的品牌实力(li)、团队以及提供的优质客户体验,“我看到了(le)市场的活力(li)和未来的机遇。我还看到了(le)可以做(zuo)出的一些短期改变,以稳定和加强业务。同时继续探索战略合作伙伴关系,以在中国实现增长(chang)。我们正在处理和消化,并将分享更多(duo)信息。”去年(nian)11月底,据外媒报道,星巴克正在考虑出售其中国业务的股权。知情人士(shi)透露,星巴克公司正在探索如何扩大中国业务,有引入当(dang)地合作伙伴的可能性。
当(dang)前,咖啡生豆(dou)期货持续走高,持续处于历史高位。郭谨一在电话(hua)会上(shang)表示(shi),咖啡生豆(dou)价格上(shang)涨(zhang)确(que)实会带来一些成本压力(li),但瑞幸通过前期全产业链(lian)的投入,一定程度对冲消化了(le)咖啡豆(dou)成本端上(shang)涨(zhang)的影响。因此,咖啡豆(dou)的价格影响目前总(zong)体可控。
郭谨一还指出,近期很多(duo)茶饮企业陆续上(shang)市,可以预见现制饮品行业的市场竞争会进一步加剧,瑞幸咖啡的市场渗透力(li)优势也可能会遇到挑战。基(ji)于此,公司会持续加大品牌和营销投入。面对咖啡豆(dou)上(shang)涨(zhang)的行情和日(ri)趋激烈的市场竞争,公司会持续回馈消费者。把咖啡生豆(dou)价格走高的正面影响传递到种植源头,切实惠及广大咖啡农。
管理层(ceng)在电话(hua)会上(shang)表示(shi),从定价方(fang)面来看,瑞幸咖啡在去年(nian)第四季度的每(mei)杯(bei)价格与2023年(nian)同期相比基(ji)本保持稳定,“目前瑞幸没有提价的计划和打算,9块9的咖啡的活动也会持续开展下去。”
在供应链(lian)建(jian)设上(shang),郭谨一介(jie)绍,去年(nian)四季度公司进一步加深了(le)与巴西(xi)出口投资促进局的战略合作,新签署的合作备忘录将原有两年(nian)12万吨咖啡豆(dou)采购合作,拓展至(zhi)未来5年(nian)24万吨。在供应链(lian)整合方(fang)面,云(yun)南保山的鲜果(guo)处理加工厂和江(jiang)苏昆山的咖啡烘焙基(ji)地在2024年(nian)先后投产。同时,位于青岛的瑞幸咖啡创新生产中心也于2024年(nian)第三季度正式动工,项目建(jian)成后将与福建(jian)屏南、江(jiang)苏昆山两大咖啡烘焙基(ji)地共同形(xing)成年(nian)产能可达10万吨的自加工烘焙供应网络。
此外,郭谨一还表示(shi),依托于产业链(lian)布局,公司通过优化联营补贴(tie)政策,降低原材料加价率与系统(tong)化的全面支持,让瑞幸联营伙伴提高投资回报的潜力(li),提升持续拓展能力(li)。
谈及未来的发展规划,郭谨一表示(shi),今年(nian)瑞幸咖啡仍将以扩大规模优势和市场份(fen)额为(wei)重点(dian)目标(biao)。展望未来,在复杂多(duo)变的市场竞争中,瑞幸做(zuo)好了(le)全方(fang)位的战略准备。目前我国咖啡消费仍处在一个非常初级的阶(jie)段,公司对中国咖啡行业巨大的发展潜力(li)充满信心。
截至(zhi)2月20日(ri)美股收盘,瑞幸咖啡报32美元(yuan)/股,涨(zhang)7.82%。